아마존 광고에서는 광고 목표 달성에 도움이 되는 다양한 옵션을 등록된 셀러, 벤더, 도서 벤더, KDP(Kindle Direct Publishing) 저자, 앱 개발자 및/또는 에이전시에게 제공합니다(자격 기준은 각 상품의 페이지 참조).
아마존 광고에서는 광고 목표 달성에 도움이 되는 다양한 옵션을 등록된 셀러, 벤더, 도서 벤더, KDP(Kindle Direct Publishing) 저자, 앱 개발자 및/또는 에이전시에게 제공합니다(자격 기준은 각 상품의 페이지 참조).
셀러는 아마존 고객에게 직접 상품을 판매합니다. 셀러 센트럴에서 상품을 관리하면 셀러입니다.
벤더는 아이템을 아마존에 직접 판매하고, 아마존은 해당 아이템을 고객에게 판매합니다. 벤더 센트럴에서 상품을 관리하실 경우 귀하는 벤더입니다.
CPC 또는 PPC 광고는 광고가 무료로 표시되고(광고 노출 또는 조회수가 무료임) 고객이 광고를 클릭한 경우에만 광고주에게 비용이 청구되는 유료 광고 유형입니다. Sponsored Products 캠페인 또는 Sponsored Brands와 같은 스폰서 광고는 CPC 모델로 운영됩니다.
디스플레이 광고는 웹사이트에 표시되는 배너 또는 이미지입니다. 디스플레이 광고는 Sponsored Display 또는 아마존 DSP를 통해 이용할 수 있습니다.
키워드는 광고주가 Sponsored Products 및 Sponsored Brand 캠페인에 추가하는 단어 또는 단어 조합입니다. 키워드는 고객이 사용하여 아마존에서 상품을 살펴보는 쇼핑 관련 질문과 일치하며 키워드에 따라 광고가 표시되는 시점이 결정됩니다. 키워드는 Sponsored Products 캠페인 또는 Sponsored Brands에서만 사용됩니다. Sponsored Display 광고는 상품, 상품 카테고리 또는 고객의 관심사에 도달합니다.
시작하려면 캠페인을 생성할 때 권장 키워드를 사용하는 것이 좋습니다. Sponsored Products 캠페인은 관련 키워드를 자동으로 선택하는 자동 타겟팅을 사용할 수 있습니다.
자동 캠페인을 실행하면 광고 보고서를 확인하여 광고 클릭 수와 판매가 발생하는 키워드를 참조할 수 있습니다. 퍼포먼스가 우수한 키워드를 사용하여 Sponsored Brands 캠페인 또는 타겟팅할 키워드를 선택하고 해당 키워드에 대한 개별 입찰액을 설정하는 수동 타겟팅이 포함된 Sponsored Products 캠페인을 생성할 수 있습니다.
키워드가 해당 광고 상품의 상세 페이지에 포함된 메타데이터를 참조해야 합니다. 예를 들어, 캠페인에 목욕 타월 상품만 포함된 경우 광고는 “비치 타월”이라는 키워드에 대한 노출을 받지 않습니다.
Sponsored Products 캠페인은 키워드 타겟팅된 클릭당 가격 광고 솔루션으로, 판매하는 상품을 아마존에서 눈에 잘 띄는 위치에 표시할 수 있는 광고와 함께 프로모션할 수 있습니다. 광고할 상품을 선택하고 타겟팅할 키워드를 선택하거나 아마존 시스템이 관련 키워드를 자동으로 타겟팅하도록 합니다. 입찰액 및 예산에 지출하고자 하는 금액을 제어하고 광고 퍼포먼스를 측정할 수 있습니다.
광고는 데스크톱과 모바일 브라우저뿐만 아니라 아마존 모바일 앱에도 게재됩니다. 고객이 광고를 클릭하면 광고 상품의 상세 페이지로 이동합니다.
광고는 쇼핑 결과의 상단, 옆 또는 내부와 상품 상세 페이지에 표시될 수 있습니다. 광고는 데스크톱, 태블릿 및 모바일에 모두 표시될 수 있습니다.
고객이 광고를 클릭하면 광고주의 오퍼가 나열된 상품 상세 페이지로 이동하게 됩니다.
