이제 아마존 전체에서 사용 가능한 브랜드 메트릭(베타)
2021년 10월 26일
무엇이 출시되었나요?
브랜드 메트릭(베타)은 아마존 스토어 내 고객 여정의 각 단계에서 브랜드에 대한 기회를 수량화하고 브랜드가 해당 여정의 단계에 영향을 미치는 다양한 쇼핑 참여의 가치를 이해하는 데 도움이 되는 새로운 측정 솔루션을 제공합니다. 이제 고려 및 판매 예측 모델을 사용하여 퍼포먼스를 경쟁업체와 비교하는 인지도 및 고려 지수에 액세스할 수 있습니다.
브랜드 메트릭(베타)은 인지도 및 고려 사항 마케팅 퍼널 단계에서 고객 수를 수량화하며, 광고 기여 참여뿐만 아니라 아마존에서 귀하의 브랜드와의 모든 쇼핑 참여를 측정하기 위해 규모에 맞게 구축되었습니다. 또한 브랜드 메트릭(베타)은 ROE(참여 수익률)와 함께 쇼핑 여정의 각 단계에서 주요 쇼핑 참여를 분석하므로 고려 이벤트 또는 구매 후 과거 판매량을 측정할 수 있습니다.
이것이 왜 중요한가요?
아마존 광고를 통한 상위 퍼널 마케팅은 브랜드 구축 목표를 달성하는 데 효과적일 수 있지만, 일반적인 도달 범위/빈도 측정 및 3P 설문 조사 기반 솔루션 외에도 캠페인에 대한 더 많은 지표를 브랜드에 보여줄 수 있는 기회는 여전히 있었습니다.
브랜드 메트릭(베타)은 브랜드에 실행 가능한 상위 및 미드 퍼널 측정을 제공하는 새로운 측정 솔루션으로, 구매에 대한 예측 및 인과 관계를 통해 구축되었습니다. 브랜드 메트릭(베타)은 다음 사항을 지원합니다.
- 브랜드 퍼포먼스를 이해합니다. 브랜드 메트릭(베타)은 실제 아마존에서의 쇼핑객 참여 수를 측정합니다.
- 상위 및 미드 퍼널 전략의 영향을 측정하고 구매 여정을 거쳐 가는 쇼핑객에게 어떻게 기여하는지 측정하도록 지원합니다.
- 브랜드 의도의 가치와 브랜드 구매자가 구매 후 12개월 동안 추가 판매를 창출하는 방법을 이해하도록 참여 메트릭을 평가하도록 지원합니다.
- 구매 여정의 각 단계와 시간 경과에 따른 카테고리 및 피어 대비 퍼포먼스를 모니터링하도록 지원합니다.
- 아마존 스토어에서 마케팅 및 광고 활동을 최적화하여 더 많은 쇼핑객을 참여시키고 브랜드를 구축하도록 지원합니다.
**브랜드 메트릭(베타)은 판매 기간이 1개월 이상이고 최소 월별 주문 요건을 충족하는 적격 셀러 브랜드 소유자 및 벤더가 사용할 수 있습니다.
브랜드 메트릭(베타) 사용 방법에 대한 4분 분량의 데모를 시청하세요(영어로만 제공).
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다
- 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국
- 아시아 태평양: 일본
누가 사용할 수 있나요?
- 적격 벤더
- 적격 셀러 브랜드 소유자
어디에서 액세스할 수 있나요?
- 광고 콘솔