이제 유연한 잠재고객 세그먼트를 지원하는 아마존 마케팅 클라우드(베타)

이 새로운 기능을 통해 광고주는 아마존 DSP의 표준 광고 보고 및 잠재고객 구축 기능을 보완하여 AMC에서 생성할 수 있는 집계 및 가명화된 인사이트의 유형과 잠재고객을 확장할 수 있습니다. 현재 월간 Amazon Insights 구독의 일부로 제공되는 이 기능은 브랜드가 이 기능을 시험해보고 비즈니스 요구 사항에 따라 AMC 경험을 조정할 수 있는 유연성을 제공합니다.

다음은 브랜드가 이러한 새로운 기능을 활용할 수 있는 몇 가지 방법입니다.

• 잠재고객 퍼포먼스에 대한 더 풍부한 관점 확보: 광고주는 아마존 스토어 및 기타 매장의 쇼핑 메트릭뿐만 아니라 광고 메트릭으로 잠재고객 퍼포먼스를 평가할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 퍼포먼스가 우수한 세그먼트를 결정하고, 잠재고객 전략을 최적화하고, 새로운 아마존 DSP 고객 그룹을 생성할 수 있습니다.
• 고유한 브랜드 관계와 쇼핑 패턴을 가진 잠재고객을 발견하기: 광고주는 브랜드 신규 고객, 시즌 고객, 반복 구매자 등 고유한 쇼핑 패턴을 가진 잠재고객의 특성을 평가할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 특정 캠페인 또는 비즈니스 목적을 지원하는 고유한 잠재고객을 개발하고 고객에게 더 관련성 높은 광고 경험을 제공할 수 있습니다.
• 브랜드 도달범위 확장의 잠재력 정량화: 광고주는 관련 잠재고객 세그먼트 간의 광고 투자 침투도를 측정할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 도달범위 퍼포먼스를 측정하고 추가적 광고 노출 및 참여를 유도할 수 있는 기회 영역을 찾는 방법을 추가로 얻을 수 있습니다.
• 광고주의 자체 잠재고객 기반에 대해 좀 더 포괄적으로 이해하기: 광고주는 자사 신호를 AMC로 가져와 이 기능을 통해 얻은 인사이트와 가명화된 정보를 결합할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 고객을 보다 포괄적으로 이해하고 교차 소스 분석을 기반으로 AMC를 통해 사용자 지정 아마존 DSP 잠재고객을 구축할 수 있습니다.