업데이트 목록과 직원, 파트너, 고객 및 커뮤니티를 지원하기 위해 아마존이 하는 일에 대한 자세한 내용은 The Amazon Blog: Day One을 참조하시기 바랍니다.
아마존은 코로나19의 상황과 그에 따라 직원, 고객, 파트너 및 커뮤니티에 미치는 그 영향을 면밀히 모니터링하고 있습니다. 자주 묻는 질문에 대한 답변을 제공하기 위해 이 리소스를 생성했습니다.
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미국과 EU에서는 셀러가 셀러 센트럴의 재고 보충 페이지와 재고 보충 보고서를 사용하여 FBA(아마존 주문 처리 서비스) 재고 보충을 사용할 수 있는 상품을 확인할 수 있습니다. 벤더 관리자가 있는 경우 자세한 내용은 해당 관리자에게 문의하십시오.
프로모션 아이템이 품절되면 스폰서 광고 캠페인은 자동으로 일시 중지되며 별도의 조치가 필요하지 않습니다. 품절 상황에서 각 상품이 어떻게 작동하는지 알려드리겠습니다.
아마존 담당자에게 연락하여 재고 수준을 논의하고 캠페인에 대한 실행 계획을 수립하는 것을 권장합니다.
스토어는 상품과 상품 정보를 표시하는 다양한 섹션과 콘텐츠 타일 유형을 제공합니다. 재고가 없는 상황에서 콘텐츠 타일은 다음과 같이 작동합니다.
추천 오퍼를 자주 표시하고 긍정적인 평점 및 리뷰가 있으며, 상품 상세 페이지에 여러 이미지, 중요 항목 및 상품 설명과 같이 도움이 되는 정보가 있는 상품을 선택하는 것을 권장합니다. 이러한 요소는 쇼핑객이 합리적인 구매 결정을 내리는 데 도움이 되며 광고 퍼포먼스에 유의미한 영향을 미칠 수 있습니다.
셀러는 MFN(판매자 주문 처리 네트워크)을 통해 자체 리소스를 사용하여 아마존 주문을 처리할 수 있습니다. 여기에서 추가 정보를 찾을 수 있습니다. 벤더는 직접 주문 처리에 대해 담당 벤더 관리자와 상담할 수 있습니다.
배송 시간이 길어진 경우, 캠페인 퍼포먼스를 최적화할 수 있는 몇 가지 팁입니다.
아이템의 재고가 확보되면 다음 단계를 거쳐 캠페인을 다시 시작할 수 있습니다.
ACOS를 모니터링하여 비즈니스 목표에 부합하는지 확인하십시오. 다음은 지출 관리에 도움이 될 수 있는 몇 가지 전략입니다.
다음은 DSP ROAS 관리를 위한 몇 가지 유의 사항입니다.
아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 벤더 또는 셀러의 경우 아래의 무료 셀프 서비스 상품을 사용하여 브랜드 메시지를 전달하고 잠재 고객과 관계를 향상할 수 있습니다.
또한 아마존은 초급부터 고급 광고 주제에 대한 웨비나 시리즈를 제공하여 광고주가 자세히 알아볼 수 있도록 지원합니다.
다음은 캠페인을 생성하고 최적화할 때 예산과 입찰액 관리를 위한 몇 가지 팁입니다.
다음은 캠페인 관리에 도움이 될 수 있는 팁입니다.
아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 벤더 및 셀러를 위한 클릭당 비용 솔루션인 Sponsored Brands를 사용하여 카탈로그 내 다른 상품의 가시성을 높이는 것을 고려해보십시오. 이 광고 유형을 사용하면 상품 셀렉션의 여러 상품을 전시할 수 있어 쇼핑객들에게 추가 또는 대체 구매 옵션을 제공하는 데 도움이 됩니다. 브랜드를 위한 무료 셀프 서비스 목적지인 스토어에 Sponsored Brands 캠페인을 연결하여 쇼핑객들이 전체 카탈로그를 발견하도록 지원할 수도 있습니다.
Sponsored Brands 캠페인의 상품이 품절되면 어떻게 됩니까? 상품의 재고가 2개 미만인 상품 목록 페이지로 연결되는 캠페인의 경우, 캠페인이 자동으로 일시 중지됩니다. 스토어로 연결되는 캠페인의 경우, 재고 수준과 관계없이 캠페인이 계속 실행됩니다.
아마존 광고에서는 등록 셀러, 벤더, 도서 벤더, KDP(Kindle Direct Publishing) 저자, 앱 개발자 및/또는 에이전시에게 광고 목표 달성에 도움이 되는 다양한 옵션을 제공합니다. 자격 기준은 각 상품의 페이지를 참조하십시오.
셀러는 아마존 고객에게 직접 상품을 판매합니다. 셀러 센트럴에서 상품을 관리하는 경우 귀하는 셀러입니다.
벤더는 아이템을 아마존에 직접 판매하고, 아마존이 해당 아이템을 고객에게 판매합니다. 벤더 센트럴에서 상품을 관리하는 경우 귀하는 벤더입니다.