Sponsored Products 캠페인은 셀러 센트럴의 아마존 프로페셔널 셀러, 광고 콘솔의 리테일 벤더 및 KDP(Kindle Direct Publishing) 대시보드의 KDP 저자가 이용할 수 있습니다.
셀러에게는 다음이 필요합니다(모든 기준을 충족해야 함).
1 추천 오퍼에 적합하지 않은 상품 리스팅에 대한 광고를 생성하는 경우 광고가 아마존 고객에게 표시되지 않습니다. 요건이 되지 않는 광고는 셀러 센트럴의 광고 탭 아래에서 캠페인 매니저에 플래그 지정됩니다.
벤더(하나 이상의 기준을 충족해야 함):
또한, Sponsored Products 캠페인에서 광고된 리스팅은 추천 오퍼에 적합해야 합니다.
현재 성인용품, 중고 상품, 리퍼비시 상품 및 폐쇄형 카테고리의 상품은 지원하지 않습니다.
Sponsored Products 캠페인은 쇼핑객이 Amazon.com에서 관련 상품을 찾을 때 광고를 게재하여 판매를 늘리는 데 도움을 줍니다. 월별 요금은 없습니다. 광고가 클릭된 경우에만 요금을 지불합니다. 상품 가시성, 신규 오퍼, 고유 상품, 눈에 잘 띄지 않는 오퍼, 재고 정리 아이템 및 계절 프로모션을 위해 Sponsored Products 캠페인의 사용을 고려해 보십시오.
Sponsored Products 캠페인은 경매 기반 클릭당 가격 모델을 사용합니다. 고객이 상품 광고를 클릭할 경우 그에 대해 지불할 최대 금액을 설정합니다. 입찰액이 높을수록 광고가 표시될 확률이 높아집니다.
Sponsored Products 캠페인은 광범위, 구문 및 정확히 일치를 허용합니다.
제외 일치란 특정 쇼핑 관련 질문(단어 또는 구문)에 의해 광고가 트리거되는 것을 방지하는 일치 유형입니다.
제외 키워드는 퍼포먼스 목표를 충족하지 않는 쇼핑 결과 페이지에 광고가 표시되는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다. 이러한 추가 제어 수준은 광고주가 과잉 투자하고 있을 수 있는 키워드를 제외하여 비용을 절감하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 CTR(클릭률), ACOS(판매 광고 비용), CPC(클릭당 가격) 등의 광고 퍼포먼스 지표를 개선할 수 있습니다.
캠페인을 생성할 때 광고주가 타겟팅하려는 키워드에 대한 입찰액을 입력합니다. 입찰액은 고객이 광고를 클릭할 경우 광고주가 지불할 의향이 있는 최대 금액입니다.
Sponsored Products 캠페인의 경우 광고주가 캠페인의 일별 예산을 설정합니다. 일별 예산은 광고주가 한 달 동안 캠페인에 대해 지출하려는 일별 금액입니다. 예를 들어, 일별 예산을 $100로 설정하면 해당 달에 최대 $3,100 만큼의 클릭 수를 받을 수 있습니다(한 달을 31일로 가정). 일별 예산은 하루 동안 균등하게 조정되지 않습니다. 즉, 광고 상품에 관심을 보이는 쇼핑객이 많을 경우 소규모 예산은 몇 분 만에 소진될 수 있습니다.
선택한 옵션과 관계없이 지출할 총 금액을 제어할 수 있습니다. 최종 비용은 캠페인 기간에 대해 설정한 금액을 초과하지 않습니다.
예. 광고가 게재되면 일별 예산을 늘리거나 줄일 수 있습니다.
Sponsored Products 캠페인의 최소 일별 예산은 $1.00(또는 현지 통화로 이에 상응하는 금액)입니다.
광고 클릭이 누적됨에 따라 광고 수수료를 지불할 두 가지 주요 방법이 있습니다.
다음과 같은 경우에 요금이 부과됩니다.
벤더를 위한 송장 발행 기능은 초대 전용입니다.
