출시 발표

조정 접근 방식을 크리에이티브 수준에서 애셋 수준으로 발전시켰습니다. 이러한 변경 사항은 표준 디스플레이 크리에이티브 내 개별 애셋의 세분화된 조정 결과를 제공하여 거부된 크리에이티브를 해결하는 데 걸리는 시간을 단축합니다.

아마존 DSP 크리에이티브의 조정은 몇 가지 단계로 구성되어 있습니다. 이번 출시는 콘텐츠 조정 단계를 두 단계로 나눕니다.

고객이 여러 애셋으로 표준 디스플레이 크리에이티브를 생성했을 때 1개 이상의 애셋이 조정 거부된 경우 새로운 경험은 다음과 같습니다.

1. 데이터 테이블에서 이 크리에이티브의 상태는 ‘승인되지 않음’으로 표시됩니다. 사용자가 에스컬레이션 마크에 커서를 올리면 ‘크리에이티브 설정 및/또는 애셋에 문제가 있습니다’라는 경고 창이 나타납니다.


애셋 수준 거부 문제는 데이터 테이블에서 확인할 수 있습니다.

2. 사용자가 '전체 세부 정보 보기'를 클릭하면 크리에이티브 수준(예: 클릭스루 목적지)과 애셋 수준의 문제를 보여주는 플라이오버가 오른쪽에서 밀려 나옵니다.


데이터 테이블의 플라이오버 패널에서 세부 정보 보기

3. 거부된 크리에이티브를 클릭한 사용자는 크리에이티브 양식으로 이동합니다. 양식 상단에는 애셋 관련 사유를 포함한 모든 거부 사유가 요약되어 표시됩니다.


크리에이티브 양식 상단의 애셋 수준 거부 사유

4. 애셋 카드에는 승인되지 않은 이유와 함께 결함이 있는 각 애셋이 플래그됩니다.


애셋 카드 옆 애셋 수준 거부 사유

5. 사용자는 결함이 있는 애셋을 제거 및/또는 교체하고 크리에이티브를 다시 저장할 수 있습니다. 이 크리에이티브는 조정을 다시 제출됩니다. 교체된 애셋이 조정을 통과하면 크리에이티브가 승인되고 라인 아이템 조정을 위해 전송됩니다.

표준 디스플레이 출시 이후 사용자는 편리한 사용 방법 덕분에 캠페인의 애셋 규모를 2배로 늘렸으며 이는 캠페인 제공을 직접적으로 개선했습니다. 그러나 크리에이티브 수준에서만 조정되는 단일 애셋 크리에이티브에 비해 표준 디스플레이는 거부 비율이 높으며 거부 문제를 해결하는 데 더 많은 시간이 필요합니다. 크리에이티브 내 애셋 1개가 기준을 충족하지 못하면 전체 크리에이티브가 거부된 것으로 표시되지만 광고주는 어떤 특정 애셋 때문에 거부됐는지 확인할 수 없습니다.

아마존 광고는 콘텐츠 조정 접근 방식을 발전시키기 위해 다단계 로드맵을 개발 중입니다. 첫 번째 단계는 애셋 수준 조정입니다. 이 단계에서 각 애셋은 조정자의 개별 작업으로 간주되며 개별 조정 결과가 표시됩니다. 따라서 고객은 결함이 있는 애셋을 식별하고 이에 상응하는 조치를 취할 수 있습니다. 승인된 모든 애셋은 재조정 없이 다른 크리에이티브에서 재사용할 수 있으며 소요 시간을 단축합니다.

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