아마존 광고의 새로운 벤치마크를 사용하여 데이터에 기반한 의사 결정을 내리세요

무엇이 출시되었나요?

아마존 광고는 광고 콘솔의 캠페인 매니저, 보고서 센터 및 API의 직관적인 인터페이스를 통해 광고주에게 포괄적인 퍼포먼스 맥락을 제공하는 셀프서비스 인사이트인 새로운 벤치마크를 도입했습니다. 벤치마크를 통해 광고주는 다양한 광고 형식 및 캠페인 목표 전반에 걸쳐 브랜드 카테고리 퍼포먼스를 평가할 수 있습니다. 광고주는 벤치마크를 사용하여 현재 캠페인을 최적화하고 경쟁 인사이트를 바탕으로 다음 전략적 투자를 계획할 수 있습니다.

이 기능이 왜 중요한가요?

벤치마크는 광고 포트폴리오 전반에 걸쳐 카테고리별 퍼포먼스 기준을 제공함으로써 광고주가 확신을 가지고 투자 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다. 정교한 피어 브랜드 매칭 및 투명한 방법론을 포함한 이러한 새로운 확장 기능을 통해 광고주는 해당 카테고리의 퍼포먼스가 어떤지 즉시 파악할 수 있습니다. 이를 통해 광고 투자에 대한 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있습니다. 광고주는 비즈니스 요구에 맞춰 일별, 주별 또는 월별 간격으로 퍼포먼스를 분석할 수 있으며, 광고 형식 및 캠페인 목표별로 필터링하여 구체적인 최적화 기회를 파악할 수 있습니다. 광고 콘솔 및 API와의 직접 통합을 통해 광고주는 기존 워크플로 내에서 이러한 인사이트에 원활하게 액세스할 수 있어 데이터 기반 의사 결정의 장벽을 제거할 수 있습니다.

이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?

• 북미: 미국

누가 사용할 수 있나요?

• 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 브랜드 소유자 및 담당자
• 미국 시장의 엔데믹 광고주
• 아마존 DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display 및 스폰서 TV 캠페인 전반에서 사용 가능

어디에서 액세스할 수 있나요?

• 광고 콘솔의 캠페인 매니저 및 보고서 센터를 통해
• 아마존 광고 API를 통해

API 전용

벤치마크 보고서는 DSP(DSPBenchmark)용의 새로운 보고서와 스폰서 광고 프로그램을 위한 별도의 새 보고서 (CrossProgrammbenchmark)와 함께 기존 오프라인 보고 API에서 새로운 보고서 유형으로 사용할 수 있습니다. 새 보고서 유형은 현재 공개 보고 API에서 사용할 수 있습니다. 사용자는 익숙한 기존 보고 API에 벤치마크 관련 매개변수를 전달하여 새 보고서를 생성할 수 있습니다.