첫 번째 캠페인을 생성하기 전에 광고를 통해 달성하려는 비즈니스 목표를 파악하는 것이 중요합니다. 목표를 먼저 설정하면 광고할 상품을 선택하고, 캠페인의 구성 방법을 결정하며, 퍼포먼스를 더 잘 분석하는 데 도움이 됩니다.
가장 간단한 광고 방법으로 Sponsored Products 캠페인을 추천합니다. 이미지 또는 사용자 지정 사본이 필요하지 않으며 광고가 즉시 게재됩니다. 아마존 쇼핑 인사이트를 사용하는 자동 타겟팅을 사용하면 쇼핑객이 무엇을 찾고 있는지 알아보는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 마켓플레이스 및 계절성의 추세에 따라 동적으로 적응합니다.
추천 오퍼에 포함되려면 재고가 있고 가격 경쟁력이 있어야 하므로 광고를 결정할 때 상품 가격과 가용성을 고려하십시오. 상품이 추천 오퍼가 아니거나 재고가 없는 경우 광고가 표시되지 않습니다.
이 캠페인이 최초 캠페인인 경우 상시 접근 방식을 취하여 2~3주 동안 실행되도록 하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 잘되고 있는 사항과 그렇지 않은 사항을 이해하는 데 충분한 데이터와 인사이트를 수집할 수 있습니다.
광고는 캠페인 매개 변수에 따라 동적으로 게재됩니다. 보고 페이지에서 광고 노출 수, 클릭 수 및 전환을 확인할 수 있습니다.
Sponsored Brands는 아마존의 쇼핑 결과에 표시되는 키워드 타겟팅 광고입니다. 브랜드에서 광고 크리에이티브 내 사용자 지정 헤드라인과 로고를 사용하여 여러 상품 또는 이름을 프로모션할 수 있습니다. 광고를 통해 고객이 상품 상세 페이지 또는 스토어로 연결됩니다.
광고는 쇼핑 결과의 상단, 옆 또는 내부에 표시될 수 있습니다. 광고는 데스크톱과 모바일에 모두 표시될 수 있습니다.
고객이 특정 상품 이미지 중 하나를 클릭하면 해당 상품의 상품 상세 페이지로 곧바로 이동하게 됩니다. 고객이 대표 이미지 또는 광고 카피를 클릭하면 스토어와 같은 사용자 지정 랜딩 페이지로 이동하게 됩니다.
Sponsored Brands는 셀러 센트럴의 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 아마존 프로페셔널 셀러와 광고 콘솔의 리테일 벤더가 이용할 수 있습니다.
셀러(모든 기준을 충족해야 함):
벤더(하나 이상의 기준을 충족해야 함):
Sponsored Brands를 사용하면 눈에 잘 띄는 위치에 광고를 게재하여 아마존에서 판매를 촉진하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
Sponsored Brands는 새로운 상품에 대한 인지도를 생성하고, 계절 아이템을 홍보하고, 베스트셀러의 수요를 창출하는 등 다양한 목표를 달성하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
아마존은 다양한 도구와 보고서를 제공하여 캠페인 퍼포먼스를 분석하고 성공을 측정하는 일을 더 쉽게 수행할 수 있도록 합니다. 여기에는 클릭 및 판매를 생성하는 키워드가 무엇인지 확인할 수 있는 검색어 보고서와 광고 지출을 판매의 백분율로 나타내는 ACOS(판매 광고 비용)가 포함됩니다.
Sponsored Brands는 경매 기반 클릭당 가격 모델을 사용합니다. 광고주가 고객이 광고를 클릭할 경우 그에 대해 지불할 최대 금액을 설정합니다. 입찰액이 높을수록 광고가 표시될 확률이 높아집니다.
Sponsored Brands는 광범위, 구문 및 정확히 일치를 허용합니다.
캠페인을 생성할 때 광고주가 타겟팅하려는 키워드에 대한 입찰액을 입력합니다. 입찰액은 고객이 광고를 클릭할 경우 광고주가 지불할 의향이 있는 최대 금액입니다.
Sponsored Brands 캠페인을 생성할 때 광고 예산을 직접 결정합니다. 일별 예산 또는 전체 예산을 설정할 수 있습니다.
