아마존의 Whole Foods Market 디스플레이 광고

아마존 Whole Foods Market은 고객의 주간 식료품 장바구니에 대한 원활한 인스토어 및 온라인 쇼핑을 제공합니다. 아마존의 Whole Foods Market 디스플레이 광고로 비즈니스를 성장시켜 쇼핑 여정의 중요한 순간에 고객에게 도달하세요.

Whole Foods Market(WFM) DSP 데스크톱 및 모바일

데스크탑 및 모바일 DSP 크리에이티브의 시각적 예시

사양

데스크탑

모바일

DSP 크기의 시각적 예시

WFM DSP에 대한 가이드라인

• WFM 환경(Walled Garden) 외부의 타사 또는 아마존 O&O 인벤토리에서 실행되는 DSP 배너는 위에 표시된 사전 승인된 WFM 로고 락업을 사용해야 합니다.
• 거부되지 않도록 모든 배너 주위에 1픽셀 색상 테두리를 추가하세요.
• 흰색 또는 밝은 색상의 크리에이티브는 고객이 페이지의 스폰서 대상이 아닌 콘텐츠와 광고를 구분할 수 있도록 검은색, 어두운 색 또는 회색의 1픽셀 테두리를 사용해야 합니다.
• 참고: 이 정책을 준수하기 위해 DSP UI에 1픽셀 테두리를 직접 추가할 수도 있습니다.
• 모바일의 경우 2~3배의 해상도가 필요하므로 모든 모바일 배너는 괄호 안에 표기된 크기로 내보내야 합니다.
• 참고: 또한 생성형 AI인 DSP UI를 사용하여 애셋을 자동으로 확대할 수 있습니다.
• 목적지는 아마존의 WFM 랜딩 페이지, 검색 문자열 또는 브랜드 스토어여야 합니다. 정적 배너는 상품 상세 페이지(PDP)로 이동할 수 없습니다.

WFM SOV(미디어 점유율)

WFM SOV 배치는 우선 배치를 받으며 아마존 온라인 환경의 WFM(‘월드 가든’ 내) 전체에서 실행됩니다. 이 패키지는 관리형 서비스를 통해서만 실행할 수 있습니다.

데스크탑 및 모바일의 SOV 크리에이티브의 시각적 예시

사양

데스크탑

모바일

SOV 크기의 시각적 예시

WFM SOV(엔데믹 광고주)에 대한 가이드라인

• SOV 배너는 사전 승인된 WFM 로고 락업/CTA ‘Whole Foods Market에서 지금 쇼핑하기’를 사용해야 합니다.
• 줄 바꿈과 CTA의 크기는 변경할 수 없습니다. 위치 및 색상만 수정할 수 있습니다.
• 엔데믹 광고주의 경우 WFM ASIN만 게재할 수 있습니다.
• 거부되지 않도록 모든 배너 주위에 1픽셀 색상 테두리를 추가하세요.
• 흰색 또는 밝은 색상의 크리에이티브는 고객이 페이지의 스폰서 대상이 아닌 콘텐츠와 광고를 구분할 수 있도록 검은색, 어두운 색 또는 회색의 1픽셀 테두리를 사용해야 합니다.
• 참고: 이 정책을 준수하기 위해 DSP UI에 1픽셀 테두리를 직접 추가할 수도 있습니다.
• 모바일의 경우 2~3배의 해상도가 필요하므로 모든 모바일 배너는 괄호 안에 표기된 크기로 내보내야 합니다.
• 참고: 또한 생성형 AI인 DSP UI를 사용하여 애셋을 자동으로 확대할 수 있습니다.
• 목적지는 아마존의 WFM 랜딩 페이지, 검색 문자열 또는 브랜드 스토어여야 합니다. 정적 배너는 상품 상세 페이지(PDP)로 이동할 수 없습니다.

