출시 발표
브랜드 검색 메트릭 개선 사항
2025년 10월 1일
무엇이 출시되었나요?
2025년 10월 1일부터 아마존 광고는 어트리뷰션에서 브랜드 검색이 식별되는 방식을 개선합니다. 향상된 브랜드 매칭은 아마존이 고객이 광고주의 상품을 검색할 때 이를 더 잘 인식하도록 돕고, 모든 지역에서 더 정확한 브랜드 연관성을 파악하는 데 도움이 됩니다. 광고주는 이번 업데이트 이후 브랜드 검색 메트릭에서 새로운 트렌드를 확인할 수 있습니다. 이러한 개선 사항은 아마존 마케팅 클라우드(AMC) 표준 어트리뷰션 보고서에 반영되며, 업데이트 완료 시 맞춤형 분석으로 확장될 예정입니다.
| 메트릭 | 설명 | |
| 1 | 브랜드 검색수 | 광고 상호작용의 기여로 쇼핑객이 캠페인에서 홍보된 브랜드를 검색한 횟수입니다. |
| 2 | 클릭으로 인한 브랜드 검색수 | 광고 클릭의 기여로 쇼핑객이 캠페인에서 홍보된 브랜드를 검색한 횟수입니다. |
| 3 | 조회로 인한 브랜드 검색수 | 광고 조회의 기여로 쇼핑객이 캠페인에서 홍보된 브랜드를 검색한 횟수입니다. |
| 4 | 브랜드 검색 비율 | 광고 노출수 대비 브랜드 검색 비율입니다. 브랜드 검색률 = 브랜드 검색/노출수 |
| 5 | 브랜드 검색당 비용 | 브랜드 검색 전환을 유치하기 위한 평균 비용입니다. 브랜드 검색당 비용 = 총 비용/브랜드 검색 |
이 기능이 왜 중요한가요?
브랜드 검색 메트릭은 광고주가 아마존에서 광고가 브랜드 인지도 및 발견을 유도하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다. 이러한 업데이트는 고객이 브랜드 이름, 상표 또는 일반적인 변형(예: 약어 및 오타)을 사용하여 검색할 때 아마존 광고가 브랜드별 검색을 식별하는 방법을 개선합니다.. 향상된 시스템을 통해 광고주는 광고 활동이 고객이 브랜드 상품을 찾도록 영향을 미치는 방식에 대해 보다 포괄적인 인사이트를 얻을 수 있습니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 남미: 브라질
- 유럽: 영국, 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 벨기에, 폴란드, 튀르키예, 네덜란드, 스웨덴, 아일랜드, 덴마크
- 중동: 이집트, 아랍에미리트, 사우디아라비아
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 일본, 인도, 싱가포르
누가 사용할 수 있나요?
Sponsored Brands, Sponsored Display, 스폰서 TV 및 아마존 DSP 캠페인을 진행하는 등록된 벤더, 셀러, 관리형 서비스, 셀프 서비스 광고주. 이 메트릭은 Sponsored Products에 대해서는 사용할 수 없습니다.