출시 발표
컴플리트 TV — 고성능 TV 구매, 더욱 원활하게
2025년 9월 24일
무엇이 출시되었나요?
컴플리트 TV는 1) 특정 기간 내에 지출해야 하는 사전 예산을 책정했고 2) 효율적인 TV당 비용 증가 효과를 달성하기 위해 지출을 최적화하려는 TV 구매자의 요구에 맞게 조정된 새로운 주문 경험입니다. 컴플리트 TV 주문은 TV 구매자와 관련된 입력만 포함하도록 필수 입력을 간소화하고 약정, 잠재고객, 새로운 TV 증가 도달 목표 KPI 및 빈도 관리 기능 등 새로운 관련 입력을 도입합니다. 고객이 활성화하려는 약정, 목표 및 잠재고객 전략을 선택하면 해당 라인 아이템이 자동으로 생성됩니다. 또한 이번 출시에는 고객이 약정하지 않은 예산을 채우기 위해 활성화할 수 있는 인벤토리 그룹을 안내하는 ‘권장 분산 예산 라인 아이템’도 포함되어 있습니다. 마지막으로, 주문 페이지에서는 증가 도달 예측을 강조할 수 있는 새로운 예측 위젯 경험도 제공합니다.
이제 고객은 표준 주문 또는 컴플리트 TV 주문 중에서 선택할 수 있습니다. 이번 도입을 통해 TV 구매자의 요구에 맞는 컴플리트 TV 주문 양식이 개방됩니다.
고객은 컴플리트 TV 주문 페이지에서 이 캠페인에서 활성화하려는 '약정', 도달범위 최적화 대상 잠재고객, 성과 KPI(도달 범위, TV 증가 도달, 빈도) 등의 입력 사항을 선택할 수 있습니다. 약정된 지출을 활성화하는 데 필요한 총 예산과 수수료를 확인한 다음 이전에 퍼블리셔에게 약정되지 않은 이 주문에서 활성화하려는 분산 예산을 입력할 수 있습니다. 필요한 정보를 모두 입력한 후 고객은 ‘컴플리트 TV 주문 및 라인 아이템 생성’을 클릭할 수 있습니다.
고객이 ‘컴플리트 TV 주문 및 라인 아이템 생성’을 클릭하면 주문 요약이 표시되며, 이제 적절한 타겟팅, 페이싱 및 예산 설정을 포함하여 생성된 모든 라인 아이템을 확인하고 편집할 수 있습니다. 분산 예산을 입력한 고객에게는 분산 라인 아이템과 관련된 권장 딜을 검토할 수 있는 권장 사항 카드도 표시됩니다. 권장 딜에는 오픈 인터넷을 통한 공급 외에도 아마존 소유 및 운영 공급 항목도 포함됩니다.
분산 예산 권장 사항 카드를 검토한 후 고객은 ‘주문에 추가’를 클릭할 수 있습니다. 이렇게 하면 라인 아이템이 자동으로 생성됩니다. 고객은 이러한 라인 아이템을 편집할 수 있을 뿐만 아니라 수동으로 라인 아이템을 생성하여 컴플리트 TV 캠페인에 추가할 수도 있습니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
TV 광고 환경은 비효율적인 지출과 세분화된 통제로 뒤덮여 있습니다. 전통적인 미디어 구매로 인해 광고주는 총 투자에 대한 통일된 관점 없이 개별적으로 예산을 관리해야 했습니다. 이와 동시에 프로그래매틱 기술로 인해 구매자는 사전 예산의 전달 부족이라는 위험을 감수하거나 최적화 가능성을 제한하는 덜 유연한 프로그래매틱 보장 딜을 받아들이는 것 중 하나를 선택해야 합니다. 컴플리트 TV는 TV 구매자에게 프라임 비디오 및 프리미엄 스트리밍 퍼블리셔의 스트리밍 예산 할당을 관리하기 위한 AI 기반 권장 사항을 제공합니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국
누가 사용할 수 있나요?
- 모든 셀프 서비스 광고주