출시 발표
이제 ‘아마존 외부 메트릭’으로 바뀐 아마존 DSP ‘픽셀 메트릭’
2022년 10월 3일:
무엇이 출시되었나요?
아마존 DSP 보고서의 아마존 외부 전환 메트릭 20개의 이름이 새롭게 업데이트됐습니다. 이러한 메트릭 20개는 이전에 ‘픽셀 메트릭’으로 분류되었으며 픽셀 기반 추적의 전환을 포함했습니다. 아마존 DSP 광고주의 전환 추적 경험이 개선됨에 따라 이러한 메트릭은 픽셀 기반이 아닌 새로운 인터페이스의 전환도 포함할 예정입니다. 열 선택기의 ‘픽셀’ 메트릭 카테고리가 ‘아마존 외부’로 이름이 변경되었습니다.
열 선택기의 아마존 외부 구매
| 이전 메트릭 이름 | 새로운 세부 이름 | 새로운 표시 이름 | 메트릭 카테고리 |
|---|---|---|---|
| 구매한 상품 | 아마존 외부 구매 | 아마존 외부 구매 | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 구매한 상품 조회수 | 아마존 외부 구매 조회 전환 | 아마존 외부 구매 조회수 | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 구매한 상품 클릭수 | 아마존 외부 구매 클릭 전환 | 아마존 외부 구매 클릭수 | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 구매한 상품 CVR | 아마존 외부 구매율 | 아마존 외부 구매율 | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 구매한 상품 CPA | 아마존 외부 유효 구매당 비용(eCPP) | 아마존 외부 eCPP | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 총 픽셀 | 아마존 외부 전환 | 아마존 외부 전환 | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 총 픽셀 조회수 | 아마존 외부 조회 전환 | 아마존 외부 조회수 | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 총 픽셀 클릭수 | 아마존 외부 클릭 전환 | 아마존 외부 클릭수 | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 총 픽셀 CVR | 아마존 외부 전환율 | 아마존 외부 CVR | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 총 픽셀 CPA | 아마존 외부 유치당 비용 | 아마존 외부 CPA | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 신청 버튼 | 신청 | 신청 | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 신청 버튼 조회수 | 신청 조회 전환 | 신청 조회수 | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 신청 버튼 클릭수 | 신청 클릭 전환 | 신청 클릭수 | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 신청 버튼 CVR | 신청 전환율 | 신청 CVR | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 신청 버튼 CPA | 신청 유치당 비용 | 신청 CPA | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 가입 페이지 | 구독 | 구독 | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 가입 페이지 조회수 | 구독 조회 전환 | 구독 조회수 | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 가입 페이지 클릭수 | 구독 클릭 전환 | 구독 클릭수 | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 가입 페이지 CVR | 구독 전환율 | 구독 CVR | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
| 가입 페이지 CPA | 구독 유치당 비용 | 구독 CPA | 아마존 외부(이전 명칭 픽셀) |
이 기능이 왜 중요한가요?
업종 환경이 광고 정체성으로 변화함에 따라 브랜드는 데이터 세트를 통합하고 광고 기술의 지원을 받아 측정을 촉진하는 데 도움을 받기 위해 신뢰할 수 있는 파트너를 찾습니다. 전체 효과는 타사 전환과 아마존 전환을 결합하는 수치로써 아마존 내외 기여 매출을 포함한 통합 매출, 통합 ROAS(광고 수익률) 메트릭과 같은 예시가 있습니다. 아마존 외부 전환 데이터는 광고주 또는 아마존 통합 파트너가 제공할 수 있습니다.
이 업데이트는 픽셀 이외 옵션을 지원하고자 하려는 아마존 이니셔티브와 일치하며 광고주가 원하는 소스에서 전환 데이터(고객 정의 성공 메트릭)를 가져올 수 있도록 하기 위한 방향으로 나아가는 단계입니다.
아마존 DSP 보고 API 버전 3을 사용하는 고객은 콘솔 보고서와 일치하는 업데이트된 API 필드 이름을 사용하여 이러한 메트릭 20개를 선택할 수 있습니다. 기존 필드 이름도 지원됩니다. 자세한 기술 정보는 여기를 참조하세요.
이 기능을 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 남미: 브라질
- 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 네덜란드, 영국, 스웨덴, 터키
- 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, 싱가포르
누가 사용할 수 있나요?
- 관리형 서비스
- 셀프서비스
어디에서 액세스할 수 있나요?
- 아마존 DSP