출시 발표
이제 오프라인 판매 인사이트를 지원하는 아마존 마케팅 클라우드
2024년 5월 7일
무엇이 출시되었나요?
광고주는 이제 아마존 마케팅 클라우드(AMC)의 새로운 유료 기능(베타)인 NCS CPG Insights Stream을 구독할 수 있습니다. NCS CPG Insights Stream은 미국의 모든 가정에 모델링된 오프라인 거래 신호를 제공합니다.
주요 NCS CPG Insights Stream 신호가 포함된 AMC UI 페이지의 스크린샷
이 기능이 왜 중요한가요?
지금까지 광고주는 AMC를 사용하여 조회수 및 클릭수와 같이 광고가 고객의 온라인 참여에 미치는 영향을 평가할 수 있었습니다. NCS CPG Insights Stream을 구독하면 AMC 고객은 광고가 오프라인 판매에 미치는 영향을 측정하고, 교차 채널 구매 여정을 이해하고, 온라인과 오프라인에서 서로 다른 구매 패턴을 가진 고객을 식별할 수 있습니다.
CPG 및 식품 광고주는 관심 있는 상품 카테고리 또는 카테고리를 선택하고 클릭 몇 번으로 AMC UI에서 NCS Insight Stream 유료 기능(베타)을 간단하게 구독할 수 있습니다. 구독한 후에는 바로 쿼리할 수 있는 익명의 거래 신호가 광고주의 전용 AMC 인스턴스에 자동으로 추가되므로 입력 준비나 엔지니어링 작업이 필요하지 않습니다. 광고주는 이러한 거래 신호를 AMC의 프리 티어 광고 신호 또는 AMC에서 고객이 업로드한 자사 신호와 결합하여 맞춤형 집계된 익명화된 인사이트를 얻을 수 있습니다.
현재 상품 구독당 월간 구독으로 제공되는 이 기능은 광고주에게 고유한 비즈니스 요구 사항에 따라 사용 사례를 적절하게 조정할 수 있는 유연성을 제공합니다. 광고주가 이 새로운 기능을 활용할 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
광고가 오프라인 판매에 미치는 영향:
광고주는 광고가 기여한 오프라인 판매를 측정하고, 어떤 미디어믹스가 가장 많은 거래를 유도했는지 평가하고, 미디어 전략을 적절하게 최적화할 수 있습니다.
샘플 인사이트 시각화:
사용자/가구 수준에서 오프라인 판매를 온라인 광고 노출과 연결하여 온라인 광고 캠페인(4~6주차부터 활성)이 오프라인 판매에 미치는 영향을 분석합니다.
오프라인 판매 효과
오프라인 판매를 통한 브랜드 가구 보급률:
광고주는 브랜드의 가구 보급률 파악하고 이러한 인사이트를 활용하여 성장 영역에 맞게 미디어 목표와 예산을 조정할 수 있습니다.
샘플 인사이트 시각화:
브랜드 A는 가구 보급률이 가장 높습니다. 대부분의 브랜드의 주택 보급률은 30% 미만입니다. 인사이트를 활용하여 일부 브랜드의 미디어 투자를 조정하세요.
브랜드 가구 보급률(상품 카테고리 내)
브랜드의 Wallet 점유율(SoW):
브랜드는 NCS 상품 카테고리 레벨 신호를 기반으로 구독 상품 카테고리 내 구매 점유율 또는 구매량을 평가하고, 이를 다른 브랜드와 비교하고, 온라인 캠페인이 해당 Wallet 점유율에 미치는 영향을 측정할 수 있습니다.
샘플 인사이트 시각화:
시간이 지남에 따라 광고가 SoW에 미치는 영향을 이해해 보세요. 브랜드 A 노출수는 오프라인 판매, WoW 증가 및 Wallet 점유율 증가와 상관관계가 있습니다.
Wallet 점유율
광고주가 이 기능을 사용할 수 있도록 쿼리 구축 지침을 제공하는 보조 IQ(지침 쿼리)도 제공됩니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국
누가 사용할 수 있나요?
- NCS CPG Insights Stream을 구독하는 AMC 등록 고객(CPG 업계의 주요 사용 사례 포함)
어디에서 액세스할 수 있나요?
- AMC 웹 UI 또는 AMC API를 통해