아마존 DSP, 향상된 크리에이티브 정책 가드레일을 위한 첫 번째 릴리스 출시

2022년 8월 24일

무엇이 출시되었나요?

아마존 DSP는 정책 변경, 정책 설명, 상품 변경 및 중재 자동화를 통해 크리에이티브 중재 거부를 줄이는 동시에 크리에이티브 승인률을 높이는 크리에이티브 정책 가드레일 프로그램을 출시합니다. 첫 번째 릴리스는 반응형 전자상거래 크리에이티브(REC) 광고 크리에이티브 템플릿 중재 변경에 중점을 두고 있으며, 금지된 상품과 제한된 상품에 대한 ASIN 자격 확인 기능을 제공합니다.

제한된 상품 알림

제한된 상품은 광고 정책을 준수하기 위해 특정 설정을 적용하여 허용됩니다. 제한된 상품이 입력되면 광고주에게 상품과 관련된 광고 제한 사항을 해결하라는 알림이 표시됩니다. 사용자는 ‘정책으로 이동’ 링크를 클릭하여 중재 정책을 보고 그에 따라 설정을 조정할 수 있습니다. 또한 상품이 크리에이티브에 추가되면 요약 표에서 동일한 경고를 볼 수 있습니다.

금지된 상품 알림

금지된 상품은 반응형 전자상거래 크리에이티브 광고에서 허용되지 않습니다. 사용자가 금지된 ASIN을 입력하려고 하면 금지된 상품을 선택할 수 없다는 알림을 받게 됩니다. 사용자는 ‘정책으로 이동’ 링크를 클릭하여 금지된 광고 정책을 볼 수 있습니다.

이 기능이 왜 중요한가요?

크리에이티브 정책 가드레일은 크리에이티브 설정 중에 사용자에게 실시간 광고 정책 관련 피드백을 제공하는 다단계 프로그램입니다. 크리에이티브 정책 위반은 캠페인 생성 프로세스 초기에 식별 및 적용되므로 사용자는 중재 거부로 이어질 수 있는 문제를 해결하고 수정할 수 있습니다.

ASIN 자격 확인 출시를 통해 사용자는 상품이 REC에 광고될 수 있는지 또는 충족해야 할 추가 조건이 있는지에 대한 실시간 피드백을 받을 수 있습니다. 이 초기 릴리스에서 자격 확인은 주로 광고에서 금지된 콘텐츠에 중점을 둡니다. 향후 단계에서는 더 많은 확인을 포함시켜 적용 범위를 확대하기 위해 노력하고 있습니다.

향후 크리에이티브 정책 가드레일 릴리스는 ASIN 자격 확인 범위를 확대하고 다른 DSP 크리에이티브 템플릿으로 기능을 확장하는 데 중점을 둘 것입니다. 또한 텍스트 및 크리에이티브 애셋의 위반 사항을 식별하기 위해 크리에이티브 사양 확인을 릴리스할 예정입니다. 마지막으로 크리에이티브 경계 요구 사항을 시행하기 위해 새로운 메커니즘을 마련할 계획입니다.

이 기능을 어디에서 사용할 수 있나요?

  • 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
  • 남미: 브라질
  • 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 네덜란드, 영국, 스웨덴, 터키
  • 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트
  • 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본

누가 사용할 수 있나요?

  • 관리형 서비스
  • 셀프서비스

어디에서 액세스할 수 있나요?

  • 아마존 DSP
여러분의 피드백이 반영된 새로운 기능

이번 출시 또는 기능 업데이트는 광고주가 피드백을 반영한 결과입니다.