일별 예산은 하루에 캠페인에 지출하려는 총 금액입니다. 설정한 금액이 매일의 상한액으로 적용되지만, 일별 예산 한도에 도달하지 않을 수도 있습니다. 전체 예산은 Sponsored Brands 캠페인 하나를 실행하는 동안 지출하려는 총 금액입니다. 캠페인이 귀하가 설정한 전체 예산 한도에 도달하면 광고 실행이 중단됩니다.
일별 예산은 하루 동안 균등하게 조정되지 않습니다. 즉, 광고 상품에 관심을 보이는 쇼핑객이 많을 경우 소규모 예산은 몇 분 만에 소진될 수 있습니다. 전체 예산은 하루 동안 균등하게 조정되므로 전체 예산에 점진적으로 클릭이 누적되며 하루에 전체 예산이 모두 지출되지 않습니다.
예산을 선택한 후에는 일별 예산과 전체 예산 간에 전환할 수 없습니다.
선택한 옵션과 관계없이 지출할 총 금액을 제어할 수 있습니다. 최종 비용은 캠페인 기간에 대해 설정한 금액을 초과하지 않습니다.
광고가 게재되면 일별 예산을 늘리거나 줄일 수 있습니다. 광고가 게재된 후에만 전체 예산을 늘릴 수 있습니다.
Sponsored Brands의 최소 일별 예산은 $1.00(또는 현지 통화로 이에 상응하는 금액)입니다.
광고 클릭이 누적됨에 따라 광고 수수료를 지불할 두 가지 주요 방법이 있습니다.
다음과 같은 경우에 요금이 부과됩니다.
벤더를 위한 송장 발행 기능은 초대 전용입니다.
광고는 캠페인 매개 변수에 따라 동적으로 게재됩니다. 보고 페이지에서 광고 노출 수, 클릭 수 및 전환을 확인할 수 있습니다.
Sponsored Display(베타)는 아마존 내부 및 외부에서 모두 적절한 잠재 고객에게 도달하는 캠페인을 빠르게 생성하여 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되는 새로운 셀프 서비스 디스플레이 광고 솔루션입니다.
Sponsored Display는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 프로페셔널 셀러, 벤더, 아마존에서 상품을 판매하는 클라이언트가 있는 에이전시가 이용할 수 있습니다. 광고하려면 상품이 하나 이상의 적격 카테고리에 속해야 합니다.
셀러에게는 다음이 필요합니다(모든 기준을 충족해야 함).
벤더는 아마존에서 승인된 하드라인, 소프트라인, 도서 및 소모품 카테고리에서 상품을 판매해야 합니다. 아마존에서 직접 상품을 판매하지 않는 벤더는 Sponsored Display를 사용할 수 없습니다.
Sponsored Display에서는 몇 번만 클릭하면 아마존 내부 및 외부에서 모두 실행되는 디스플레이 캠페인을 설정할 수 있습니다.* 잠재 고객을 선택하고, 입찰액과 일별 예산을 설정하고, 광고할 상품을 선택하고, 캠페인을 생성하면 됩니다. 광고 크리에이티브는 상품 이미지, 가격 책정, 배지, 별 등급, 상품 상세 페이지로 연결되는 지금 쇼핑하기 버튼 등 Sponsored Products 캠페인 및 Sponsored Brands와 동일한 친숙한 기능을 통해 자동으로 생성되므로 고객이 찾아보거나 구매하기 쉽습니다.**
Sponsored Display에서는 자동화와 기계 학습을 사용하여 캠페인을 최적화합니다. 전환 가능성에 따라 입찰액이 자동으로 조정되지만, 그래도 입찰액을 변경하거나 캠페인을 일시 중지할 수 있습니다. 또한, Sponsored Display 조회수 전략에서는 캠페인에 추가하는 상품 목록 중에서 전환 가능성이 가장 높은 가장 적절한 ASIN을 동적으로 프로모션합니다.
*광고 크리에이티브는 선택하는 타겟팅 전략 및 잠재 고객에 따라 아마존 내부 또는 외부에 표시됩니다.
