이제 사용자 지정 기여 분석을 지원하는 아마존 마케팅 클라우드

기여는 광고 노출 또는 참여 후 어떤 캠페인이 전환 공로를 차지해야 하는지 결정하는 체계적인 프로세스입니다. 이제 광고주는 아마존 마케팅 클라우드(AMC)에서 기여 분석을 실시할 때 다음을 맞춤 설정할 수 있습니다.

• 전환 확인 기간: 이는 얼마나 과거의 전환 경로 접점을 측정할지 결정합니다. 광고주는 이제 AMC에서 전환 확인 기간을 최대 28일로 설정할 수 있습니다.
• 기여 모델: 이는 전환 경로의 접점에 공로를 할당하는 방법을 결정합니다. 광고주는 이제 AMC에서 다음 모델 옵션을 선택해 적용할 수 있습니다.
• 최초 접점 모델: 전환 경로의 첫 접점에 공로를 100% 할당
• 최종 접점 모델: 전환 경로의 마지막 접점에 공로를 100% 할당
• 동일 가중 모델: 전환 경로의 모든 접점에 공로를 균등하게 분할
• 위치 기반 모델: 전환 경로의 첫 접점과 마지막 접점에 공로를 분할합니다. 이 두 접점에 할당할 가중치를 맞춤 설정할 수 있습니다(예: 첫 접점에 30%, 마지막 접점에 70%).

사용자 지정 기여 기능을 쉽고 빠르게 실행할 수 있도록 교육용 쿼리도 제공됩니다.

표준 ‘14일 마지막 접점 기여’는 아마존 광고 표준 캠페인 보고에서 사용합니다. AMC에서 사용자 지정 기여가 출시됨에 따라 광고주는 이제 쿼리 분석에서 선호하는 기여 접근 방식을 정의할 유연성을 확보하게 됩니다. 이는 다양한 캠페인의 기여를 더욱 객관적으로, 포괄적으로 파악하는 데 도움이 될 것입니다. 특히 이 기능은 광고주에게 다음과 같은 이점을 제공할 수 있습니다.

• 교차 캠페인, 교차 미디어 기여 인사이트를 확보할 수 있습니다. 표준 캠페인 보고는 개별 캠페인으로 인한 전환을 보고합니다. AMC 사용자 지정 기여를 통해 광고주는 전환에서 거슬러 올라가 다양한 캠페인과 미디어 채널의 집계된 기여를 나란히 비교할 수 있습니다.
• 고객 여정을 더욱 완전히 취합할 수 있습니다. 표준 14일 전환 확인 기간은 전환 전 14일 이내에 발생한 조회수와 클릭수만 취합합니다. AMC에서 전환 확인 기간을 최대 28일까지 늘림으로써 광고주는 여정 초기 단계의 접점을 측정할 수 있습니다. 이는 판매 주기가 긴 상품을 판매하는 브랜드에게 특히 유용합니다.
• 상위 및 중간 퍼널 캠페인의 실질적인 가치를 파악할 수 있습니다. 표준 최종 접점 기여 모델은 하위 퍼널 미디어를 선호하는 경향이 있습니다. 이번에 출시된 기능을 통해 최초 접점 모델, 동일 가중 모델 등 다른 기여 모델을 적용할 수 있게 됨으로써 광고주는 상위 및 중간 퍼널 캠페인이 최종 판매에 가져다주는 가치를 더 잘 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 광고주의 일반 규범과 일치하는 기여 접근 방식을 사용할 있습니다. 일부 브랜드와 에이전시는 일반적으로 활용하는 전환 확인 기간과 기여 모델을 선호합니다. 광고주는 AMC 사용자 지정 기여를 통해 표준 규범과 일치하는 기여 접근 방식을 적용하고 퍼블리셔 전반에서 더욱 정확한 비교를 더 많이 수행할 수 있습니다.