CPC 또는 PPC 광고는 광고가 무료로 표시되는 유료 광고의 한 유형으로, 광고 노출 수 또는 조회수는 무료이며 고객이 광고를 클릭한 경우에만 광고주에게 비용이 청구됩니다. Sponsored Products, Sponsored Brands와 같은 스폰서 광고는 CPC 모델로 운영됩니다.
CPM 광고는 유료 광고의 한 유형으로 1,000번의 광고 노출 수마다 일정 가격이 청구됩니다.
디스플레이 광고는 웹사이트에 표시되는 배너 또는 이미지입니다. 디스플레이 광고는 Sponsored Display 또는 아마존 DSP를 통해 이용할 수 있습니다.
키워드는 광고주가 Sponsored Products 및 Sponsored Brands 캠페인에 추가하는 단어 또는 단어의 조합입니다. 키워드는 아마존에서 고객이 상품을 찾기 위해 사용하는 쇼핑 쿼리와 맞춰지며 키워드에 따라 광고가 표시될 수 있는 시점이 결정됩니다. 키워드는 Sponsored Products 또는 Sponsored Brands에서만 사용됩니다. Sponsored Display 광고는 상품, 상품 카테고리 또는 고객의 관심사에 도달합니다.
시작하려면 캠페인을 생성할 때 권장 키워드를 사용하는 것이 좋습니다. Sponsored Products 캠페인은 관련 키워드를 자동으로 선택하는 자동 타겟팅을 사용할 수 있습니다.
자동 캠페인이 실행되면 광고 보고서를 확인하여 광고 클릭 수와 판매로 이어지는 키워드를 확인할 수 있습니다. 수동 타겟팅으로 Sponsored Brands 캠페인 또는 Sponsored Products 캠페인을 생성할 때 퍼포먼스가 우수한 키워드를 사용할 수 있습니다. 이를 통해 타겟팅할 키워드를 선택하고 개별 입찰액을 설정할 수 있습니다.
키워드가 광고 상품의 상세 페이지에 포함된 메타데이터를 참조하는지 확인하십시오. 예를 들어, 캠페인에 목욕 타월 상품만 포함된 경우 광고는 "비치 타월"이라는 키워드에 대한 노출 수가 발생하지 않습니다.
Sponsored Products는 키워드를 타겟팅하는 클릭당 비용 광고 솔루션으로, 아마존에서 눈에 잘 띄는 위치에 표시될 수 있는 광고를 통해 판매 상품을 홍보할 수 있습니다. 광고할 상품을 선택하고 타겟팅할 키워드를 선택하거나 아마존 시스템이 관련 키워드를 자동으로 타겟팅하도록 합니다. 입찰액 및 예산에 지출하고자 하는 금액을 제어하고 광고의 퍼포먼스를 측정할 수 있습니다.
광고는 아마존 모바일 앱뿐만 아니라 데스크탑과 모바일 브라우저에도 게재될 수 있습니다. 고객이 광고를 클릭하면 광고 상품의 상세 페이지로 이동하게 됩니다.
광고는 쇼핑 결과의 상단, 측면 또는 내부와 상품 상세 페이지에 표시될 수 있습니다. 광고는 데스크탑, 태블릿 및 모바일 모두에 표시될 수 있습니다.
고객이 광고를 클릭하면 광고주의 오퍼가 나열된 상품 상세 페이지로 이동하게 됩니다.
Sponsored Products는 아마존 프로페셔널 셀러, 광고 콘솔의 소매 벤더 및 KDP(Kindle Direct Publishing) 대시보드의 KDP 저자가 이용할 수 있습니다.
셀러는 다음이 필요합니다(모든 기준을 충족해야 함).
1 추천 오퍼에 적합하지 않은 상품 리스팅에 대한 광고를 생성하는 경우 광고가 아마존 고객에게 표시되지 않습니다. 부적격한 광고는 캠페인 매니저에서 플래그가 지정됩니다.
벤더는 다음과 같아야 합니다(하나 이상의 기준을 충족해야 함).
또한, Sponsored Products로 광고되는 리스팅은 추천 오퍼에 적합해야 합니다.
현재 성인용품, 중고 상품, 리퍼비시 상품 및 폐쇄 카테고리의 상품은 지원하지 않습니다.
Sponsored Products는 쇼핑객이 Amazon.com에서 관련 상품을 찾을 때 광고를 게재하여 판매를 증진하는 데 도움이 될 수 있습니다. 월별 요금이 없으며 광고가 클릭된 경우에만 요금을 지불합니다. 상품 가시성, 신규 오퍼, 고유한 셀렉션, 조회수가 낮은 오퍼, 재고 정리 품목 및 시즌 프로모션에 Sponsored Products를 사용하는 것을 고려해보십시오.
Sponsored Products는 경매 기반 가격 모델인 클릭당 비용을 사용합니다. 광고주는 고객이 상품 광고를 클릭할 경우 지불할 의향이 있는 최대 금액을 설정합니다. 입찰액의 경쟁력이 높을수록 광고가 표시될 확률이 높아집니다.
Sponsored Products는 광범위한 구문 및 정확히 일치를 지원합니다.
