출시 발표

타사 디스플레이는 ‘타사’ 및 ‘타사 모바일 AAP’ 템플릿을 비롯하여 아마존 DSP의 기존 크리에이티브 템플릿을 통합한 새로운 광고 경험입니다. 이번 출시로 아마존 DSP 고객은 하나의 타사 크리에이티브를 만들기만 하면 데스크탑 및 모바일 배치를 모두 타겟팅할 수 있습니다. 새로운 타사 디스플레이는 54가지 배치 크기를 지원합니다. 또한 아마존 DSP 크리에이티브 API의 ‘THIRD_PARTY’ adCreativeFormat 유형 아래에 새 ‘THIRD_PARTY_DISPLAY’ adExperience를 추가할 예정입니다. 이 API 추가를 통해 타사 광고 서버는 아마존 DSP와의 크리에이티브 워크플로 통합을 구축할 수 있게 되고 따라서 크리에이티브 트래피킹 오류가 줄고 그에 따른 보고 불일치도 감소될 것으로 예상됩니다.

고객 워크플로는 다음과 같습니다.

1. '디스플레이' 탭 아래 '타사 제공 디스플레이' 섹션에서 계속을 클릭합니다.


타사 디스플레이 템플릿으로 이동

2. 크기를 선택하고 타사 크리에이티브 태그를 ‘태그 소스’ 필드에 붙여넣고 그에 따라 다른 필드를 채웁니다. 이러한 모든 단계는 사용자가 기존의 ‘타사’ 또는 ‘타사 모바일 AAP’ 템플릿의 템플릿을 채우는 방법과 완전히 동일합니다.


타사 디스플레이 템플릿의 크리에이티브 설정

3. 크리에이티브를 저장하고 이것을 호환되는 라인 아이템과 연결합니다. 통합된 타사 디스플레이는 새 라인 아이템인 ‘디스플레이’뿐만 아니라 기존 라인 아이템인 ‘AAP - 모바일 앱’ 및 ‘표준 디스플레이’와도 연결될 수 있습니다.

크리에이티브 관리를 중앙 집중화하기 위해 광고 서버를 사용하는 고객이 타사 디스플레이 크리에이티브를 널리 사용하고 있습니다. 타사 디스플레이는 제공되는 노출수 측면에서 자사 디스플레이를 능가하며 금융 서비스, 자동차, 통신 등 다양한 버티컬에서 널리 사용되고 있습니다. 타사 디스플레이 크리에이티브를 사용하기 위한 고객 워크플로는 다음과 같습니다.

이번 출시 이전에 아마존 DSP는 셀프서비스의 경우 전 세계적으로 두 가지 타사 디스플레이 크리에이티브 유형을 지원했습니다.

• 타사: 아마존 소유 데스크탑 인벤토리 및 아마존 외부 소유 데스크탑 인벤토리가 타겟팅 대상입니다.
• 타사 - 모바일 AAP: 아마존 외부에서 소유한 모바일 인벤토리가 타겟팅 대상입니다.

이 새로운 ‘타사 디스플레이’ 템플릿은 기존의 두 템플릿을 통합한 것으로, 데스크탑과 모바일 모두를 타겟팅하는 데 사용할 수 있어 트레이더의 시간과 노력을 절약할 수 있습니다.

이번 출시는 타사 API의 적용 범위를 전 세계 고객으로 확대하여 아마존 DSP와 타사 광고 서버 간의 상호 운용성을 개선합니다. 전 세계에서 액세스할 수 있는 타사 API는 많은 API 고객뿐만 아니라 ADSP 승인 타사 광고 서버에서 수년 동안 요청해 온 것입니다. 이번 API 업그레이드를 통해 타사 광고 서버는 API를 기존 기능에 통합하여 크리에이티브 트래피킹 워크플로를 자동화할 수 있습니다. 이러한 자동화는 크리에이티브 태그 트래피킹에서 발생하는 인적 오류를 줄이는 것으로 입증되었습니다.

• 셀프서비스 광고주

• 아마존 DSP