아마존 마케팅 스트림(베타) 소개

푸시 기반 모델을 통해 거의 실시간으로 광고주 또는 통합자의 AWS 계정에 아마존 광고 캠페인 메트릭 및 정보를 제공하는 상품인 아마존 마케팅 스트림(베타)을 출시하게 되어 기쁩니다. 기존 아마존 광고 API 토큰을 사용하고 AWS 계정 세부 정보를 제공하여 아마존 마케팅 스트림에서 제공되는 캠페인 데이터 세트에 구독할 수 있습니다. 구독하면 아마존 마케팅 스트림이 배치별 타겟팅 표현 퍼포먼스, 예산 소비 메시지와 같은 세부 정보가 포함된 시간별 퍼포먼스 메트릭을 거의 실시간으로 제공합니다. 다른 캠페인 데이터 세트는 앞으로 몇 달 안에 구독할 수 있을 것입니다.

과거에는 확장 캠페인 보고에 대한 액세스는 일별 퍼포먼스를 제공한 풀 기반 아마존 광고 API 콜과 다른 캠페인 정보에 대한 온디맨드 액세스로 제한됐습니다. 더 많은 실시간 당일 캠페인 인사이트를 원하는 API 사용자는 아마존 광고 API를 하루에 여러 번 호출하여 이 정보를 수동으로 가져왔으며 이는 다른 API 사용 문제를 야기했습니다. API 사용자의 호출 횟수를 제한하여 API 스로틀링을 관리해야 한다는 점 외에도 이 접근 방식은 사용자가 변화를 파악하기 위해 새로운 정보와 기존 정보를 비교해야 한다는 부담을 안겨줍니다. 이와 같은 API 사용 패턴은 진화하는 고객의 사용 사례를 더 잘 해결하는 상품을 구축할 필요성을 강조했습니다.

아마존 마케팅 스트림은 다음과 같은 방법으로 도움이 될 수 있습니다.

• 더 효과적으로 캠페인 최적화하기: 시간별 퍼포먼스 메트릭은 고급 캠페인 최적화를 위한 당일 인사이트를 제공합니다. 예를 들어 하루 중 전환율이 높은 특정 시간에는 입찰액을 늘리거나 이 시간 동안 캠페인 예산이 부족하지 않도록 할 수 있습니다. 아마존 마케팅 스트림의 Sponsored Products 퍼포먼스 메트릭은 타겟팅 표현과 광고 배치의 조합과 같이 새로운 차원을 지원하기 때문에 키워드뿐만 아니라 배치별 키워드를 최적화할 수 있습니다.
• 캠페인 변경 사항에 신속하게 대응하기: 예산 소비와 같은 실시간에 가까운 정보는 고급 API 사용자가 추가 최적화를 위해 대응형 애플리케이션을 작성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 캠페인 예산이 소진되기 전에 캠페인을 늘리고 싶을 수 있습니다.
• 운영 효율성 개선하기: 푸시 기반 정보 제공은 API 스로틀링을 제거합니다. 또한 아마존 마케팅 스트림은 일정 기간에 걸쳐 집계된 정보를 보내는 대신 거의 실시간으로 퍼포먼스 메트릭 및 캠페인 정보 변경 사항을 전송합니다. 현재는 새로운 집계 API 메트릭을 통합자 또는 광고주가 이전에 가져와 자체 시스템에서 저장한 메트릭과 비교하여 두 메트릭 사이 델타를 파악해야 하는 복잡한 기술 운영을 간소화할 수 있습니다. 이 대신 아마존 마케팅 스트림이 델타를 제공합니다.

베타 참가자 중 일부는 아마존 마케팅 스트림에 대해 다음과 같이 말하고 있습니다.