**지금 쇼핑하기 버튼은 배치에 따라 광고 크리에이티브에 포함될 수도 있습니다.
선택하는 잠재 고객 또는 상품 타겟팅 전략에 따라 데스크톱, 모바일 사이트 및 앱에서 아마존 내부 및 외부에 모두 광고가 표시될 수 있습니다.
| 잠재 고객 또는 상품 타겟팅 선택 | 설명 | 광고 배치 |
| 조회수* | 최근 30일 이내에 광고한 상품 또는 비슷한 상품의 상세 페이지를 보았지만 아직 구매하지 않은 잠재 고객의 참여를 유도하십시오. | 타사 웹 사이트 및 앱에는 아마존이 표시되지 않습니다. |
| 관심사** | 아마존에서 쇼핑 활동을 통해 프로모션 상품과 관련된 상품 카테고리에 관심을 보이는 잠재 고객의 참여를 유도합니다. | 상품 상세 페이지 또는 기타 상품 관련 페이지에 표시됩니다. |
| 상품 | 프로모션한 상품과 유사하거나 보완적인 특정 상품을 아마존에서 타겟팅합니다. | 상품 상세 페이지 또는 기타 상품 관련 페이지에 표시됩니다. |
| 카테고리 | 프로모션 상품과 유사하거나 보완적인 다양한 상품 카테고리를 아마존에서 타겟팅합니다. | 상품 상세 페이지 또는 기타 상품 관련 페이지에 표시됩니다. |
*이 잠재 고객은 아직 도서 벤더가 이용할 수 없습니다.
*이 잠재 고객은 아직 셀러가 이용할 수 없습니다.
프로모션 상품과 관련된 카테고리에 관심을 보인 잠재 고객에게 도달합니다. 이전에 상품 상세 페이지를 보았지만 아직 구매한 적이 없는 아마존 외부 잠재 고객의 참여를 다시 유도합니다. 아마존 내부 특정 상품 또는 상품 카테고리의 상세 페이지를 타겟팅할 수도 있습니다.
고객이 광고를 클릭하면 광고주의 오퍼가 나열된 상품 상세 페이지로 이동하게 됩니다.
다양한 리소스 없이도 단 몇 분 만에 아마존 내부 및 외부의 관련 잠재 고객에게 도달하여 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 디스플레이 광고 캠페인을 생성할 수 있습니다.
Sponsored Display 광고의 구매 기준은 CPC(클릭당 가격)입니다. CPC 광고는 광고가 무료로 표시되고(광고 노출 또는 조회가 무료임) 고객이 광고를 클릭하는 경우에만 비용이 청구되는 유료 광고 유형입니다. 최소 광고 투자가 필요하지 않습니다. 광고주가 일별 입찰액과 예산을 선택합니다.
Sponsored Display는 아마존 내부 및 외부에서 쇼핑객에게 광고를 표시하여 상품 인지도, 고려 및 전환을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다. 광고 크리에이티브에는 아마존의 상세 페이지로 연결되는 지금 쇼핑하기 버튼이 포함될 수 있습니다. 광고주는 스폰서 광고 모음 내에서 사용할 수 있는 친숙한 캠페인 메트릭을 동일하게 사용하여 캠페인 퍼포먼스를 이해할 수 있습니다.
Sponsored Display 정책에서 상품 수용성에 대해 알아보십시오.
아니요. Sponsored Display에서는 프로모션한 상품에 관심이 있을 수 있는 잠재 고객에게 구매 신호를 통해 자동으로 도달합니다.
벤더는 관심사에 따라 잠재 고객에게 도달하거나 아마존에서 특정 상품 또는 상품 카테고리를 타겟팅하는 광고 크리에이티브의 로고 또는 헤드라인을 사용자 지정해야 합니다.
스토어는 광고주가 브랜드와 상품을 전시할 수 있는 여러 페이지로 된 아마존의 몰입형 쇼핑 환경입니다. 스토어 생성 비용은 무료이며 웹 개발 기술이 필요하지 않습니다. 드래그 앤 드롭 타일이나 미리 디자인된 템플릿을 사용하여 리치 멀티미디어 콘텐츠로 사용자 지정 레이아웃을 쉽게 만들 수 있습니다.
스토어는 모바일, 앱 및 데스크톱에서 아마존 웹사이트에 표시됩니다.
