출시 발표
비공개 경매 딜을 통한 프리미엄 Alexa 인벤토리 액세스
2026년 2월 20일
무엇이 출시되었나요?
아마존 광고는 Alexa 기기에서 비공개 경매(PA) 딜 기능을 출시하여 Alexa 플랫폼에서 딜 기반 구매로의 첫 확장을 시작했습니다. 출시와 함께 Alexa 홈스크린(AHS)을 타겟팅하는 두 가지 고유한 PA 딜 유형을 도입합니다. (1) 광고주가 공개 경매에 들어가기 전에 프리미엄 비디오 인벤토리를 구매할 수 있게 해주는 AHS 온라인 비디오(OLV) 딜, 그리고 (2) Echo Show 기기에서 효과가 큰 디스플레이 배치를 위한 AHS 반응형 전자상거래(REC) 딜입니다. 지금까지 광고주는 공개 경매 입찰을 통해서만 Alexa 인벤토리에 액세스할 수 있었습니다. 이번 출시를 통해 광고주는 딜 기반 거래를 통해 Alexa 사용자에게 도달할 수 있는 새로운 프리미엄 경로를 활용할 수 있게 되었습니다.
Alexa+의 OLV 광고
Alexa의 REC 광고
이 기능이 왜 중요한가요?
Alexa PA 딜은 광고주와 아마존 광고 모두에게 상당한 이점을 제공합니다. 광고주에게 이러한 딜은 프리미엄 Alexa 인벤토리(가정 환경에서 수백만 대의 Echo Show 기기에 도달)에 대한 우선적 액세스, 투명한 공급 경로 및 고정된 최저 가격, 그리고 인벤토리가 공개 경매에 들어가기 전에 우선 입찰할 수 있는 권한을 제공합니다. 또한 노출수 약정 없이도 실시간으로 캠페인을 최적화할 수 있는 유연성을 유지할 수 있습니다. 또한, 이러한 딜은 아마존의 프리미엄 소유 및 운영(O&O) 인벤토리(Alexa 홈스크린 - AHS)에 대한 직접적인 액세스를 제공하여, 공개 경매 환경에서 흔히 발생하는 공급 품질 및 브랜드 안전성에 대한 우려를 해소합니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 멕시코
- 유럽: 영국, 독일, 스페인, 이탈리아, 프랑스
- 아시아 태평양: 일본, 인도
- 남미: 브라질
누가 사용할 수 있나요?
- 셀프서비스