출시 발표
미국의 아마존 DSP에서 프로그래밍 방식으로 팟캐스트 광고 구매
2024년 2월 5일
무엇이 출시되었나요?
아마존 DSP 광고주는 이제 미국에서 아마존 팟캐스트 광고를 이용할 수 있습니다. 아마존 DSP에서 프로그래밍 방식으로 팟캐스트 광고를 구매할 수 있는 첫 번째 기회인 팟캐스트 광고를 통해 광고주와 에이전시는 아마존 소유 팟캐스트(아마존 뮤직, Wondery)와 아마존 타사 관계(Wondery 파트너, ART19 호스팅, Amazon Publisher Services 확보)를 이용하여 팟캐스트 청취자에게 다가갈 수 있습니다. 광고주는 셀프서비스 아마존 DSP 콘솔을 통해 몇 분 내에 팟캐스트 광고 캠페인을 원활하게 설정, 예약 및 관리할 수 있습니다. 이러한 캠페인은 노출수 제공이 보장되지 않는 가변 CPM을 활용합니다. 미국 광고주는 타사 집계 노출 측정 및 제공된 노출에 대한 표준 팟캐스트 메트릭에 액세스할 수 있습니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
현재까지 광고주는 여러 퍼블리셔와 프라이빗 마켓플레이스 (PMP)에서 팟캐스트 인벤토리를 계획하고 구매합니다. 아마존 광고는 광고주가 단일 진입점에서 독점 팟캐스트 인벤토리에 액세스할 수 있도록 하여 광고주의 팟캐스트 계획 및 광고 구매 과정을 간소화하고자 합니다. 이번 출시를 통해 미국 광고주는 모든 팟캐스트 스트리밍 플랫폼에서 광고 브레이크 중 동적으로 삽입되는 크리에이티브를 사용하여 팟캐스트 캠페인을 원활하게 생성하고 관리하는 동시에 아마존 광고 크리에이티브 스튜디오 팀의 풀 서비스 크리에이티브 제작 지원을 이용할 수 있습니다.
아마존 광고는 고유한 공급 외에도 고유한 부가가치 크리에이티브 서비스를 제공할 수 있는 능력, 브랜드 안전, 인벤토리 보호, 대량 API 타겟팅 기능 측면에서 차별화됩니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국
누가 사용할 수 있나요?
- 모든 미국 셀프서비스 광고주 및 에이전시 트레이더. 참고로 현재 관리형 서비스 계정에는 팟캐스트 광고를 사용할 수 없습니다.