브랜드 인지도와 참여도를 높이는 아마존 광고의 Brand+를 이제 전 세계 모든 광고주가 이용할 수 있습니다

무엇이 출시되었나요?

2026년 1월 30일부터 아마존 광고를 통한 Brand+가 전 세계적으로 정식 출시되었습니다. Brand+는 3억 명에 달하는 미국의 대규모 시청자 도달범위와 타의 추종을 불허하는 쇼핑 신호 및 AI 기능을 결합하여 광고주가 브랜드 구축에 접근하는 방식을 혁신합니다. 이제 광고주는 도달범위나 비디오 완료율과 같은 구체적인 브랜드 목표에 맞춰 최적화하는 동시에, 자사 브랜드와 상호 작용할 가능성이 가장 높은, 구매 의도가 강한 고객을 식별하고 효과적으로 참여시킬 수 있습니다. 결과는 어땠을까요? 실질적인 비즈니스 성과로 이어지는 측정 가능한 브랜드 장입니다. Brand+는 아마존 애셋 전반과 개방형 인터넷에서 프리미엄 비디오 및 디스플레이 캠페인을 제공하며, 브랜드 캠페인이 단순한 인지도 향상을 넘어 실제 전환까지 이끌 수 있음을 입증합니다.

주요 기능은 다음과 같습니다.

• AI 기반 잠재고객 발굴 전략: 브랜드와 상호 작용할 가능성이 높은 잠재 고객에게 도달
• 4회의 클릭 만으로 캠페인 설정: 자동화된 전술 워크플로로 캠페인 관리 간소화
• 프리미엄 인벤토리 액세스: 미국 TV 가구의 90%에 해당하는 3억 명의 미국 시청자에게 도달
• 디스플레이 및 비디오 기능: 스트리밍 TV, 온라인 비디오, 디스플레이 형식 전반에서 Amazon.com 내외로 제공
• 캠페인 인사이트: 모든 활성 전술의 요약을 통해 캠페인 퍼포먼스에 대한 명확한 가시성을 제공하며, 쇼핑객 특성, 노출 점유율, 전환 소요 시간 등 포함
• 크리에이티브 연결: 캠페인 설정 과정에서 크리에이티브를 직접 선택하고 할당 가능
• 라이브 이벤트 최적화 도구와의 클로즈 베타 통합 출시: 불규칙한 콘텐츠 전송 패턴을 처리하는 지능형 페이싱을 갖추어 광고주가 라이브 스포츠 및 올림픽과 같은 주요 이벤트 기간 동안 시청자에게 효과적으로 도달할 수 있도록 지원

이 기능이 왜 중요한가요?

Brand+를 통해 광고주는 향상된 퍼포먼스와 투명한 보고서를 바탕으로 상위 퍼널 전략을 효율적으로 실행할 수 있습니다. 광고주는 AI 기반 자동화와 세밀한 제어 기능을 결합하여, 감독권을 잃지 않으면서도 지역, 인벤토리 선택 및 브랜드 안전 제어 기능을 세밀하게 조정하여 전략을 최적화할 수 있습니다.

검증된 퍼포먼스 결과에 따르면 Brand+는 모든 광고주에게 우수한 풀 퍼널 효과를 제공합니다.

• 상세 페이지 조회수 +71% 증가
• 총 브랜드 신규 고객 상세 페이지 조회수 +42% 증가
• 장바구니 추가 비율 +63% 향상
• 구매 횟수 +64% 증가

Brand+는 아마존 에코시스템 외부에서 구매가 발생하는 경우에도 비즈니스 퍼포먼스를 최적화하는 능력을 보여주면서 비엔데믹 광고주에게도 탁월한 성과를 보였습니다. Brand+ 잠재고객 확보 솔루션은 아마존 광고의 기존 인지도 캠페인과 비교했을 때 도달범위 +8% 증가와 함께 하위 퍼널에서 의미 있는 성장을 달성했습니다(브랜드 사이트 페이지 조회수 +115% 증가, 장바구니 추가수 +14% 증가, 전환수 +149% 급증).
(참고: 14일 전환 확인 기간 기준)

*참고: 아마존 내부 자료 분석의 모든 통계

Brand+는 브랜드 인지도와 모든 광고주 유형에 걸친 측정 가능한 비즈니스 결과를 연결하며, Performance+와 함께 사용할 경우 광고주는 인지도부터 고려도, 전환에 이르는 마케팅 퍼널의 모든 단계에서 퍼포먼스를 최적화할 수 있습니다.

Brand+ 전략을 통해 광고주는 인지도 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

사용 가능 여부

Brand+는 이제 전 세계 모든 아마존 광고 광고주가 일반적으로 이용할 수 있습니다. 라이브 이벤트 최적화 도구 기능은 라이브 스포츠 인벤토리를 타겟팅하는 스트리밍 TV 캠페인에 대해 클로즈 베타 버전으로 제한된 수의 광고주가 사용할 수 있습니다. Brand+에 대한 자세한 정보를 확인하고 시작하려면 아마존 광고 웹사이트를 방문하거나 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하세요.

이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?

• 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
• 남미: 브라질
• 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국, 벨기에, 스위스, 폴란드, 튀르키예, 오스트리아, 네덜란드, 스웨덴, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 룩셈부르크
• 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이스라엘, 이집트, 모로코, 바레인, 쿠웨이트
• 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, 중국, 뉴질랜드, 싱가포르

누가 사용할 수 있나요?

• 셀프서비스 광고주
• 엔터프라이즈 광고주
• 중소기업 광고
• 에이전시 광고주
• 관리형 서비스 광고주

어디에서 액세스할 수 있나요?

• UI - ADSP 셀프서비스