스토어는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 셀러, 벤더 및 벤더를 대표하는 에이전시가 이용할 수 있습니다. 아마존에서 광고하지 않아도 스토어를 생성할 수 있지만, 아마존에서 상품을 판매하고 있어야 합니다. 아마존 DSP 고객은 스토어를 생성할 수 있지만 아마존 DSP 계정과 더불어 광고 콘솔 계정이 있어야 합니다.
등록되고 활성 상태인 상표를 아마존에 제출하여 승인을 받은 상태여야 합니다. 아마존 브랜드 레지스트리에 브랜드를 등록하는 방법을 자세히 알아보십시오. 아마존 브랜드 레지스트리에는 셀러만 등록이 필요하며, 벤더는 등록할 필요가 없습니다.
스토어를 구성하면 고객이 상품을 쇼핑할 뿐만 아니라 브랜드에 대해 자세히 알아볼 수 있는 목적지 큐레이션을 통해 쇼핑 참여를 유도하는 데 도움이 됩니다.
주요 기능은 다음과 같습니다.
스토어 생성 비용은 무료입니다.
스토어 인사이트는 스토어 퍼포먼스에 대한 일별 및 집계 보기를 제공합니다. 트래픽 소스 및 페이지별 메트릭을 사용할 수 있으며 여기에는 다음이 포함됩니다.
스토어 빌더 또는 스토어 메인 페이지에서 분석에 액세스할 수 있습니다.
스토어를 생성하는 데 걸리는 시간은 생성하려는 내용에 따라 다릅니다. 아마존은 디자인 전문 지식 없이도 쉽게 페이지를 만들 수 있도록 템플릿과 타일을 제공합니다. 스토어를 게시하기 전에 아마존은 검토 프로세스를 통해 스토어를 검토하여 아마존 전체의 고객 쇼핑 경험을 위해 설정된 높은 기준을 충족하는지 확인합니다. 검토에는 최대 72시간이 소요되며, 스토어가 콘텐츠 승인 정책을 충족하지 않을 경우 거부될 수 있습니다. 따라서 미리 계획을 세우고 주요 판매, 딜 또는 연말연시 이벤트 전에 충분한 시간을 두고 스토어를 게시하시기 바랍니다.
예. 스토어 템플릿과 위젯은 모두 반응형으로 설계되었습니다. 즉, 모든 화면 크기와 장치 유형에서 작동합니다. 스토어를 게시하기 전에 모바일 또는 데스크톱에서 스토어가 어떻게 보이는지 확인하려면 스토어 빌더에서 미리보기 링크를 사용할 수 있습니다.
아마존 DSP에서 제공하는 디스플레이 광고는 아마존에서 생성한 크리에이티브 또는 자체 크리에이티브를 통해 아마존 내부 및 외부의 원하는 잠재 고객에게 도달하는 데 사용할 수 있는 유연한 광고 형식입니다.
디스플레이 광고는 아마존 웹사이트, 앱 및 장치뿐만 아니라 아마존이 소유하지 않은 사이트와 앱에도 표시됩니다.
고객은 상품 상세 페이지, 스토어, 사용자 지정 랜딩 페이지 또는 외부 웹사이트로 리디렉션될 수 있습니다.
디스플레이 광고는 아마존에서 상품을 판매하는지 여부와 관계없이 모든 비즈니스가 구매할 수 있습니다.
디스플레이 광고는 아마존 내부 및 외부에서 적절한 메시지를 통해 고객에게 도달하고, 영감을 주고, 다시 참여하도록 유도합니다.
디스플레이 광고의 가격은 형식과 배치에 따라 다릅니다. 셀프 서비스 아마존 DSP 사용자는 자체적으로 디스플레이 캠페인을 구매하고 관리할 수 있는 반면 관리형 서비스에는 아마존 광고 컨설턴트의 지원이 포함됩니다. 관리형 서비스는 일반적으로 최소 $35,000(US)의 비용으로 이용하실 수 있습니다. 자세한 내용은 영업 컨설턴트에게 문의하십시오.
