출시 발표

광고주는 이제 아마존 마케팅 클라우드(AMC)를 사용하여 고부가가치 고객과 비슷한 특성을 공유하는 사람들로 구성된 유사 잠재고객을 만들 수 있습니다. 특히 광고주는 AMC의 교차 소스 신호를 사용하여 일반적으로 고부가가치 고객으로 구성된 그룹인 '시드 잠재고객'을 정의할 수 있습니다. 이 기능에 포함된 AWS 머신 러닝 모델은 ‘시드’를 처리하고, ‘시드’와 비슷한 특성을 공유하는 더 많은 예비 고객을 찾고, 아마존 DSP 캠페인에 사용할 수 있는 유사 잠재고객을 생성합니다. 광고주는 이 기능을 통해 쉽고 간소화된 방식으로 잠재력이 높은 예비 고객을 더 많이 발견할 수 있으며 이는 광고주가 관련성을 유지하면서 도달범위를 확장하는 데 도움이 됩니다.

AMC UI의 잠재고객 탭

많은 광고주가 AMC의 규칙 기반 잠재고객 기능을 사용하여 과거 광고 참여, 쇼핑 활동 및 기타 특성을 기반으로 맞춤형 잠재고객을 만듭니다. AMC 유사 잠재고객의 도입으로 광고주는 규칙 기반 잠재고객이 제공하는 풍부한 신호와 유연한 쿼리 기능을 계속 활용하는 동시에 광범위한 아마존 광고 잠재고객 풀에 속한 개인으로 구성된 대규모 잠재고객을 생성할 수 있습니다. 이처럼 유사 잠재고객은 예비 캠페인과 일반적으로 리마케팅과 제외 목적으로 사용하는 규칙 기반 잠재고객 옵션을 보완하는 데 적합합니다.

오늘날 아마존 DSP는 광고주가 자체 자사 신호를 기반으로 유사 잠재고객을 구축할 수 있도록 지원하는 반면 AMC 유사 잠재고객은 광고주가 교차 출처 신호를 사용하여 ‘시드’를 구축할 수 있도록 지원합니다. 이는 광고주가 아마존 미디어와 스토어의 참여 및 전환 패턴을 활용하여 고부가가치 고객을 정의하고 잠재력이 높은 예비 고객을 발굴하는 데 도움이 됩니다.

• 아마존 마케팅 클라우드 사용자

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