Brand+와 Performance+, AI 확장 및 광고주 제어권 유지

무엇이 출시되었나요?

AI 기반 캠페인을 더욱 효과적으로 관리하고 더 나은 성과를 거두세요. 새로운 Brand+ 및 Performance+ 기능 10가지를 통해 자체 소비자 데이터로 최적화를 유도하고, 확장된 오디오 형식으로 고객에게 도달하며, 백그라운드에서 자동으로 작동하는 더욱 스마트한 모델의 이점을 누릴 수 있습니다.

7월 20일 기준으로, 다음 10가지 기능이 오픈 베타 또는 GA로 출시되었거나 향후 몇 주 내에 출시될 예정입니다.

간결성: 나만의 전문 지식으로 AI를 가이드하고, 광고 데이터 관리자(ADM)를 통해 자사 데이터를 연결하여 최적화 가속화하기

1. Brand+의 잠재고객 시그널 (오픈 베타): 보유한 소비자 데이터를 AI 최적화 입력값으로 Brand+ Prospecting에 활용하여 전체 도달 디스커버리를 유지하면서 성과를 가속화하세요.
2. Performance+ 잠재고객 신호(오픈 베타) — ADM을 통해 유입된 퍼스트 파티 소비자를 추가 비용 없이 활용하여 Performance+ 고객 확보 및 통합 구매 고려를 유도하세요

확장: 더 많은 순간, 신규 소비자에게 도달하세요. 더 많은 광고주를 위한 확장된 형식, 공급 및 접근성

3. Brand+용 오디오(GA) — 4월 오픈 베타를 구축 기반으로, 16개 지역에서 오디오가 확장된 3PX(서드파티 익스체인지) 오픈 익스체인지 공급과 함께 정식 출시(GA) 단계에 공식적으로 도달했습니다
4. Performance+용 오디오(오픈 베타): 중간 및 하위 퍼널 전략(고객 확보, 리마케팅, 유지, 고려, 검색)을 위한 AI 최적화 오디오를 최초로 제공
5. Brand+ STV 자동 딜 선택 (오픈 베타) — Brand+ 잠재고객 컨텍스트와 캠페인 타겟팅 차원을 활용하여 STV 딜 그룹을 자동으로 활성화하고 최적화하는 AI 기반 기능으로, 아마존 및 오픈 인터넷 전반에 걸쳐 프리미엄 인벤토리에 대한 접근성을 확대하고 점진적 도달 범위 확장을 지원합니다.
6. 관리형 서비스 캠페인 제안서 빌더(GA): Brand+와 Performance+를 이제 통합된 미디어 플래닝 워크플로를 통해 관리형 서비스 AMG(아마존 미디어 그룹) 엔터티에서 이용할 수 있습니다

퍼포먼스: 더 나은 성과를 자동으로 달성하세요. 더욱 스마트해진 모델이 별도의 조치 없이 모든 캠페인을 개선해 드립니다.

7. 브랜드 성과 최적화(Open Beta): 디스플레이, OLV, STV, 오디오 전반에 걸쳐 도달범위를 넘어 브랜드 검색, 상세 페이지 조회수, 장바구니 추가 등 브랜드 관련 행동을 취할 사용자 가능성을 예측합니다.
8. 프라임 비디오 시그널 통합(오픈 베타): 스트리밍 행동 데이터로 Brand+ 순위를 강화하여 프라임 비디오 광고 인벤토리에서 광고 관련성을 높입니다
9. Performance+의 비동기 리마케팅(GA): 더욱 풍부한 매칭 컨텍스트 신호(최신성, 빈도, 체류 시간)를 통해 리마케팅 및 리텐션 전술의 입찰 시점에서 사용자 가치 평가를 개선합니다.
10. 앱 광고의 전환 지원 확대(GA) — Performance+ 리마케팅이 이제 MMP(모바일 측정 파트너) 소스의 '기타' 전환 유형을 지원하여, 비엔데믹 앱 광고주도 해당 전략을 활용할 수 있게 되었습니다.

추가 비용 없이 맞춤 잠재고객 연동하기

Brand+ 오디오 전술

Brand+의 기본 자동 딜 선택

이 기능이 왜 중요한가요?

