아마존 광고의 향상된 타겟팅 기능을 통해 관련 잠재고객에게 원활하게 도달하세요.

무엇이 출시되었나요?

아마존 광고는 디스플레이, 비디오, 오디오 캠페인을 위한 두 가지 새로운 타겟팅 전략인 '상품' 및 '인마켓’ 카테고리를 출시하여 향상된 타겟팅 기능을 도입했습니다. 이러한 새로운 전략은 AI 기반 다중 신호 인텔리전스를 활용하여 행동 신호와 컨텍스트 신호를 자율적으로 결합함으로써 캠페인 설정을 간소화하고 다양한 타겟팅 접근 방식에 대해 여러 라인 아이템을 생성할 필요를 없애줍니다.

광고주는 상품 타겟팅을 통해 아마존의 자체 쇼핑 신호를 활용하여 보완 상품에 관심이 있거나 특정 상품을 조회 또는 검색한 잠재고객과 연결되어 특정 상품을 구매할 의도가 있는 쇼핑객에게 도달할 수 있습니다. 인마켓 카테고리는 여러 잠재고객 신호를 통합하여 광고주가 선택한 카테고리 내에서 구매 가능성이 가장 높은 고객에게 효과적으로 도달할 수 있도록 지원합니다. 키워드 타겟팅(2025년 11월 정식 출시)과 함께 이 3가지 잠재고객 타겟팅 전략은 개선된 검색 기능과 AI 기반 최적화를 통해 광고주가 개방형 인터넷 전반에서 관련성 높은 잠재고객과 연결되는 방식을 간소화합니다.

이제 아마존 광고 디스플레이, 비디오, 오디오 캠페인의 라인 아이템 수준 타겟팅 카드에서 다중 신호 제어 기능을 사용할 수 있습니다.

인마켓 카테고리 경험. 사용자가 컨텍스트 타겟팅만 실행하려면 ‘컨텍스트 신호만 사용’ 확인란을 선택할 수 있습니다.

상품 카테고리 내의 '보완품' 기능은 광고주가 광고 상품과 가장 자주 함께 구매되는 상품을 구매할 의도가 있는 고객을 파악하는 데 도움이 됩니다. 인마켓 카테고리는 상품에 대한 관심을 보였으나 아직 구매하지 않은 쇼핑객에게 광고주가 도달할 수 있도록 지원합니다. 상품 제외 기능을 통해 광고주는 특정 상품에 광고가 표시되지 않도록 할 수 있습니다.

이 기능이 왜 중요한가요?

광고주는 AI 기반 최적화를 통해 아마존의 자체 쇼핑 신호 및 검색 신호를 활용함으로써 타겟팅 전략에 대한 제어력을 유지하면서도 특정 상품을 쇼핑하거나 관련 카테고리를 탐색하거나 관련 콘텐츠를 이용하는 등 구매 의도가 높은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 이러한 향상된 타겟팅 기능을 사용하면 여러 라인 아이템을 생성하고 서로 다른 타겟팅 접근 방식을 수동으로 결합할 필요가 없습니다.

이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?

• 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
• 남미: 브라질
• 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국, 벨기에, 스위스, 폴란드, 튀르키예, 오스트리아, 네덜란드, 스웨덴, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 룩셈부르크
• 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이스라엘, 이집트, 모로코, 바레인, 쿠웨이트
• 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, 중국, 뉴질랜드, 싱가포르

누가 사용할 수 있나요?

• 셀프서비스 광고주

어디에서 액세스할 수 있나요?

• 아마존 디스플레이, 비디오, 오디오 캠페인
• 아마존 광고 API
• 대량 도구 스프레드시트(인마켓 카테고리만 해당)

API 상세 내용:

<item>
<title>아마존 DSP의 향상된 타겟팅으로 관련 잠재고객에게 도달하기</title>
<description>아마존 DSP는 상품 타겟팅 및 인마켓 카테고리의 정식 출시와 함께 향상된 잠재고객 타겟팅 기능을 도입했습니다. 이러한 새로운 전략은 행동 신호와 상황 신호를 단일 제어로 자율적으로 결합하여 캠페인 관리를 간소화하고 광고주가 구매 의도가 높은 고객에게 더 효과적으로 도달할 수 있도록 지원합니다.</description>
<guid>https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/release-notes/index#reach-relevant-audiences-with-enhanced-targeting-in-amazon-dsp</guid>
</item>