아마존 마케팅 클라우드와 아마존 DSP가 이제 9개의 고객 데이터 플랫폼 솔루션과 통합되었습니다

현재 타사 쿠키 및 모바일 광고 식별자가 없는 상황에서 자사 시그널을 사용하는 광고주는 해시된 잠재고객 목록을 아마존 DSP에 업로드하거나, API를 통해 가명화된 신호를 AMC에 업로드하거나, AWS의 AMC 업로더를 사용하여 아마존 광고 활동을 강화할 수 있습니다. 광고주는 해싱 및 신호 정규화를 포함하여 업로드할 파일을 준비하고 수동 실행을 통해 업로드를 수행해야 합니다. AMC에 신호를 업로드하는 광고주는 해시된 이메일, 해시된 전화번호, 해시된 이름, 해시된 성, 해시된 주소(거리, 도시, 주, 우편 번호 포함) 등의 키를 사용하여 이러한 자사 입력을 다른 신호와 결합할 수 있습니다.

광고주는 CDP를 사용하여 여러 채널 및 소스의 자사 신호를 관리합니다. 이제 아마존 광고 광고주는 지원되는 CDP에서 AMC로 가져올 잠재고객 및 관련 규격을 선택할 수 있습니다. 그러면 선택한 신호는 자동으로 준비되고 가명화된 신호가 원하는 대로 AMC, 아마존 DSP 또는 두 곳 모두로 스트리밍됩니다. 광고주는 통합 기능을 활용하여 교차 소스 신호를 사용하여 광고와 마케팅 운영 간의 루프를 조정하고 마무리할 수 있습니다. 특히,

• 잠재고객은 자동으로 해시되고 아마존 DSP로 스트리밍되어 원하는 아마존 DSP 캠페인에 직접 사용할 수 있습니다.
• AMC로 스트리밍되는 해시된 신호는 아마존 광고, 타사 제공업체의 다른 신호 또는 다른 방법을 통해 업로드된 기타 자사 신호와 결합될 수 있습니다. 그런 다음 광고주는 이러한 신호를 사용하여 사용자 지정 분석을 수행하고 채널 기여, 쇼핑 여정, 잠재고객 속성에 대한 보다 포괄적인 인사이트를 생성할 수 있습니다. 또한 광고주는 AMC에서 사용자 지정 잠재고객을 구축할 수 있으며, 이러한 잠재고객을 아마존 DSP로 자동 라우팅하여 캠페인을 실행할 수 있습니다. 해시된 신호를 아마존 DSP로 직접 스트리밍하는 것과 비교하여 AMC로 스트리밍하면 잠재고객을 더 유연하게 세그먼트화하거나 다른 신호를 함께 활용하여 새로운 잠재고객을 생성할 수 있습니다.


아마존 애드테크와 CDP 통합

일부 CDP는 AMC 및 아마존 DSP에서 생성된 보고, 인사이트, 잠재고객을 광고주를 위한 기타 부가가치 활동으로 전환할 수 있는 기능을 개발했습니다. 예를 들어, 글로벌 CPG 회사인 Mars Rigley, 그 중 특히 Mars Retail Group 사업부는 Treasure Data의 인사이트를 통해 아마존 전환 중 높은 비율이 mms.com에서 구매한 적이 없는 잠재고객에서 비롯되었으며, 이 잠재고객이 mms.com 방문자 총 구매 횟수의 68%를 차지한다는 사실을 알게 되었습니다. 이는 아마존 스토어 전체에서 신규 고객을 확보하는 것이 효과적임을 나타냅니다. 또한 이 인사이트를 통해 M&M 고객 그룹의 6가지 특성이 드러났으며, 이를 통해 브랜드는 향후 잠재고객 전략을 위해 보다 전략에 입각한 결정을 내릴 수 있었습니다.¹

2023년 10월 현재 AMC/아마존 DSP는 ActionIQ, Adobe, Amperity, Hightouch, Lytics, Relay42, Salesforce, Tealium, Treasure Data의 CDP와 통합되어 있습니다. 아마존 애드테크 솔루션과 파트너 커뮤니티가 지속적으로 성장해 감에 따라 더 많은 광고주가 자사 신호를 더 잘 활용하고, 아마존 광고의 광고 전략을 보강하며, 광범위한 잠재고객 전략을 강화하는 데 도움이 되도록 더 많은 CDP 통합이 제공될 예정입니다. 한편, 고객이 자사 시그널을 통해 더 많은 가치를 창출하도록 지원하려는 CDP 벤더의 경우, 아마존 애드테크 솔루션과의 통합을 통해 CDP가 광고 전략에 영향을 미치고 폐루프 마케팅 실행을 달성할 수 있도록 해 줍니다.