출시 발표

유사 잠재고객은 최신 AI를 활용하여 선택한 잠재고객과 유사한 쇼핑, 스트리밍, 탐색 행동 또는 관심사를 보이는 소비자로 캠페인 도달 범위를 확대합니다. 이제 광고주는 아마존 쇼핑 활동을 기반으로 구축한 맞춤형 잠재고객 또는 아마존의 구매 의사, 관심사, 라이프스타일 잠재고객을 활용하여 모든 라인 아이템에서 유사 잠재고객을 활성화할 수 있습니다.

유사 잠재고객은 아마존 DSP 광고 관련성이 제공하는 기능 중 하나로, 광고 ID와 관계없이 소비자가 시간을 보내는 모든 곳에서 관련성 높은 광고를 전달하는 혁신적인 접근 방식입니다. 이 기능은 AWS 기반의 최신 AI를 활용하여 시청 중인 콘텐츠에 대한 실시간 정보와 함께 수십억 개의 탐색, 구매, 스트리밍 신호를 분석함으로써 고객이 쇼핑 여정의 어느 단계에 있는지 파악하고, 다양한 기기, 채널, 콘텐츠 유형에 걸쳐 관련성 높은 광고를 전달합니다.

유사한 잠재고객을 통해 광고주는 기존 잠재고객과 유사한 관심사나 행동 패턴을 가진 관련성이 높은 신규 고객에게 효율적으로 도달할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 타겟팅 매개변수나 구체적인 이상적 고객 프로필을 정의한 후, 광고 식별자에 의존하지 않고도 브랜드 신규 고객이나 전환율이 높은 고객에게 대규모로 광고 도달범위를 확장할 수 있습니다.

이번 출시로 아마존 DSP에서 유사 잠재고객에게 도달하는 과정이 더욱 간단해집니다. 이제 라인 아이템 페이지 내에 편리하게 배치된 하나의 옵트인 확인란만 선택하면 모든 포함된 잠재고객에게 도달할 수 있게 됩니다.

• 아마존 DSP에서 캠페인을 설정할 때 셀프서비스 광고주는 ‘라인 아이템’ 페이지로 이동한 다음 ‘잠재고객’을 클릭하여 자신의 잠재고객을 선택해야 합니다. 유사 잠재고객을 사용하려면 유사 잠재고객에게 도달하기 확인란을 선택하세요. 이 확인란은 광고주가 최소 하나의 잠재고객을 선택한 경우에만 사용할 수 있습니다. 아래 UI 경험 예시를 참조하세요.

• 아마존 DSP
• 퍼블릭 API