벤치마크 보고 전 세계 정식 출시

무엇이 출시되었나요?

벤치마크 보고가 지원되는 모든 마켓플레이스(미국, 캐나다, 멕시코, 브라질, 호주, 일본, 인도, 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 영국, 네덜란드, 튀르키예, 스웨덴, 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이집트)에서 정식 출시되었습니다. 이전에는 베타 버전으로 미국에서만 제공되던 벤치마크는 카테고리 내 동종업계 브랜드와의 표준화된 성과 비교를 제공합니다. 이를 통해 광고주는 성과를 맥락에 맞게 파악하고, 최적화 기회를 평가하며, 아마존 광고에 자신 있게 투자할 수 있습니다.

다음 메트릭에 대한 벤치마크를 확인할 수 있습니다. 1) 신규 브랜드 고객 구매 비율, 2) 신규 브랜드 고객 구매율, 3) 신규 브랜드 고객 구매당 비용, 4) 클릭률(CTR), 5) 클릭당 비용(CPC), 6) 시청 완료율(동영상), 7) 동영상 완료 시청당 비용, 8) 1,000회 노출당 비용(CPM).

이 기능이 왜 중요한가요?

벤치마크는 광고 포트폴리오 전반에 걸쳐 카테고리별 퍼포먼스 기준을 제공함으로써 광고주가 확신을 가지고 투자 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다. 이제 전 세계에서 이용 가능한 이 확장된 기능은 정교한 동종 브랜드 매칭과 투명한 방법론을 포함하며, 광고주가 자신의 카테고리에서 성과가 어떻게 나타나는지 즉시 파악할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 광고 투자에 대한 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있습니다. 광고주는 비즈니스 요구에 맞춰 일별, 주별 또는 월별 간격으로 퍼포먼스를 분석할 수 있으며, 광고 형식 및 캠페인 목표별로 필터링하여 구체적인 최적화 기회를 파악할 수 있습니다. 광고 콘솔 및 API와의 직접 통합을 통해 광고주는 기존 워크플로 내에서 이러한 인사이트에 원활하게 액세스할 수 있어 데이터 기반 의사 결정의 장벽을 제거할 수 있습니다.

이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?

• 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
• 남미: 브라질
• 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국, 튀르키예, 네덜란드, 스웨덴
• 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이집트
• 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본

누가 사용할 수 있나요?

• 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 브랜드 소유자 및 담당자
• 미국, 캐나다, 멕시코, 브라질, 호주, 일본, 인도, 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 영국, 네덜란드, 튀르키예, 스웨덴의 엔데믹 광고주

어디에서 액세스할 수 있나요?

• 아마존 DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display 및 스폰서 TV 캠페인 전반에서 사용 가능

API 전용:

• 벤치마크 보고서는 [보고 API](guides/reporting/v3/report-types/benchmarks)에서 `crossProgramBenchmarks`(스폰서 광고) 및 `dspBenchmarks`(아마존 DSP) 보고서 유형으로 제공됩니다.