제외 일치란 특정 쇼핑 쿼리(단어 또는 구문)에 대하여 광고가 트리거되지 않도록 하는 일치 유형입니다.
제외 키워드는 퍼포먼스 목표를 충족하지 않는 쇼핑 결과 페이지에 광고가 표시되는 것을 방지합니다. 이와 같은 추가 수준의 제어는 광고주가 과잉 투자하고 있을 수 있는 키워드를 제외시켜 비용을 절감하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 CTR(클릭률), ACOS(판매 광고 비용) 투자 수익률, CPC(클릭당 비용) 등 광고 퍼포먼스 메트릭을 개선하는 데 도움을 받을 수 있습니다.
캠페인을 생성할 때 광고주가 타겟팅하려는 키워드에 대한 입찰액을 입력합니다. 입찰액은 고객이 광고를 클릭할 경우 광고주가 지불할 의향이 있는 최대 금액입니다.
Sponsored Products의 경우 광고주가 캠페인의 일별 예산을 설정합니다. 일별 예산이란 광고주가 한 달 동안 캠페인에 대해 지출하고자 하는 일별 금액입니다. 예를 들어, 일별 예산을 $100로 설정하면 해당 달에 최대 $3,100 만큼의 클릭 수를 받을 수 있습니다(한 달을 31일로 가정). 일별 예산은 하루씩 균등하게 조정되지 않습니다. 즉, 광고 상품에 관심을 보이는 쇼핑객이 많을 경우 소규모 예산은 몇 분 만에 소진될 수 있습니다.
그와 별개로 지출할 총 금액을 제어할 수 있습니다. 최종 비용은 캠페인 기간에 대하여 설정한 금액을 초과하지 않습니다.
네, 광고가 게재되면 일별 예산을 늘리거나 줄일 수 있습니다.
Sponsored Products의 최소 일별 예산은 $1.00(또는 현지 통화로 이에 상응하는 금액)입니다.
광고 클릭 수가 누적됨에 따라 광고 수수료를 지불하는 기본적인 방법으로는 두 가지가 있습니다.
다음과 같은 경우에 요금이 부과됩니다.
벤더를 위한 송장 발행 기능은 초대 전용입니다.
첫 번째 캠페인을 생성하기 전에 광고를 통해 달성하려는 비즈니스 목표를 파악하는 것이 중요합니다. 목표를 미리 설정하면 광고할 상품을 선택하고 캠페인의 구성 방법을 결정하며, 퍼포먼스를 더 잘 분석하는 데 도움이 됩니다.
광고를 시작하는 가장 간단한 방법으로 Sponsored Products를 권장합니다. 이미지 또는 사용자 지정 사본이 필요하지 않으며, 광고가 즉시 게재됩니다. 아마존 쇼핑 인사이트를 사용하는 자동 타겟팅을 사용하면 쇼핑객이 무엇을 찾고 있는지 알아보는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 마켓플레이스의 트렌드 및 계절 변화에 따라 동적으로 적응합니다.
추천 오퍼가 되기 위해선 재고가 있어야 하고 가격 경쟁력을 갖춰야 하므로 광고를 결정할 때 상품의 가격 및 가용성을 고려해야 합니다. 상품이 추천 오퍼가 아니거나 재고가 없는 경우 광고가 게재되지 않습니다.
이 캠페인이 첫 캠페인인 경우 상시 접근 방식으로 2~3주 동안 실행할 것을 권장합니다. 이를 통해 무엇이 잘 작동하고 작동하지 않는지 파악할 수 있는 충분한 데이터와 인사이트를 수집할 수 있습니다.
광고는 캠페인 매개 변수에 따라 동적으로 게재됩니다. 보고 페이지에서 광고 노출 수, 클릭 수 및 전환을 확인할 수 있습니다.
Sponsored Brands는 아마존의 쇼핑 결과에 표시되는 키워드 타겟팅 광고입니다. 이를 통해 브랜드는 광고 크리에이티브 내 사용자 지정 헤드라인과 로고를 사용하여 여러 상품 또는 이름을 프로모션할 수 있습니다. 광고는 고객을 상품 상세 페이지 또는 스토어로 안내합니다.
광고는 쇼핑 결과의 상단, 측면 또는 내부에 표시될 수 있습니다. 광고는 데스크탑과 모바일에 모두 표시될 수 있습니다.
고객이 특정 상품 이미지 중 하나를 클릭하면 해당 상품의 상품 상세 페이지로 바로 이동하게 됩니다. 고객이 히어로 이미지 또는 광고 카피를 클릭하는 경우 스토어와 같은 사용자 지정 랜딩 페이지로 이동하게 됩니다.
Sponsored Brands는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 아마존 프로페셔널 셀러와 광고 콘솔의 소매 벤더가 이용할 수 있습니다.
셀러(모든 기준을 충족해야 함):
벤더(하나 이상의 기준을 충족해야 함):
Sponsored Brands를 사용하면 눈에 잘 띄는 위치에 광고를 배치하여 아마존에서 판매와 브랜드 인지도를 유도할 수 있습니다.
