출시 발표
아마존 DSP, 키워드 타겟팅 다국어 지원 GA 전 세계 출시.
2025년 8월 22일
무엇이 출시되었나요?
키워드 타겟팅을 사용하면 광고주는 식별자에 의존하지 않고 관련 자유 형식 키워드 또는 구문을 기반으로 콘텐츠를 타겟팅하여 잠재고객과 소통할 수 있습니다. Amazon.com 및 타사 공급에서 사용할 수 있으며, 광고주는 라인 아이템에 일련의 키워드를 적용하여 타겟팅 키워드와 관련된 콘텐츠와 함께 광고를 게재할 수 있습니다.
아마존 DSP(ADSP) 키워드 타겟팅 다국어 지원은 영어 전용 키워드를 넘어 13개의 추가 국제 지역(브라질, 독일, 스페인, 프랑스, 인도, 이탈리아, 일본, 사우디아라비아, 멕시코, 네덜란드, 스웨덴, 튀르키예, 아랍에미리트)으로 확장되어 광고주가 여러 언어의 자유 형식 키워드 또는 구문을 사용하여 콘텐츠를 타겟팅할 수 있습니다.
이 상품은 현재 전 세계 아마존 DSP 셀프서비스 및 관리형 서비스 광고주가 사용할 수 있으며 표준 디스플레이(데스크톱/모바일 및 아마존 모바일 앱), OLV(온라인 비디오), 타사 모바일 앱에서 지원됩니다.
컨텍스트 위젯에서 권장 사항(검색)을 선택하거나 직접 입력하여 키워드 및/또는 핵심 구문을 추가합니다.
타겟팅 키워드는 품목 페이지의 컨텍스트 요약에서 확인됩니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
키워드 타겟팅은 광고주에게 자유 형식 키워드를 타겟팅할 수 있는 유연성을 제공하여 도달범위와 퍼포먼스를 향상시킴으로써 카테고리 또는 상품 리테일 기반 접근 방식의 한계를 극복합니다. 지금까지 아마존 DSP에서 사용할 수 있는 기존 컨텍스트 타겟팅 옵션은 광고주를 사전 정의된 아마존 리테일 카테고리(탐색 노드) 또는 상품(ASIN)으로 제한했습니다. 따라서 광고주는 '피크닉 바구니'를 타겟팅할 수 있었지만 '7월 4일' 또는 '여름'과 같은 이벤트는 타겟팅할 수 없었습니다. 컨텍스트 키워드 타겟팅의 유연성은 모든 고객에게 보편적으로 적용되므로 광고주는 아마존 DSP에서 목표를 달성할 수 있는 기회를 늘릴 수 있습니다.
키워드 타겟팅 다국어 지원은 영어 전용 키워드 및 영어 우선 시장(미국, 캐나다, 영국, 오스트레일리아)의 기존 한계를 넘어 확장되어 광고주가 키워드 타겟팅 캠페인에 영어가 아닌 키워드를 입력할 수 있도록 합니다. 이 새로운 다국어 키워드 지원은 광고주가 비영어권 및 다국어 잠재고객을 대규모로 참여시킬 수 있는 능력을 확장하여 퍼포먼스를 향상시킵니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- LATAM: 브라질
- EMEA: 프랑스, 독일, 이탈리아, 네덜란드, 스페인, 스웨덴, 영국, 사우디아라비아, 터키, 아랍에미리트
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본
누가 사용할 수 있나요?
- 관리형 서비스
- 셀프서비스