라이브 이벤트 최적화 도구: 특수 목적에 맞춰 설계된 프로그래매틱 기술로 참여도가 가장 높은 순간을 포착하세요

무엇이 출시되었나요?

라이브 이벤트 최적화 도구는 새로운 데이터 기반의 턴키형 프로그래밍 방식 솔루션으로, 광고주가 퍼포먼스를 최적화하면서 가장 가치 있는 라이브 순간에 잠재고객을 포착할 수 있도록 지원합니다. 아마존 DSP에서 전용 라인 아이템을 통해 이용할 수 있는 라이브 이벤트 최적화 도구는 복잡하고 단편화된 프로세스였던 이벤트 광고를 간소화된 셀프서비스 경험으로 변화시킵니다. 이 솔루션은 캠페인 관리를 단순화하고, 검증된 프리미엄 인벤토리를 통합하며, 참여도가 가장 높은 순간을 위해 설계된 고급 페이싱, 예측 및 간소화된 보고 기능을 제공합니다.

1단계: 아마존 DSP에서 라이브 이벤트 최적화 도구 스트리밍 TV(STV) 구매를 구성하려면 ‘라인 아이템 생성하기’ 페이지로 이동합니다. 미디어 유형으로 ‘스트리밍 TV’를 선택하면 이제 미디어 전략으로 ‘라이브 이벤트 최적화 도구’를 선택할 수 있습니다.

2단계: 목록 항목에서 광고하는 상품 또는 서비스의 범주를 선택합니다.

3단계: 인벤토리 위젯에서 광고를 게재할 아마존 소유 및 운영 및/또는 오픈 인터넷 라이브 이벤트 인벤토리를 선택합니다.

4단계: 인벤토리 위젯에서 ‘변경’ 딜을 선택하면 라이브 이벤트 목록에서 구매할 딜을 선택할 수 있습니다. 각 딜은 아마존 DSP에서 라이브 이벤트 콘텐츠로 인증되었습니다.

5단계: 잠재고객 및 위치 타겟팅 설정을 구성합니다. 라이브 이벤트 최적화 도구에서는 모든 표준 아마존 DSP 잠재고객 및 위치 타겟팅 설정을 사용할 수 있습니다. 참고: 엄격한 타겟팅은 예산 소진 규모를 제한할 수 있습니다.

6단계: 광고 라인 플라이트의 시작 날짜 및 종료 날짜와 아이템 예산을 설정하여 게재 설정을 구성합니다. 라이브 이벤트 최적화 도구는 선택한 인벤토리를 기반으로 예산 플라이트 내 라이브 이벤트 전반에 걸쳐 자동으로 예산 페이싱을 조절하고 예산 소진을 최적화합니다.

별도로 라인 아이템 빈도 제한을 구성할 수도 있습니다. 라이브 이벤트 최적화 도구는 라인 아이템 빈도 제한, 주문, 빈도 제한 및 교차 주문, 광고주 계정, 교차 광고주 계정, 교차 관리자 계정 빈도 그룹 수준을 포함한 모든 표준 아마존 DSP 빈도 제한과 호환됩니다. 참고: 엄격한 빈도 제한은 예산 소진 규모를 제한할 수 있습니다.

7단계: 라이브 이벤트 최적화 도구 광고 라인 아이템에 대한 입찰액 설정을 구성합니다. 그런 다음 ‘라인 아이템 예약’을 선택하여 광고 라인을 저장합니다.

8단계: 승인된 STV 크리에이티브를 라이브 이벤트 최적화 도구 라인 아이템에 첨부합니다. 그런 다음 크리에이티브 및 라인 아이템을 활성화합니다.

이 기능이 왜 중요한가요?

라이브 이벤트 인벤토리의 프로그래밍 방식 구매는 광고주와 퍼블리셔에게 상당한 과제를 안겨줍니다. 기존의 프로그래밍 방식 시스템은 이벤트 조회률의 변동성을 처리하기가 어려워, 광고주에게는 게재 부족을, 퍼블리셔에게는 수익 창출 기회 손실을 초래합니다. 확장 가능한 수요와 예산 유연성의 부족으로 인해 가치가 높은 기간에 매출이 일어나지 않는 경우가 많습니다. 라이브 이벤트 최적화 도구는 아마존 DSP를 통해 광고주가 모든 라이브 이벤트 구매 요구 사항을 한곳에서 해결할 수 있는 원스톱 샵을 제공함으로써 이러한 문제를 해결합니다. 이 도구는 라이브 콘텐츠의 고유한 요구 사항에 맞게 설계된 전문 워크플로 및 지능형 기술을 통해 광고주가 스포츠, 콘서트, 시상식, 문화 프로그램 등의 라이브 이벤트 인벤토리를 구매할 수 있도록 지원합니다. 기존의 비디오 최적화를 사용하는 기존 프로그래밍 방식 상과 달리, 라이브 이벤트 최적화 도구는 세 가지 주요 이점을 통해 라이브 이벤트 구매를 간소화합니다.