Sponsored Brands는 새로운 상품에 대한 인지도 생성부터 계절 아이템 프로모션 또는 베스트셀러에 대한 수요 창출까지 다양한 목표를 달성하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
아마존은 광고주가 더욱 쉽게 캠페인 퍼포먼스를 분석하고 성공을 측정할 수 있도록 다양한 도구와 보고서를 제공합니다. 이는 클릭 및 판매를 생성하는 키워드를 확인할 수 있는 검색어 보고서와 광고 지출을 총 판매로 나눈 백분율 값인 ACOS(판매 광고 비용)를 포함합니다.
Sponsored Brands는 경매 기반 가격 모델인 클릭당 비용을 사용합니다. 광고주는 고객이 광고를 클릭할 경우 지불할 의향이 있는 최대 금액을 설정합니다. 입찰액의 경쟁력이 높을수록 광고가 표시될 확률이 높아집니다.
Sponsored Brands는 광범위한 구문 및 정확히 일치를 지원합니다.
캠페인을 생성할 때 광고주가 타겟팅하려는 키워드에 대한 입찰액을 입력합니다. 입찰액은 고객이 광고를 클릭할 경우 광고주가 지불할 의향이 있는 최대 금액입니다.
광고주는 Sponsored Brands 캠페인을 생성할 때 광고 예산을 직접 결정합니다. 일별 예산 또는 전체 예산을 설정할 수 있습니다.
일별 예산은 하루 동안 캠페인에 지출할 의향이 있는 총 금액입니다. 설정한 금액이 매일 상한액으로 적용되지만, 항상 일별 예산 한도에 도달하지는 않을 수도 있습니다. 전체 예산은 하나의 Sponsored Brands 캠페인을 진행하는 동안 지출할 총 금액입니다. 캠페인의 지출이 귀하가 설정한 전체 예산 한도에 도달하면 광고 실행이 중단됩니다.
일별 예산은 하루씩 균등하게 조정되지 않습니다. 즉, 광고 상품에 관심을 보이는 쇼핑객이 많을 경우 소규모 예산은 몇 분 만에 소진될 수 있습니다. 전체 예산은 하루씩 균등하게 조정되므로 전체 예산에 점진적으로 클릭 수가 누적되며, 하루 만에 전체 예산이 모두 지출되지 않습니다.
일별 예산과 전체 예산 중 하나를 선택한 후에는 전환할 수 없습니다.
선택한 옵션과 별개로 지출할 총 금액을 제어할 수 있습니다. 최종 비용은 캠페인 기간에 대하여 설정한 금액을 초과하지 않습니다.
광고가 게재된 후 일별 예산을 늘리거나 줄일 수 있습니다. 광고가 게재된 후 전체 예산만 늘릴 수 있습니다.
Sponsored Brands의 최소 일별 예산은 $1.00(또는 현지 통화로 이에 상응하는 금액)입니다.
광고 클릭 수가 누적됨에 따라 광고 수수료를 지불하는 기본적인 방법으로는 두 가지가 있습니다.
다음과 같은 경우에 요금이 부과됩니다.
벤더를 위한 송장 발행 기능은 초대 전용입니다.
광고는 캠페인 매개 변수에 따라 동적으로 게재됩니다. 보고 페이지에서 광고 노출 수, 클릭 수 및 전환을 확인할 수 있습니다.
Sponsored Display는 아마존 내외에서 적절한 잠재 고객에게 도달하는 캠페인을 빠르게 생성하여 비즈니스를 성장시키는 데 도움을 주는 셀프 서비스 디스플레이 광고 솔루션입니다.
Fire TV의 Sponsored Display 또는 Fire TV 광고는 Fire TV의 시청자에게 앱, 영화, TV 프로그램을 프로모션할 수 있는 셀프 서비스 디스플레이 광고입니다.
Sponsored Display는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 프로페셔널 셀러, 벤더, 아마존에서 상품을 판매하는 클라이언트가 있는 에이전시가 이용할 수 있습니다. 광고하려면 상품이 1개 이상의 자격 있는 카테고리에 속해야 합니다.
셀러는 다음이 필요합니다(모든 기준을 충족해야 함).
벤더는 아마존에서 승인된 하드라인, 소프트라인, 도서 및 소모품 카테고리 내에서 상품을 판매해야 합니다. 아마존에서 상품을 직접 판매하지 않는 벤더는 Sponsored Display를 사용할 수 없습니다.
Fire TV 광고는 Fire TV 앱 개발자, 프라임 비디오 채널 및 프라임 비디오 Direct 퍼블리셔가 사용할 수 있습니다.
Sponsored Display를 사용하면 몇 번의 클릭만으로 아마존 내외에서 모두 실행되는 디스플레이 캠페인을 빠르게 설정할 수 있습니다.* 잠재 고객을 선택하고 입찰액과 일별 예산을 설정한 다음, 광고할 상품을 선택하고 캠페인을 생성하면 됩니다. 광고 크리에이티브는 Sponsored Products 및 Sponsored Brands와 동일하게 자동으로 생성되며, 상품 이미지, 가격, 배지, 별 평점, 상품 상세 페이지로 연결되는 지금 쇼핑하기 버튼 등이 포함되어 고객들이 쉽게 탐색 또는 구입할 수 있습니다.**
Sponsored Display는 자동화와 머신 러닝을 사용하여 캠페인을 최적화합니다. 전환 가능성에 따라 입찰액이 자동으로 조정되지만, 원하는 경우 입찰액을 변경하거나 캠페인을 일시 중지할 수 있습니다. 또한, Sponsored Display 조회수 전략에서는 캠페인에 추가된 상품 목록 중에서 전환 가능성이 가장 높은 관련 ASIN을 동적으로 프로모션합니다.
