출시 발표
아마존 DSP, 미국 광고주를 위해 아마존 외부 전환에 대해 모델링된 어트리뷰션 제공
2024년 8월 16일
무엇이 출시되었나요?
아마존 DSP는 캠페인 퍼포먼스를 보다 완벽하게 파악할 수 있도록 이제 모델링을 사용하여 직접 측정되지 않는 미국 광고주 캠페인의 기여로 발생한 아마존 외부 전환을 설명합니다. 모델링 전환은 익명의 공급과 더불어 캠페인의 전체 가치를 측정하는 경우 또는 광고 상호 작용과 전환 사이의 연결 고리가 제공되지 않을 경우의 측정에 도움이 됩니다. 직접 측정한 전환과 모델링된 전환은 캠페인 보고서에서 종합 결과로 함께 보고됩니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
아마존 DSP는 광고주가 인식된 공급과 익명의 공급에 걸쳐 광고 지출의 전체 영향을 지속적으로 측정할 수 있도록 전환을 모델링하여 목표 KPI 퍼포먼스를 효과적으로 관리할 수 있도록 합니다. 모델링된 전환은 퍼포먼스를 포괄적으로 파악하는 데 중요하며, 아마존 DSP가 광고 관련성 전략을 통해 익명 인벤토리에 대한 노출수를 제공할 수 있는 옵션을 확장함에 따라 그 중요성이 더욱 커질 것입니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국
누가 사용할 수 있나요?
- 아마존 외부 전환 추적 아마존 DSP를 사용하는 관리형 서비스 광고주 및 셀프서비스 광고주는 아마존 DSP 캠페인 매니저, 보고 센터 및 아마존 광고 API에서 모델링된 어트리뷰션을 확인할 수 있습니다.
어디에서 액세스할 수 있나요?
API 전용
- 아마존 외부 전환 보고는 동일한 메트릭에서 직접 측정된 전환과 함께 보고되므로 아마존 외부 전환 보고 기능을 가진 모든 API 엔드포인트에는 모델링된 전환이 포함됩니다. 전체 기술 상세 정보에 관해서는 보고용 API 사용에 관한 아마존 DSP 가이드를 참조하세요.