출시 발표
이제 Sponsored Display 캠페인에서 보고되는 모델링된 전환
2024년 7월 1일
무엇이 출시되었나요?
캠페인 퍼포먼스를 보다 완벽하게 파악할 수 있도록 이제 아마존 광고는 모델링을 사용하여 캠페인이 기여했지만 타사 쿠키 및 규정 변경으로 인해 직접적으로 측정되지 않은 전환을 파악합니다. 이러한 경우 아마존 광고는 광고 클릭 또는 조회와 발생한 전환에 대한 인사이트를 가지고 있지만 두 이벤트를 직접적으로 연결할 수 없습니다. 이와 같은 시나리오에서 아마존 광고는 광고 상호 작용과 전환 이벤트 간 연관성을 예측합니다. 모델링된 전환은 직접 기여 전환과 동일한 열(예: 구매 또는 상세 페이지 조회 항목)에 보고됩니다. 경우에 따라 타겟팅 조항 수준과 같이 보고 내역 수준에서 의미 있는 추정치를 산출할 수 없는 경우 전환을 할당되지 않음 행에 보고합니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
아마존 광고는 타사 쿠키 및 규정에 대한 업계 변화에 따라 광고주가 이전에는 주소 지정할 수 없었던 잠재고객을 비롯한 모든 잠재고객에 걸쳐서 광고 지출의 전체 효과를 계속해서 측정할 수 있도록 전환을 모델링합니다. 이는 광고주가 계속해서 입찰액과 예산을 효과적으로 설정하고 최적화하는 데 도움이 됩니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다
- 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 네덜란드, 영국, 스웨덴
누가 사용할 수 있나요?
- 벤더
- 등록된 셀러
- 관리형 서비스
- 셀프서비스
- 저자
어디에서 액세스할 수 있나요?
- 광고 콘솔에서 다운로드 가능한 보고서
- 아마존 광고 API
API 전용
- 예를 들어, 아마존 광고 API를 사용하는 광고주는 타겟팅별로 그룹화된 보고서의 규격값으로 '할당되지 않음' 또는 -20이 설정된 행에 전환이 보고되는 것을 볼 수 있습니다. 이러한 행은 해당 광고 라인 또는 주문에 기여할 수 있으며 보고서가 반환되는 수준에서 할당할 수 없는 전환을 나타냅니다. 전체 기술 세부 정보는 보고 문서를 참조하세요.