WFM SOV(비엔데믹 광고주)에 대한 가이드라인

• 비엔데믹 광고주는 아마존 월드 가든 디스플레이에서 WFM을 운영하려면 승인이 필요합니다
• 관리형 서비스 광고주는 전담 계정 팀과 협력하여 승인을 모색해야 합니다.
• 비주류 광고는 아마존의 WWAP 링크 아웃 정책에 따라 WFM에서 Amazon.com 랜딩 페이지 또는 광고주의 웹사이트로 연결되도록 승인되었습니다.
• 현재 승인된 CTA는 2개뿐입니다. '자세히 알아보기' 및 '가까운 이벤트 찾기'
• 거부되지 않도록 모든 배너 주위에 1픽셀 색상 테두리를 추가하세요.
• 흰색 또는 밝은 색상의 크리에이티브는 고객이 페이지의 스폰서 대상이 아닌 콘텐츠와 광고를 구분할 수 있도록 검은색, 어두운 색 또는 회색의 1픽셀 테두리를 사용해야 합니다.
• 참고: 이 정책을 준수하기 위해 DSP UI에 1픽셀 테두리를 직접 추가할 수도 있습니다.
• 모바일의 경우 2~3배의 해상도가 필요하므로 모든 모바일 배너는 괄호 안에 표기된 크기로 내보내야 합니다.
• 참고: 또한 생성형 AI인 DSP UI를 사용하여 애셋을 자동으로 확대할 수 있습니다.

WFM 탑 센터 그래픽(TCG) 배너

탑 센터 그래픽으로 아마존 WFM 랜딩 페이지를 개선하세요

데스크탑 및 모바일 WFM 랜딩 페이지의 탑 센터 그래픽의 시각적 예시

사양

탑 센터 그래픽 크기의 시각적 예시

WFM TCG에 대한 가이드라인

• 이러한 상품은 아마존의 WFM 랜딩 페이지(데스크탑 및 모바일)에만 표시됩니다. 랜딩 페이지 상단에 위치합니다.
• Whole Foods Market 랜딩 페이지는 관리형 서비스를 통해 구축되지만 광고주는 자체 TCG를 디자인하고 아마존 계정 팀에 제공하여 랜딩 페이지에 추가할 수 있습니다.
• CTA는 필요하지 않습니다.
• 락업은 필요하지 않습니다.
• 최소 글꼴 크기: 1500x300(40픽셀), 870x300(24픽셀)

크리에이티브 및 문구 가이드라인 오프라인 스토어의 디지털 사인 정책

오프라인 스토어 광고의 실시간 대면적 특성과 이러한 광고가 아마존 및 Whole Foods Market(WFM) 브랜드와 갖는 밀접한 연관성으로 인해 아마존 Fresh 및 WFM 오프라인 스토어의 디지털 사인에 게재되는 모든 광고 콘텐츠는 일반 잠재고객에게 적합해야 합니다. 광고는 게재되는 각 지역의 모든 관련 법률, 규칙, 규정을 준수해야 합니다.

Amazon.com에서 허용되지 않는 상품/광고 콘텐츠는 오프라인 스토어의 광고에 게재되어서는 안 됩니다.

오프라인 스토어에서 상품 또는 서비스의 광고 게재 가능 여부를 판단할 때는 먼저 '금지된 상품 정책' 및 해당 산업군(예: 주류 등)의 특정 광고 정책을 참조해야 합니다.

광고가 충족해야 하는 조건:

• 로고나 텍스트 브랜드 이름을 포함하여 광고주 식별
• 고객이 쇼핑 경험을 중단하지 않고도 메시지를 빠르게 이해할 수 있도록 요점을 간결하게 작성
• 읽기 쉬운 글꼴 크기와 스타일 사용

광고 금지 사항:

• 사운드/오디오 포함
• 번쩍이거나 깜빡이거나 맥동하는 개체, 이미지, 텍스트, 빈번하거나 빠른 대비 전환, 또는 과도한 애니메이션을 사용하여 고객의 주의를 분산시킴
• 흐릿하거나 왜곡된 이미지, 저해상도, 픽셀 깨짐, 번짐 또는 늘어남 등 저화질 이미지 포함
• 스토어에서 구입할 수 없거나 품절된 식료품의 판매를 홍보함
• 광고주가 소유하지 않은 이미지 포함

모든 광고는 진실되고 신뢰할 수 있으며 구체적이어야 합니다. 광고는 고객이 광고에 참여하거나 상품을 구매하기로 결정하기 전에 올바른 정보를 받을 수 있도록 명확하고 정확해야 합니다.

