출시 발표
아마존 DSP, 향상된 크리에이티브 정책 가드레일을 위한 두 번째 릴리스 출시
2022년 10월 3일:
무엇이 출시되었나요?
아마존 DSP는 정책 변경, 정책 설명, 상품 변경 및 중재 자동화를 통해 크리에이티브 조정 거부 사례를 줄이는 크리에이티브 정책 가드레일 프로그램을 출시합니다. 두 번째 릴리스에서는 특히 맞춤법, 문법, 글꼴 크기, 행동 유도 문구 형식과 관련된 이미지 및 반응형 전자상거래 크리에이티브(REC) 광고의 크리에이티브 정책 조정 변경에 중점을 두고 있습니다.
다음은 이미지 및 반응형 전자상거래 크리에이티브(REC)에 대한 크리에이티브 정책 시행을 보여줍니다. 이미지 및 REC 크리에이티브의 글꼴 크기 검사 및 행동 유도 문구 형식과 관련된 크리에이티브 광고 정책이 여기에 적용됩니다.
글꼴 크기 검사를 통해 크리에이티브에 사용되는 모든 텍스트가 최소 9pt 글꼴 크기를 충족하는지 확인할 수 있습니다. 크리에이티브에 작거나 읽을 수 없는 글꼴을 사용하는 경우 크리에이티브의 글꼴 관련 문제를 해결하라는 알림이 사용자에게 표시됩니다. 사용자는 ‘허용되는 가이드라인 및 크기 확인’을 클릭하고 정책을 확인한 다음 그에 따라 설정을 조정할 수 있습니다.
행동 유도 문구(CTA) 조정을 통해 크리에이티브의 모든 CTA에 적절한 형식이 사용되도록 할 수 있습니다. CTA가 누락되었거나 모호하거나 형식이 잘못된 경우 사용자에게 올바른 CTA 형식을 입력하라는 알림이 표시되며, 추가 세부 정보는 ‘허용되는 가이드라인 및 크기 보기’ 링크를 참조할 수 있습니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
크리에이티브 정책 가드레일은 크리에이티브 설정 중에 사용자에게 실시간 광고 정책 관련 피드백을 제공하는 다단계 프로그램입니다. 크리에이티브 정책 위반은 캠페인 생성 프로세스 초기에 식별 및 적용되므로 사용자는 중재 거부로 이어질 수 있는 문제를 해결할 수 있습니다.
업데이트된 크리에이티브 이미지 중재 기능이 출시되면서 사용자는 이미지가 아마존의 요구 사항을 충족하는지 또는 게시 전에 수정해야 하는지에 대한 실시간 피드백을 받을 수 있습니다. 이번 릴리스에서 이미지 적합성 검사는 주로 광고의 광고 카피에 초점을 맞춥니다.
향후 크리에이티브 정책 가드레일 릴리스는 ASIN 자격 확인 범위를 확대하고 다른 아마존 DSP 크리에이티브 템플릿으로 기능을 확장하는 데 중점을 둘 것입니다. 또한 텍스트 및 크리에이티브 애셋의 위반 사항을 식별하기 위해 크리에이티브 사양 확인을 릴리스할 예정입니다. 마지막으로 크리에이티브 경계 요구 사항을 시행하기 위해 새로운 메커니즘을 마련할 계획입니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 남미: 브라질
- 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 네덜란드, 영국, 스웨덴, 튀르키예
- 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본
누가 사용할 수 있나요?
- 관리형 서비스
- 셀프서비스
어디에서 액세스할 수 있나요?
- 아마존 DSP