글로벌 크리에이티브를 통해 광고주 계정(베타)을 보유한 광고주는 표준 디스플레이 크리에이티브에 대해 마켓플레이스별이 아닌 지역별로 한 번씩 크리에이티브를 정의할 수 있습니다.

무엇이 출시되었나요?

서로 다른 마켓플레이스에 동일한 크리에이티브를 여러 번 업로드할 필요가 없도록 '표준 디스플레이' 크리에이티브 유형을 위한 새로운 글로벌 크리에이티브 워크플로를 도입함에 따라, 아마존 DSP의 크리에이티브 관리 기능이 크게 개선되었음을 알려드립니다. 다른 크리에이티브 유형(비디오, 오디오, 또는 ASIN 기반 크리에이티브 템플릿을 포함한 구성 요소 기반)에는 변경 사항이 없습니다.

글로벌 크리에이티브 출시를 통해 크리에이티브의 마켓플레이스 종속성이 제거되었으며, 광고주는 지역별로 한 번만 크리에이티브를 업로드할 수 있게 되어 크리에이티브 업로드 프로세스가 간소화되고 운영 비효율성이 줄어듭니다.

표준 디스플레이 크리에이티브를 생성할 때 마켓플레이스 필드가 더 이상 필요하지 않습니다.

언어 선택은 이제 해당 지역에서 사용 가능한 모든 언어를 표시합니다. 예를 들어, AMER 지역의 광고주 계정에 크리에이티브를 업로드하는 사용자는 영어, 스페인어, 프랑스어 및 포르투갈어 옵션을 사용할 수 있습니다. 그러나 기존 DSP 광고주 계정의 경우, 여전히 타겟팅 가능한 마켓플레이스에서 지원하는 언어를 선택해야 합니다. 광고주 계정(베타)은 모든 지역 언어를 선택할 수 있습니다.

지원되는 언어 목록은 모든 지역 언어를 표시하도록 확장되었습니다.

새로운 마켓플레이스 아마존의 비종속 업로드 프로세스에 맞추기 위해 크리에이티브 ‘미리보기’ 기능도 업데이트하고 있습니다. 이번 업데이트에서는 ‘미리보기’ 기능 내에 전용 마켓플레이스 선택기를 도입합니다. 이를 통해 사용자는 간소화된 다중 마켓플레이스 크리에이티브 업로드 경험을 유지하면서도 관련 개인정보 보호 정보(예: 국가별 옵트아웃)에 계속 액세스할 수 있습니다. 기타 모든 미리보기 기능은 변경되지 않고 그대로 유지됩니다.

미리보기 창에 국가 선택기가 추가되어, 다양한 마켓플레이스에서 크리에이티브를 미리 확인할 수 있습니다.

이 기능이 왜 중요한가요?

주요 이점은 다음과 같습니다.

1. 신규 국가로의 신속한 확장 가능 - 새로운 프로세스는 항공, 상거래 및 엔터테인먼트와 같은 산업에 특히 영향을 미치며 새로운 시장으로의 확장을 용이하게 합니다.
2. 오류 위험 최소화 - 크리에이티브를 단일 버전으로 관리함으로써 인적 오류를 줄여 잘못된 타겟팅, 규정 준수 문제, 광고 지출 낭비를 방지할 수 있습니다.

이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?

• 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
• 남미: 브라질
• 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국, 벨기에, 스위스, 폴란드, 튀르키예, 오스트리아, 네덜란드, 스웨덴, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 룩셈부르크
• 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이스라엘, 이집트, 모로코, 바레인, 쿠웨이트
• 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, 중국, 뉴질랜드, 싱가포르

누가 사용할 수 있나요?

• 단일 언어로 동일한 랜딩 페이지를 사용하는 ‘표준 디스플레이’ 캠페인을 여러 지역에서 운영하는 셀프서비스 광고주. 특히 항공, 전자상거래, 엔터테인먼트 산업의 글로벌 브랜드에 적합합니다.

어디에서 액세스할 수 있나요?

• 아마존 광고 API, 아마존 DSP

API 전용

1. 표준 디스플레이 크리에이티브를 만들거나 업데이트할 때 크리에이티브 국가는 필요하지 않습니다. 단, 설정된 경우에는 해당 값을 그대로 반영하므로 기존과의 호환성은 유지됩니다.
2. 크리에이티브 국가가 지정되지 않은 경우, 지역 광고주(예: SGA 활성화)의 언어 검증은 지역 기준으로 이루어집니다. 하지만 계정이 광고주 계정(베타)이 아닌 경우, 언어는 광고주의 국가 마켓플레이스에서 타겟팅 가능해야 하며, 그렇지 않으면 저장 시 오류가 발생합니다.

변경 사항은 다음과 같습니다.

1. DSP 태그 버전의 호출에는 정확히 하나의 마켓플레이스 대신 0..1개의 마켓플레이스를 제공해야 합니다.
   완료 후, 해당 호출은 기존 크리에이티브 API의 백엔드 호출로 매핑됩니다.

라인 아이템 연결 API의 적격 크리에이티브 목록의 경우, API는 변경되지 않았지만 라인 아이템의 마켓플레이스에서 지원하는 언어를 기반으로 내부 언어 필터를 추가했습니다. AdGroup 마켓플레이스에서 지원하는 언어를 사용하는 크리에이티브만 반환됩니다. 기존 DSP 광고주의 경우 AdGroup 마켓플레이스는 광고주 마켓플레이스/국가와 동일합니다.

API 인터페이스 자체는 변경되지 않았지만, AdGroup과 크리에이티브를 연결할 때 크리에이티브 라인의 언어는 AdGroup의 마켓플레이스에서 허용된 언어 기준으로 검증됩니다. 이전에 이 검사는 크리에이티브 저장 시에만 수행되었습니다(또한 MS 및 SGA가 활성화되지 않은 셀프서비스 광고주에게는 여전히 동일하게 수행됨). 또한 이 검사는 기존 DSP 광고주의 경우 크리에이티브 생성 시점에도 수행됩니다.

크리에이티브 미리보기 API의 경우, 국가 오버라이드를 허용하는 previewLocationOverrides 필드를 추가하고 있습니다.