*광고 크리에이티브는 선택한 타겟팅 전략 및 잠재 고객에 따라 아마존 내외에 표시됩니다.
**지금 쇼핑하기 버튼은 배치에 따라 광고 크리에이티브에 포함될 수 있습니다.
광고는 Fire TV 홈 스크린의 "스폰서" 행에 스폰서 타일로 표시됩니다. 장르나 앱 관심사를 토대로 시청자에게 노출됩니다. 광고 크리에이티브는 앱 또는 콘텐츠와 이미 연결된 이미지를 사용하여 자동으로 생성됩니다.
광고는 선택하는 잠재 고객 또는 상품 타겟팅 전략에 따라 데스크탑, 모바일, 사이트 및 앱에서 아마존 내외에 게재될 수 있습니다.
| 선택된 잠재 고객 또는 상품 타겟팅 | 설명 | 광고 배치 |
| 조회수* | 지난 30일 이내에 광고한 상품 또는 비슷한 상품의 상세 페이지를 보았지만 아직 구매는 하지 않은 잠재 고객의 참여를 유도하십시오. | 아마존 외부 타사 웹사이트 또는 앱에 표시됩니다. |
| 관심사** | 아마존 내 쇼핑 활동을 통해 광고 상품과 관련된 상품 카테고리에 관심을 보이는 잠재 고객의 참여를 유도합니다. | 상품 상세 페이지 또는 상품 관련 페이지에 표시됩니다. |
| 상품 | 프로모션한 상품과 유사하거나 보완적인 특정 상품을 아마존에서 타겟팅합니다. | 상품 상세 페이지 또는 상품 관련 페이지에 표시됩니다. |
| 카테고리 | 프로모션 상품과 유사하거나 보완적인 다양한 상품 카테고리를 아마존에서 타겟팅합니다. | 상품 상세 페이지 또는 상품 관련 페이지에 표시됩니다. |
*이 잠재 고객은 아직 도서 벤더가 이용할 수 없음
*이 잠재 고객은 아직 셀러가 이용할 수 없음
광고 상품과 관련된 카테고리에 관심을 보인 잠재 고객에게 도달하십시오. 이전에 상품 상세 페이지를 조회했지만 아직 구매는 하지 않은 아마존 외부 잠재 고객의 참여를 다시 유도하십시오. 아마존 내 특정 상품의 상세 페이지 또는 상품 카테고리를 타겟팅할 수도 있습니다.
고객이 광고를 클릭하면 광고주의 오퍼가 나열된 상품 상세 페이지로 이동하게 됩니다.
광범위한 리소스 없이도 아마존 내외의 관련 잠재 고객에게 도달하는 디스플레이 광고 캠페인을 단 몇 분 만에 생성하여 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Fire TV 광고는 기존 방송 서비스(케이블 등) 이용을 중단한 시청자들이 스트리밍 TV 콘텐츠를 시청하고 탐색할 때 이들에게 다가갈 수 있도록 도와주며, 관심사 기반 타겟팅을 통해 귀하의 콘텐츠와 유사한 콘텐츠를 찾는 시청자의 참여를 유도할 수 있습니다. 몇 분 만에 캠페인을 생성할 수 있으며 기존 Fire TV 카탈로그 자산을 사용하여 광고를 자동으로 생성합니다.
Sponsored Display 광고의 구매 기준은 CPC(클릭당 비용)입니다. CPC 광고는 광고가 무료로 표시되는 유료 광고의 한 유형으로, 광고 노출 수 또는 조회수는 무료이며 고객이 광고를 클릭한 경우에만 비용이 청구됩니다. 최소 광고 투자가 필요하지 않습니다. 광고주가 일별 입찰액과 예산을 선택합니다.
Fire TV 광고는 CPC(클릭당 비용) 모델을 사용하므로 시청자가 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다. 광고주는 입찰액과 예산을 선택할 수 있습니다.
Sponsored Display는 아마존 내외의 쇼핑객에게 광고를 표시하여 상품 인지도, 고려 및 전환을 향상하는 데 도움이 될 수 있습니다. 광고 크리에이티브에는 아마존의 상품 상세 페이지로 연결되는 지금 쇼핑하기 버튼이 포함될 수 있습니다. 광고주는 스폰서 광고 모음에서 사용할 수 있는 익숙한 캠페인 메트릭을 사용하여 캠페인 퍼포먼스를 이해할 수 있습니다.
Fire TV 광고를 사용하여 앱 설치를 유도하거나 비디오 스트림, 대여, 구매, 채널 가입을 프로모션할 수 있습니다. 사용자 지정이 가능한 보고 대시보드를 통해 캠페인 퍼포먼스를 모니터링할 수 있습니다.
