출시 발표
BrightLine 기반의 인터랙티브 및 강화된 광고, 이제 아마존 DSP를 통해 Disney Advertising Supply에서 이용 가능
2026년 7월 29일
무엇이 출시되었나요?
이제 광고주는 PMP 및 Programmatic Guaranteed 딜 방식으로 아마존 DSP의 DRAX를 통해 Disney Advertising 인벤토리에서 BrightLine 기반의 인터랙티브 및 강화된 광고 형식을 직접 활성화할 수 있습니다. 인터랙티브 광고는 리모컨 인터랙션을 활용하여 시청자가 스크롤 가능한 갤러리를 탐색하고, 퀴즈 게임을 즐기며, 브랜드에 대해 더 많은 것을 발견할 수 있도록 유도합니다. 향상된 광고는 애니메이션 캐러셀, 브랜드 프레임, QR 코드 등 효과적인 자동화 기능을 기존 동영상에 추가하여 시청자의 주목을 끌고 행동을 유도합니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
인터랙티브 포맷은 일반 동영상 대비 전체 소비자 여정에 걸쳐 비보조 회상 +33%, 브랜드 선호도 +12%, 구매 의향 +8%로 더 강력한 브랜드 성과를 이끌어냅니다*. 이러한 형식은 디즈니의 프리미엄 콘텐츠 라이브러리 전반에 걸쳐 수동적인 시청을 측정 가능한 참여로 전환합니다.
형식 가용성은 지면, 기기 및 구매 마켓플레이스에 따라 다를 수 있습니다.
*출처: BrightLine, ‘The Engagement Effect: How Interactivity Indicates CTV Success’, 2025년
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국
누가 사용할 수 있나요?
- 미국의 관리형 서비스 및 셀프서비스 광고주