아마존 DSP 다중 신호 키워드 타겟팅으로 퍼포먼스 향상

무엇이 출시되었나요?

아마존 DSP(ADSP) 다중 신호 키워드 타겟팅을 사용하면 전 세계 광고주가 컨텍스트 전용 타겟팅을 강화하여 키워드 광고 라인의 도달 범위를 확장하고 퍼포먼스를 개선할 수 있습니다. 이 새로운 기능을 통해 광고주는 자유 형식 키워드를 사용하여 기존 컨텍스트 신호와 아마존의 행동 쇼핑 신호를 단일 광고 라인에 결합할 수 있습니다. 아마존 및 타사 공급업체에서 사용할 수 있는 다중 신호 키워드 타겟팅은 컨텍스트 관련성을 아마존의 고유한 행동 신호와 결합하는 기능을 통해 더 강력한 결과를 제공합니다.

ADSP 광고주는 Rodeo UI를 통해 키워드 타겟팅 광고 라인을 만들거나 업데이트할 수 있습니다. 라인 아이템 설정 페이지에서 타겟팅 섹션으로 이동하고 키워드 옵션 옆에 있는 “변경”을 선택합니다.

키워드 창에서 권장 사항(아마존 검색 쿼리, 상세 페이지 및 타사 사이트에서 제공)을 선택하거나 직접 입력하여 키워드와 핵심 문구를 추가한 다음 선택 내용을 저장합니다. 기본적으로 광고 라인은 컨텍스트 신호와 행동 신호를 모두 사용하여 타겟팅합니다. 광고주는 체크박스를 선택해야만 컨텍스트 신호로 타겟팅을 제한할 수 있습니다.

이 기능이 왜 중요한가요?

현재 ADSP 광고주는 자유 형식의 키워드 또는 문구를 통해 콘텐츠를 타겟팅함으로써 관련 잠재고객에게 도달하기 위해 키워드 타겟팅을 효과적으로 활용하고 있습니다. 컨텍스트 타겟팅이 계속해서 강력한 퍼포먼스를 내고 있는 동시에, 아마존은 다중 신호 키워드 타겟팅으로 이 기능을 개선하고 있습니다. 이 새로운 기능은 동일한 키워드를 기반으로 한 아마존의 고유한 행동 신호와 검증된 컨텍스트 관련성을 결합하여 광고주가 캠페인 설정을 간소화하고 두 가지 타겟팅 접근 방식을 하나로 활용할 수 있도록 합니다. 초기 결과에 따르면 이러한 통합 접근 방식은 CTR, DPVR, ROAS를 비롯한 주요 중하위 퍼널 메트릭을 개선합니다.

이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?

• 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
• 남미: 브라질
• 유럽: 영국, 독일, 스페인, 이탈리아, 프랑스, 벨기에, 스위스, 폴란드, 오스트리아, 네덜란드, 스웨덴, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 룩셈부르크
• 중동: 이스라엘, 이집트, 튀르키예, 모로코, 아랍에미리트, 사우디아라비아, 바레인, 쿠웨이트
• 아시아 태평양: 오스트레일리아, 뉴질랜드, 일본, 중국, 인도, 싱가포르

누가 사용할 수 있나요?

• 셀프서비스

어디에서 액세스할 수 있나요?

• 광고 콘솔, 아마존 DSP, 아마존 광고 API, 벌크 툴 스프레드시트

API 전용:

유니버설 타겟팅:

• 타겟 생성: /dsp/v1/targets
• 목록 타겟: /dsp/v1/targets/list
• 타겟 삭제: /DSP/v1/targets/deleteByObject