Sponsored Display 정책에서 상품 수용 가능성에 대해 알아보십시오.
아니요. Sponsored Display는 쇼핑 신호를 사용하여 프로모션 상품에 관심이 있을 수 있는 잠재 고객에게 자동으로 도달합니다.
벤더는 관심사를 토대로 잠재 고객에게 도달하거나, 아마존에서 특정 상품 또는 상품 카테고리를 타겟팅하는 광고 크리에이티브의 로고 또는 헤드라인을 사용자 지정해야 합니다.
스토어는 광고주가 브랜드와 상품을 전시할 수 있는 멀티페이지로 구성된 아마존 내 몰입형 쇼핑 환경입니다. 스토어 생성은 무료이며 웹 개발 기술이 없어도 됩니다. 드래그 앤 드롭 타일이나 미리 디자인된 템플릿을 사용하여 풍부한 멀티미디어 콘텐츠로 사용자 지정 레이아웃을 쉽게 만들 수 있습니다.
스토어는 모바일, 앱 및 데스크탑의 아마존 웹사이트에 표시됩니다.
스토어는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 셀러, 벤더 및 벤더를 대표하는 에이전시가 이용할 수 있습니다. 아마존에서 광고하지 않아도 스토어를 생성할 수 있지만, 아마존에서 상품을 판매하고 있어야 합니다. 아마존 DSP 고객도 스토어를 생성할 수 있지만 아마존 DSP 계정과 광고 콘솔 계정이 있어야 합니다.
아마존에 제출하고 승인받은 등록 및 활성 상표가 있어야 합니다. 아마존 브랜드 레지스트리에 브랜드를 등록하는 방법을 자세히 알아보십시오. 셀러는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록되어 있어야 하며, 벤더는 등록이 필요하지 않습니다.
스토어를 구축하면 고객이 상품을 쇼핑하고 브랜드에 대해 자세히 알아볼 수 있도록 선별된 목적지를 통해 쇼핑 참여를 유도하는 데 도움이 됩니다.
스토어의 주요 기능은 다음과 같습니다.
스토어 생성은 무료입니다.
스토어 인사이트 대시보드에서 스토어 퍼포먼스에 대한 일별 및 집계 조회가 가능합니다. 다음을 포함한 트래픽 소스 및 페이지별 메트릭을 사용할 수 있습니다.
스토어 빌더 또는 스토어 메인 페이지에서 분석에 액세스할 수 있습니다.
스토어를 생성하는 데 소요되는 시간은 생성하려는 내용에 따라 다릅니다. 아마존은 디자인 전문 지식 없이도 페이지를 쉽고 빠르게 생성할 수 있도록 템플릿과 타일을 제공합니다. 스토어를 게시하기 전에 아마존은 중재 프로세스를 통해 스토어를 검토하여 아마존 전체의 고객 쇼핑 경험을 위해 설정된 높은 기준을 충족하는지 확인합니다. 검토에는 최대 72시간이 소요되며, 스토어가 콘텐츠 허용 정책에 적합하지 않을 경우 거부될 수 있습니다. 따라서 주요 판매, 딜 또는 홀리데이 이벤트 전에 충분한 시간을 두고 미리 계획하여 스토어를 게시하시기 바랍니다.
네, 그렇습니다. 스토어 템플릿과 위젯은 모두 반응형으로 설계되었습니다. 즉, 모든 화면 크기 또는 기기 유형에서 작동합니다. 모바일 또는 데스크탑에서 스토어가 어떻게 보이는지 스토어를 게시하기 전에 확인하려면 스토어 빌더에서 미리 보기 링크를 사용할 수 있습니다.
아마존 DSP에서 제공하는 디스플레이 광고는 아마존에서 생성한 크리에이티브 또는 자체 크리에이티브를 통해 아마존 내외의 적합한 잠재 고객에게 도달하는 데 사용할 수 있는 유연한 광고 형식입니다.
디스플레이 광고는 아마존의 웹사이트, 앱 및 기기뿐만 아니라 아마존이 소유하지 않은 사이트와 앱에도 표시됩니다.
고객은 상품 상세 페이지, 스토어, 사용자 지정 랜딩 페이지 또는 외부 웹사이트로 이동할 수 있습니다.
디스플레이 광고는 아마존에서의 상품 판매 여부와 관계없이 모든 비즈니스가 구매할 수 있습니다.
디스플레이 광고는 아마존 내외에서 적절한 메시지를 통해 고객에게 도달하고 영감을 주며, 다시 참여하도록 유도하는 데 도움이 됩니다.
디스플레이 광고의 비용은 형식과 배치에 따라 달라집니다. 셀프 서비스 아마존 DSP 사용자는 자체 디스플레이 캠페인을 구매하고 관리할 수 있으며, 관리형 서비스 옵션은 아마존 광고 계정 담당자의 지원을 포함합니다. 관리형 서비스 옵션은 일반적으로 최소 $35,000(US)의 비용으로 이용하실 수 있습니다. 자세한 내용은 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하십시오.
비디오 광고는 시각, 청각 및 움직임을 결합하여 브랜드 스토리를 공유하고 아마존 내외에서 잠재 고객의 참여를 유도합니다.