• 간소화된 캠페인 관리 자동화된 인벤토리 필터링, 고급 잠재고객 타겟팅 가드레일, 크리에이티브 사전 등록, 교차 채널 빈도 관리를 통한 정교한 최적화 기능을 갖춘 전용 라이브 이벤트 라인 아이템
• 통합 및 인증 공급: 검증된 통합 인증 프로그램을 통해 아마존 소유 및 프리미엄 퍼블리셔의 인증된 고품질 라이브 이벤트 인벤토리에 액세스할 수 있습니다. 라이브 이벤트 딜 인증 프로그램을 통해 퍼블리셔는 필수 딜 메타데이터(스포츠, 리그, 방송사, 지역, 디스트리뷰터)를 명시할 수 있어 정교한 예측과 고급 페이싱이 가능해집니다.
• 특수 목적에 맞춰 설계된 페이싱 및 예측: 조회 패턴 및 참여 급증에 대한 인사이트를 바탕으로 한 향상된 예측, 이벤트 기간 전반에서 효과적인 예산 할당을 가능하게 하는 이벤트별 페이싱

또한 광고주는 기존 아마존 DSP 인프라를 통해 간소화된 보고서에 액세스할 수 있으므로 단편화된 퍼블리셔 시스템 전반에서 수동 조정 작업을 제거할 수 있습니다.

이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?

• 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
• 남미: 브라질
• 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국, 벨기에, 스위스, 폴란드, 튀르키예, 오스트리아, 네덜란드, 스웨덴, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 룩셈부르크
• 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이스라엘, 이집트, 모로코, 바레인, 쿠웨이트
• 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, 중국, 뉴질랜드, 싱가포르

누가 사용할 수 있나요?

• 관리형 서비스
• 셀프서비스 광고주
• 에이전시

어디에서 액세스할 수 있나요?

• 아마존 DSP UI: ‘라인 아이템 생성하기’ 페이지로 이동하여 미디어 유형으로 ‘라인 아이템’을 선택한 다음, 미디어 전략으로 ‘라이브 이벤트 최적화 도구’를 선택합니다.
• 아마존 DSP API: 라이브 이벤트 콘텐츠 유형 매개변수를 사용하여 프로그래밍 방식으로 라인 아이템을 생성합니다.
• 대량 도구 스프레드시트: 대량 시트 업로드를 통해 라이브 이벤트 최적화 도구 라인 아이템을 대규모로 관리합니다.

API 전용

라이브 이벤트 최적화 도구는 퍼블릭 API를 통해 이용 가능하며, 라이브 이벤트 캠페인의 프로그래밍 방식 생성 및 대규모 관리를 지원합니다. 라이브 이벤트 최적화 도구 라인 아이템을 생성하려면 ‘inventoryType’: “LIVE_EVENTS”를 설정하여 캠페인 유형을 지정하고 ‘pacing’: { "deliveryProfile": “EVEN”}를 사용해야 합니다. 이는 ‘이벤트 전반에서 예산 소진하기’ 페이싱에 해당하며, 일정 기간 동안 균등하게 예산을 분배하는 것이 아니라 조회 패턴을 기반으로 예정된 이벤트 기간 전체에 예산을 분배하는 방식입니다. 주요 엔드포인트에는 생성을 위한 POST/dsp/v1/adGroups 및 POST /adsApi/v1/create/adGroups, 그리고 라인 아이템 구성을 검색하기 위한 POST/dsp/v1/adGroups/list 또는 POST /adsApi/v1/query/adGroups가 포함됩니다. 두 API 모두 모든 표준 아마존 DSP 타겟팅, 입찰 및 최적화 매개변수를 지원하지만, 특정 타겟팅 유형은 라이브 이벤트 인벤토리에 대해 제한될 수 있으며 지원되지 않는 경우 400 오류를 반환합니다.