동영상 광고에서는 시각, 소리, 동작을 결합하여 브랜드 스토리를 공유하고 아마존 내부 및 외부에서 잠재 고객의 참여를 유도합니다.
동영상 광고는 비디오 콘텐츠 내에 또는 디스플레이 광고의 크리에이티브 요소로 표시될 수 있습니다. 동영상 콘텐츠 전후나 도중에 표시되는 동영상 광고를 인스트림 동영상이라고 합니다. 아웃스트림 동영상 광고는 동영상 콘텐츠 내에 표시되지 않으며 일반적으로 기존 디스플레이 광고 단위를 활용하여 동영상 광고를 전달합니다.
클릭 가능한 동영상 광고의 경우 고객이 광고를 클릭하면 아마존의 상품 페이지, 셀러 웹사이트 또는 인터넷의 다른 목적지로 연결될 수 있습니다.
동영상 광고는 아마존에서 상품을 판매하는지 여부와 관계없이 모든 비즈니스가 구매할 수 있습니다.
동영상 광고를 통해 고객의 의사 결정 과정 전반에 걸쳐 스토리를 전달하고 고객과 감정적으로 교류할 수 있습니다. 아마존 사이트, 앱, 장치 및 타사 사이트의 신뢰할 수 있는 환경에서 브랜드 스토리를 전달하여 고객이 상품을 고려하도록 유도할 수 있습니다.
동영상 광고의 가격은 형식과 배치에 따라 다릅니다. 셀프 서비스 아마존 DSP 사용자는 자체의 비디오 캠페인을 구매하고 관리할 수 있는 반면 관리형 서비스에는 아마존 광고 컨설턴트의 지원이 포함됩니다. 관리형 서비스는 일반적으로 최소 $35,000(US)의 비용으로 이용하실 수 있습니다. 자세한 내용은 영업 컨설턴트에게 문의하십시오.
아마존 DSP는 광고주와 에이전시가 웹을 통해 잠재 고객에게 프로그래밍 방식으로 도달할 수 있는 수요 중심 플랫폼입니다.
수요 중심 플랫폼이란 여러 소스로부터 자동화된 중앙 미디어 구매를 제공하는 소프트웨어입니다.
프로그래밍 방식 광고는 디지털 광고 목록의 자동화된 구매 및 판매입니다. 광고 목록은 특정 웹사이트의 광고를 위한 공간입니다.
아마존 DSP를 사용하여 디스플레이 광고와 동영상 광고를 구매할 수 있습니다.
아마존 DSP는 Amazon.com 및 IMDb와 같이 아마존에서 소유 및 운영하는 사이트와 앱에 프로그래밍 방식으로 광고를 게재합니다. 광고주는 아마존 퍼블리셔 서비스를 통해 주요 퍼블리셔 사이트에서 직접 인벤토리를 이용할 수 있으며 대규모 타사 교환도 이용할 수 있습니다. 이 인벤토리는 데스크톱 및 모바일 웹 디스플레이, 모바일 앱 및 동영상 프리롤의 고품질 사이트를 포함합니다.
디스플레이 광고는 고객을 상품 상세 페이지, 스토어, 사용자 지정 랜딩 페이지 또는 외부 웹사이트로 리디렉션합니다. 클릭 가능한 동영상 광고의 경우 고객이 광고를 클릭하면 아마존의 상품 상세 페이지, 셀러 웹사이트 또는 인터넷의 다른 목적지로 연결될 수 있습니다.
아마존에서 상품을 판매하는 광고주와 판매하지 않는 광고주 모두 아마존 DPS를 이용할 수 있습니다. 아마존 DPS는 규모에 맞는 디스플레이 및 동영상 광고를 프로그래밍 방식으로 구매하려는 광고주에게 최적화되어 있습니다.
광고주는 픽셀, DMP(데이터 관리 플랫폼) 또는 광고주가 해시한 잠재 고객을 통해 기존 잠재 고객을 활용하여 도달 범위를 높일 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 여러 장치와 광고 형식을 통해 동일한 잠재 고객에게 관련성 있는 광고를 제공하고 최적화하여 관련성을 높이고 캠페인 퍼포먼스를 개선할 수 있습니다.