OTT(Over-The-Top) 비디오 광고는 OTT 비디오 콘텐츠 전후 또는 중간에 나타나는 비디오 광고입니다. 이러한 광고는 항상 건너뛸 수 있지는 않으므로 일반적으로 광고가 끝날 때까지 시청하게 됩니다.
아마존 OTT 비디오 광고는 스마트 TV, 퍼블리셔 채널 및 네트워크, IMDb 및 IMDb TV에 콘텐츠와 함께 나타납니다.
아웃스트림 비디오 광고는 웹사이트 또는 앱과 같은 비디오 콘텐츠 외부에 나타나는 비디오 광고입니다. 웹페이지의 디스플레이 광고용으로 지정된 공간에 나타나는 경우가 많습니다.
아웃스트림 비디오 광고는 IMDb와 같은 아마존 자회사와 웹을 통해 데스크탑, 모바일, 태블릿에서 독립형 비디오로 표시됩니다. 형식으로는 피드 내 비디오, 기사 내/읽기 내 비디오, 배너 내 비디오 및 중간 비디오가 있습니다.
클릭 가능한 비디오 광고의 경우 고객이 광고를 클릭하면 아마존의 상품 페이지, 자체 웹사이트 또는 인터넷의 다른 목적지로 연결될 수 있습니다.
비디오 광고는 아마존에서의 상품 판매 여부와 관계없이 모든 비즈니스가 구매할 수 있습니다.
비디오 광고는 고객의 의사 결정 여정에 걸쳐 스토리를 전달하고 감정적으로 교류할 수 있도록 지원합니다. 신뢰할 수 있는 환경에서 브랜드 및 상품을 고품질 콘텐츠와 함께 선보여 관련 있는 잠재 고객에게 규모에 맞게 도달하도록 도움을 줄 수 있습니다.
비디오 광고의 비용은 형식과 배치에 따라 달라집니다. 셀프 서비스 아마존 DSP 사용자는 자체 비디오 캠페인을 구매하고 관리할 수 있으며, 관리형 서비스 옵션은 아마존 광고 계정 담당자의 지원을 포함합니다. 관리형 서비스 옵션은 일반적으로 최소 $35,000(US)의 비용으로 이용하실 수 있습니다. 자세한 내용은 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하십시오.
아마존 오디오 광고는 Amazon Music의 무료 광고 지원 티어에서 노래 사이에 재생되는 10~30초 사이의 광고입니다.
오디오 광고는 Echo, Fire TV를 포함한 Alexa 지원 기기와 모바일 및 데스크탑을 통해 Amazon Music의 무료 티어에서 재생됩니다.
오디오 광고는 아마존에서의 상품 판매 여부와 관계없이 모든 비즈니스가 구매할 수 있습니다.
아마존 오디오 광고는 청취자들이 화면을 보지 않더라도 Amazon Music의 무료 티어를 청취하는 모든 잠재 고객들과 연결될 수 있도록 지원합니다.
오디오 광고는 CPM(1,000회 노출당 비용) 기준으로 판매됩니다. 일반적으로 최소 $25,000(US)의 비용으로 이용하실 수 있습니다. 자세한 내용은 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하십시오.
광고주는 Echo Show 기기, Fire TV, 모바일과 데스크탑의 Amazon Music 앱 및 웹 플레이어에 나타나는 오디오 광고에 컴패니언 배너를 제공할 수 있습니다. 컴패니언 배너는 Amazon Music 앱과 웹 플레이어에서 클릭할 수 있습니다.
아마존 DSP는 광고주와 에이전시가 웹을 통해 프로그래밍 방식으로 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 하는 수요 중심 플랫폼입니다.
수요 중심 플랫폼이란 여러 소스로부터 자동화 및 중앙 집중화된 미디어 구매를 제공하는 소프트웨어입니다.
프로그래밍 방식 광고는 디지털 광고 재고의 자동화된 구매 및 판매를 의미합니다. 광고 인벤토리는 특정 웹사이트에서의 광고를 위한 공간입니다.
아마존 DSP를 통해 디스플레이 광고, 비디오 광고 및 오디오 광고를 구매할 수 있습니다.
아마존 DSP는 Amazon.com과 IMDb와 같은 아마존 자회사를 통해 광고를 프로그래밍 방식으로 제공합니다. 또한 광고주는 Amazon Publisher Services뿐만 아니라 대규모 타사 교환을 통해 주요 퍼블리셔 사이트에서 직접 재고에 액세스할 수 있습니다. 이러한 재고는 데스크탑 및 모바일 웹 디스플레이상의 고품질 사이트, 모바일 앱, 비디오 프리롤을 포함합니다.
디스플레이 광고는 고객을 상품 상세 페이지, 스토어, 사용자 지정 랜딩 페이지 또는 외부 웹사이트로 안내합니다. 클릭 가능한 비디오 광고의 경우, 고객을 아마존의 상품 상세 페이지, 자체 웹사이트 또는 인터넷의 다른 목적지로 연결할 수 있습니다.