광고주는 이제 광고 데이터 관리자를 통해 전환 이벤트 데이터를 활용하는 방식과 동일하게, 자체 소비자 데이터를 Brand+ 및 Performance+ 캠페인에 직접 가져와 AI 최적화 입력값으로 활용할 수 있습니다. 이는 엄격한 타겟팅 제약이 아닌 최적화 참고 데이터로 사용됩니다. 잠재고객은 최적화를 가속화하고 모델이 고가치 고객을 더 빠르게 파악할 수 있도록 지원하며, AI는 해당 세그먼트를 넘어 더 많은 사용자를 자유롭게 발굴합니다. 이를 통해 기존 타겟팅 전략을 Brand+/Performance+와 더욱 쉽게 통합할 수 있습니다. AMC 잠재고객, DMP 세그먼트, 또는 광고 데이터 관리자(ADM)를 통해 연결된 맞춤 구성 코호트 등 다양한 방식으로 활용할 수 있습니다. 추가 비용 없이 Brand+ 전망 확보, Performance+ 고객 확보, Performance+ 통합 고려에서 이용 가능합니다.

4월 오픈 베타 발표를 기반으로, Brand+용 오디오가 공식적으로 정식 출시 단계에 도달하며 공급이 확대되었습니다. 이제 16개 지역에서 1P(퍼스트 파티) 및 3P(서드 파티) APD(아마존 퍼블리셔 다이렉트) 소스와 함께 3PX 오픈 익스체인지 재고도 포함됩니다. 미국, 캐나다, 멕시코, 브라질, 독일, 영국, 이탈리아, 스페인, 프랑스(1P+3P 공급) 및 호주, 일본, 네덜란드, 스웨덴, 아랍에미리트, 사우디아라비아, 튀르키예(3P 공급 전용). Performance+용 오디오가 공개 베타에 진입하여, 모든 Performance+ 전술에 AI 최적화 오디오를 최초로 제공합니다.

Brand+ STV 라인 아이템은 이제 자동 딜 선택(ADS)이 자동으로 활성화됩니다. 이 기능은 Brand+ 소비자 맥락과 캠페인 타겟팅 기준에 따라 프리미엄 스트리밍 TV 딜 그룹을 자동으로 활성화하고 최적화합니다. ADS는 단일 사전 구성된 APD 딜에서 벗어나, 아마존과 오픈 인터넷 전반의 인벤토리를 포함하는 지속적으로 최적화된 더 광범위한 딜 세트로 인벤토리 접근성을 확장합니다. ADS는 신규 Brand+ STV 전망 라인에서 기본으로 활성화되어 있으며, 별도의 수동 활성화가 필요하지 않습니다.

Campaign Proposal Builder를 통해 관리형 서비스 AMG 엔터티는 기존 미디어 플랜 워크플로를 활용하여 처음으로 Brand+와 Performance+를 이용할 수 있게 됩니다.

네 가지 모델 및 신호 업그레이드를 통해 광고주의 별도 조치 없이도 모든 Brand+ 및 Performance+ 캠페인의 성과가 향상됩니다. 브랜드 성과 최적화는 사용자가 브랜드 관련 행동을 취할 가능성을 예측하여, Brand+를 단순한 도달 범위 중심에서 브랜드 검색, 상세 페이지 조회수, 장바구니 추가와 같은 측정 가능한 성과 중심으로 발전시킵니다. 프라임 비디오 신호 통합을 통해 스트리밍 행동 데이터로 Brand+ 순위를 강화하여 광고 관련성을 높입니다. Performance+의 경우, 비동기식 리마케팅을 통해 입찰 시점에 최신성, 빈도, 체류 시간 신호를 활용하여 더욱 풍부한 사용자 가치 평가가 가능합니다. 확장된 전환 지원을 통해 모바일 측정 파트너로 이벤트를 추적하는 비엔데믹 앱 광고주도 Performance+ 리마케팅을 활용할 수 있습니다.

자세한 내용은 다음 교육 자료를 참조하세요.

• Brand+, 이제 전 세계에서 이용 가능합니다
• Performance+ 가이드::
• 새로운 Brand+ 및 Performance+ 기능
• 오픈 인터넷 팟캐스트 및 스트리밍 오디오 재고 (참고: 팟캐스트는 아직 Brand+ 또는 Performance+에서 사용할 수 없습니다)

이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?

