새로운 Alexa+ 홈 화면에 게재되는 관리형 서비스 디스플레이 광고(미국, 영국, 독일)

무엇이 출시되었나요?

미국, 영국, 독일의 관리형 서비스 광고주는 이제 기존의 Alexa 홈 화면 광고 크리에이티브 템플릿을 대체하여 새로운 Alexa+가 탑재된 Echo Show 디바이스 (및 기존의 클래식 Alexa 디바이스)의 디스플레이 광고에 구성 요소 기반 크리에이티브를 사용할 수 있게 되었습니다. Alexa+는 아마존의 차세대 AI 기반 어시스턴트입니다. 이 광고는 다음 두 가지 클릭스루 목적지 옵션을 제공합니다. ‘광고주 웹사이트’(광고주의 사이트 또는 아마존 페이지) 또는 ‘비디오 재생’(기기 내 비디오). 이러한 디스플레이 광고는 SOV(미디어 점유율) 또는 순환형 보장 미디어를 통해 계속 구매할 수 있습니다(Alexa 홈 화면 광고 크리에이티브 사양 참조).

이 기능이 왜 중요한가요?

구성 요소 기반 크리에이티브는 광고주가 기존에 사용하던 표준 크리에이티브 애셋을 활용하여 새롭게 출시되는 Alexa+ 디바이스는 물론 기존의 클래식 Alexa 디바이스에서도 Alexa 고객에게 안정적으로 도달할 수 있도록 해줍니다. 아마존의 생성형 AI 기술은 광고 크리에이티브가 5인치, 8인치, 10인치 등 다양한 크기의 Alexa 디바이스에 동적으로 최적화되도록 지원합니다. 또한, 이렇게 간소화된 캠페인 설정은 별도의 맞춤형 크리에이티브 애셋을 제작할 필요 없이 캠페인 시작 SLA를 4일(기존 8일에서 4일) 단축시켜 줍니다.

이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?

• 북미: 미국
• 유럽: 영국, 독일

누가 사용할 수 있나요?

• 관리형 서비스 광고주

어디에서 액세스할 수 있나요?

• 아마존-DSP