아마존 DSP는 아마존에서 상품을 판매하는 광고주와 판매하지 않는 광고주 모두 이용할 수 있습니다. 아마존 DSP는 디스플레이 및 비디오 광고를 프로그래밍 방식으로 규모에 맞게 구매하고자 하는 광고주들에게 가장 적합합니다.
광고주는 픽셀, DMP(데이터 관리 플랫폼) 또는 광고주 해시 잠재 고객을 통해 기존 잠재 고객을 활용함으로써 도달 범위를 확장할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 여러 기기와 광고 형식에 걸쳐 동일한 잠재 고객에게 관련 있는 광고를 제공하고 최적화하여, 관련성을 높이고 캠페인 퍼포먼스를 개선하도록 지원할 수 있습니다.
아마존 DSP를 통한 광고 비용은 형식과 배치에 따라 달라집니다. 셀프 서비스 이용 고객은 캠페인을 완전히 제어할 수 있으며 별도의 관리 수수료가 청구되지 않습니다. 관리형 서비스 옵션은 일반적으로 최소 $35,000(US)의 비용으로 이용하실 수 있습니다. 자세한 내용은 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하십시오.
아마존 DSP는 셀프 서비스와 관리형 서비스 옵션을 지원합니다. 셀프 서비스 이용 고객은 캠페인을 완전히 제어할 수 있으며 별도의 관리 수수료가 청구되지 않습니다. 관리형 서비스는 프로그래밍 경험이 부족하거나 사용자 지정 지원을 통해 아마존 DSP 재고에 액세스하려는 기업에게 적합합니다. 아마존 DSP에 등록하려면 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하십시오.
노출 수는 광고가 게재된 총 횟수입니다.
클릭 수는 광고가 클릭된 횟수입니다.
클릭률은 총 클릭 수를 총 노출 수로 나눈 값입니다.
기여란 고객이 구매와 같이 원하는 조치를 취하기 전에 노출되었던 광고에 크레딧을 할당하는 것입니다. 아마존은 고객이 광고와 상호작용하는 방법 등 다양한 요인을 설명하는 최종 접점 기여 모델을 사용합니다.
상세 페이지 조회수는 고객이 광고를 보거나 클릭한 후 광고주의 상품 상세 페이지 중 하나를 조회한 횟수입니다.
지출은 누적된 클릭 수(CPC) 또는 노출 수(CPM)의 총 금액입니다.
판매 광고 비용은 총 지출을 총 판매액으로 나눈 백분율 값입니다. 예를 들어, 광고에 $5를 지출하고 판매로 $25가 발생하는 경우 ACOS는 20%입니다. ACOS는 광고의 수익성을 간단하게 측정할 수 있는 지표입니다. 캠페인을 시작했다면 보고 페이지에서 모든 보고서를 조회할 수 있습니다.
광고 수익률은 총 판매액을 총 지출로 나눈 백분율 값입니다.
모든 광고 상품에 대해 계정 및 캠페인 보고서를 사용할 수 있습니다. 일부 광고 유형의 경우 상품 및 키워드 레벨 보고서도 사용할 수 있습니다.
등록 페이지에서 계정을 생성할 수 있습니다.
아마존 광고에 등록하기 위한 신청서를 제출해 주셔서 감사합니다. 신청이 거부된 경우 거부 사유와 다음 단계를 설명하는 이메일을 받게 됩니다.
아마존 광고에 등록하기 위한 신청서를 제출해 주셔서 감사합니다. 귀하의 신청을 처리하기 위해 추가 정보를 요청한 경우 아마존 광고는 귀하에게 이메일을 전송할 것입니다. 요청된 정보를 기재하여 이메일에 회신해 주십시오.
계정에 액세스하려면 아마존 광고 계정 담당자에게 연락하십시오.
시작하려면 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하십시오.
비밀번호 조회하려면 로그인 페이지에서 "비밀번호를 잊으셨습니까?"를 클릭하십시오.
광고 콘솔에서 계정 관리로 이동하여 "이름 편집"을 클릭하여 이름을 변경할 수 있습니다.
광고하려면 도서가 다음 기준을 충족해야 합니다.
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광고는 일반 고객들에게 적합하고 영어로 제공되어야 하며 도서 광고 승인 정책을 충족해야 합니다. 광고 콘솔 또는 KDP 대시보드를 사용하여 광고 크리에이티브를 생성하면 도서의 표지, 제목 및 콘텐츠가 광고의 일부가 됩니다. 이러한 이미지와 광고주가 업로드한 사용자 지정 광고 이미지는 정책 준수 여부 확인을 위해 검토됩니다.
품질이 낮은 이미지나 표지, 읽을 수 없는 텍스트, 오타, 일반 고객에게 적합하지 않은 콘텐츠, 미국에서 사용할 수 있도록 현지화되지 않은 콘텐츠로 인해 캠페인이 거부될 수 있습니다.
파트너는 아마존 광고주와 협력하여 캠페인을 관리하고 최적화하는 광고 에이전시 또는 도구 제공업체입니다. 이러한 캠페인은 광고주가 비즈니스 목표를 달성하고 아마존의 잠재 고객들과 유의미한 방식으로 소통할 수 있도록 도움을 줍니다.
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