아마존 DSP를 통한 광고의 가격은 형식과 배치에 따라 다릅니다. 셀프 서비스 이용 고객은 캠페인을 완전히 제어할 수 있으며 별도의 관리 수수료가 청구되지 않습니다. 관리형 서비스는 일반적으로 최소 $35,000(US)의 비용으로 이용하실 수 있습니다. 자세한 내용은 영업 컨설턴트에게 문의하십시오.
아마존 DSP는 셀프 서비스와 관리형 서비스를 지원합니다. 셀프 서비스 이용 고객은 캠페인을 완전히 제어할 수 있으며 별도의 관리 수수료가 청구되지 않습니다. 관리형 서비스는 프로그래밍 경험이 부족하거나 맞춤형 지원을 받아 아마존 DSP 광고 목록을 이용하려는 업체에 적합합니다. 아마존 DSP에 등록하려면 아마존 광고 컨설턴트에게 문의하십시오.
노출 수는 광고가 게재된 총 횟수입니다.
클릭수는 광고가 클릭된 횟수입니다.
클릭률은 총 클릭 수를 총 노출 수로 나눈 값입니다.
귀속이란 고객이 원하는 조치(구매 등)를 취하기 전에 노출된 광고에 크레딧을 할당하는 것입니다. 아마존은 고객이 광고와 상호 작용한 방식을 포함하여 다양한 요소를 고려하는 최종 접점 귀속 모델을 사용합니다.
상세 페이지 조회수는 고객이 광고를 보거나 클릭한 후 광고주의 상품 상세 페이지 중 하나를 조회한 횟수입니다.
지출은 CPC(누적 클릭 수) 또는 CPM(노출 수)의 총 달러 금액입니다.
판매 광고 비용은 총 지출을 총 판매로 나눈 비율입니다. 예를 들어, 광고에 $5를 지출하고 판매에서 $25가 발생하는 경우 ACOS는 20%입니다. 이는 광고의 수익성을 간단하게 측정할 수 있는 지표입니다. 캠페인을 시작했다면 보고 페이지에서 모든 보고서를 볼 수 있습니다.
광고 수익은 총 판매를 총 지출로 나눈 백분율 값입니다.
계정 및 캠페인 보고서는 모든 광고 상품에서 사용할 수 있습니다. 일부 광고 유형의 경우 상품 및 키워드 수준 보고서도 사용할 수 있습니다.
등록 페이지에서 계정을 생성할 수 있습니다.
아마존 광고에 등록하기 위해 신청서를 제출해 주셔서 감사합니다. 신청이 거부된 경우 거부 사유와 다음 단계를 설명하는 이메일을 받게 됩니다.
아마존 광고에 등록하기 위해 신청서를 제출해 주셔서 감사합니다. 신청 처리에 추가 정보가 필요한 경우 아마존 광고에서 발송하는 이메일이 수신됩니다. 요청된 정보를 기재하여 이메일에 회신해 주십시오.
계정을 이용하려면 아마존에 연락하기 양식을 사용하여 아마존 광고 컨설턴트에게 연락하십시오.
시작하려면 아마존 광고 컨설턴트에게 문의하십시오.
암호를 조회하려면 로그인 페이지에서 “암호를 잊으셨습니까?”를 클릭하십시오.
광고하려면 도서가 다음 기준을 충족해야 합니다.
광고하려면 도서가 다음 기준을 충족해야 합니다.
광고는 일반 잠재 고객에게 적합하고 영어로 제공되어야 하며 광고의 도서 광고 승인 정책을 충족해야 합니다. 광고 콘솔 또는 KDP 대시보드를 사용하여 광고 크리에이티브를 생성하면 도서의 표지, 제목 및 콘텐츠가 광고의 일부가 됩니다. 이러한 이미지와 광고주가 업로드한 사용자 지정 광고 이미지는 정책 준수 여부 확인을 위해 검토됩니다.
캠페인은 낮은 이미지 또는 표지 품질, 읽을 수 없는 텍스트, 텍스트 오타, 일반 잠재 고객에게 적합하지 않은 콘텐츠, 미국에서 사용할 수 있도록 현지화되지 않은 콘텐츠로 인해 거부될 수 있습니다.
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