• 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
• 남미: 브라질
• 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국, 벨기에, 스위스, 폴란드, 튀르키예, 오스트리아, 네덜란드, 스웨덴, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 룩셈부르크
• 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이스라엘, 이집트, 모로코, 바레인, 쿠웨이트
• 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, 중국, 뉴질랜드, 싱가포르
• Brand+ 잠재고객 신호, 모든 B+ 광고주(잠재고객 발굴)
• Performance+의 잠재고객 신호, 전체 P+ 광고주(고객 확보, 통합 고려)
• 관리형 서비스 캠페인 제안서 빌더, AMG 관리형 서비스 엔터티(판매 경유)
• 브랜드 성과 최적화, 모든 B+ 광고주(도달 목표 라인에서 기본으로 활성화됨)
• 프라임 비디오 시그널 통합, B+ 등급 전체 광고주(프라임 비디오 광고 인벤토리에 기본 활성화)
• 비동기 리마케팅, 전체 P+ 광고주(리마케팅, 리텐션)
• 전환 지원 확대, MMP 기반 '기타' 전환 유형을 사용하는 P+ 광고주

다음 사항은 일부 지역에서만 이용 가능합니다.

• Brand+/Performance+용 오디오, 미국, 캐나다, 멕시코, 브라질, 독일, 영국, 이탈리아, 스페인, 프랑스(1P+3P 공급) 및 호주, 일본, 네덜란드, 스웨덴, 아랍에미리트, 사우디아라비아, 튀르키예(3P 공급 전용
• B+ STV 자동 딜 선택, 미국 전용

누가 사용할 수 있나요?

10가지 기능 모두 아마존 광고 캠페인 생성 플로우를 통해 이용할 수 있습니다. 액세스 및 가용성은 기능에 따라 다릅니다.

• Brand+ 잠재고객 신호, 모든 B+ 광고주(잠재고객 발굴)
• Performance+의 잠재고객 신호, 전체 P+ 광고주(고객 확보, 통합 고려)
• 관리형 서비스 캠페인 제안서 빌더, AMG 관리형 서비스 엔터티(판매 경유)
• 브랜드 성과 최적화, 모든 B+ 광고주(도달 목표 라인에서 기본으로 활성화됨)
• 프라임 비디오 시그널 통합, B+ 등급 전체 광고주(프라임 비디오 광고 인벤토리에 기본 활성화)
• 비동기 리마케팅, 전체 P+ 광고주(리마케팅, 리텐션)
• 전환 지원 확대, MMP 기반 '기타' 전환 유형을 사용하는 P+ 광고주
• Brand+/Performance+용 오디오
• B+ STV 자동 딜 선택

어디에서 액세스할 수 있나요?

모든 기능은 아마존 광고 캠페인 생성 플로우를 통해 이용할 수 있으며, 일반적으로 Brand+ 또는 Performance+ 전술, 목표, KPI를 선택하는 방식과 동일합니다(관리형 서비스 캠페인 빌더 제외).

잠재고객 신호의 경우, 해시 처리된 고객 목록을 광고 데이터 관리자를 통해 업로드하고 아마존 광고에서 광고주 잠재고객으로 활성화하거나, AMC에서 맞춤 세그먼트를 구축하세요. 잠재고객에 액세스하려면 라인 아이템 설정의 잠재고객 섹션으로 이동하여 광고주 잠재고객 또는 맞춤 잠재고객을 최적화 입력값으로 추가하세요. 자세한 정보나 액세스 요청은 아마존 광고 담당자에게 문의하세요.

API 및 기술 세부 정보

이 번들의 10가지 기능은 모두 아마존 광고 사용자 인터페이스를 통해 이용할 수 있습니다. API 지원 세부 사항은 해당하는 경우 기술 문서 업데이트를 통해 별도로 안내될 예정입니다. 프로그래밍 방식으로 Brand+ 또는 Performance+에 액세스하는 광고주 및 에이전시는 업데이트된 API 엔드포인트 문서를 위해 Performance+ 및 Brand+ 위키를 참조해야 합니다.

오디오 라인 아이템(Brand+ GA 및 Performance+ Open Beta)의 경우, 광고주는 다음 기술 요구 사항을 참고하세요.

• 오디오 광고는 아마존 광고 크리에이티브 워크플로를 통해 표준 형식(MP3 또는 WAV, 30초 또는 15초 스팟)으로 제출해야 합니다.
• 모든 오디오 라인 아이템에는 디스플레이 컴패니언 크리에이티브가 필요합니다.
• Performance+ 오디오 라인 아이템에는 3P 재고 소스가 하나 이상 포함되어야 합니다.
• Performance+ 오디오에서는 보장형 딜을 사용할 수 없으며, 비보장형 딜은 지원됩니다.

• 광고주는 라인 아이템 설정의 잠재고객 섹션을 통해 광고주 잠재고객 또는 맞춤 잠재고객을 추가할 수 있습니다.
• 잠재고객 시그널을 포함해도 추가 비용은 발생하지 않습니다.
• 잠재고객 제외 기능은 계속 사용 가능하며, 잠재고객 시그널과 독립적으로 작동합니다.