광고 금지 사항:

• 광고주가 소유하지 않은 다른 브랜드/상품을 명시적으로 언급하는 행위
• 철자 오류 및 문법 오류 포함
• 무작위 대문자 표기나 부적절한 문장 부호(예: 등록 브랜드명이거나 상품 패키지에 반영된 경우가 아닌 카멜 케이스(CaMeL CaSe), 토글 케이스(tOGGLE cASE), 혼합 케이스(MIXED case))를 포함하거나 문자를 대신하여 특수 문자나 숫자 사용(예: ‘Hate stains?’를 ‘H8 stains?’로 표기하는 경우)
• 긴급함을 느끼도록 압박감을 주는 언어(예: ‘물량이 남아 있을 때 서두르세요!’) 포함
• 고객 경험을 저해할 수 있는 딜 티저 메시지(예: '다음 주 금요일부터 세일 시작') 포함
• 정서적으로 착취적이거나 우울한 문구 또는 이미지, 혹은 공포를 조성하는 수법 포함
• 상품이나 광고 콘텐츠가 민감한 경우, 고객이 아마존에서 자신에게 직접 말을 거는 것처럼 느낄 정도의 개인화된 표현(예: '고객/고객님의) 사용 예: ‘저희 데오드란트로 고객님의 체취를 해결해 보세요.’
• 의미를 교묘하게 가렸더라도 그 뜻이 명확한 경우 등 선정적이거나 저속하거나 비속한 표현(예: ‘f#@k’ 또는 ‘Soft AF’) 포함
• 광고주의 로고 중 일부분이거나 상품 이미지에 포함된 경우를 제외한 특수문자(예: @@, ###, 이모티콘 또는 ASCII 아트) 포함 해시태그(#)는 부적절한 콘텐츠(예: #[욕설])를 포함하지 않는 경우에 한해 허용됩니다.

3.1.1 WFM 전용:

다음 정책은 엔데믹 상품 카테고리에만 적용됩니다.

광고의 상품 이미지에서 볼 수 있는 상품 포장에 대한 주장만 허용됩니다. 광고의 클레임은 광고에 표시된 대로 상품에 표시되는 클레임을 정확하게 표현한 것이어야 합니다. 다른 주장은 허용되지 않습니다.

비엔데믹 상품 및 서비스의 경우 여기에서 아마존 광고 핵심 정책을 적용하세요.

허용된 의견 진술:

과장 광고: 고객이 사실적이거나 객관적이라고 인지하지 않으며, 구매 결정에 실질적으로 영향을 미칠 가능성이 낮은 진술. 예: '입안에서 펼쳐지는 천국의 맛' 또는 '언제 어디서나 즐기기 완벽한 간식'

광고 허용 사항:

• 광고에서 리뷰의 출처를 반드시 명시한다는 조건 하에 신뢰할 수 있는 출처의 에디토리얼 및 전문가 리뷰(예: NY Times 또는 CNET Award 인용문)를 포함할 수 있습니다. 리뷰는 리뷰어가 사용한 단어를 정확하게 그대로 인용해야 합니다.
• 정확성을 보장하기 위해 동적 광고 템플릿을 통해 생성된 아마존 별점만 포함할 수 있습니다.

광고 금지 사항:

• 광고에 고객 리뷰를 포함해서는 안 됩니다. 여기에는 아마존 고객 리뷰가 포함됩니다.
• 아마존 별 평점과 혼동될 수 있으므로 타사 별 평점을 포함해서는 안 됩니다(별점 출처가 명확한 경우 영화 광고에 타사 별 평점을 포함할 수 있는 예외가 적용됩니다).

효과적인 고지 사항은 소비자가 정보에 입각한 결정을 내리는 것을 지원하는 데 중요합니다. 고지 사항은 언어와 프레젠테이션에 주의해서 제작되어야 합니다.

고지 사항은 다음과 같아야 합니다.

• 정확함
• 일반 고객이 알아볼 수 있음(크기 및 광고 배경과의 대비 모두 포함).
• 일반 고객이 이해할 수 있음(예: 일반적이고 쉽게 이해할 수 있는 약어만 허용됨)
• 수평으로 배치됨

스토어 내 광고에 특정 가격이나 할인 혜택을 제공하려면 동적 템플릿을 활용해야 합니다. 이렇게 하면 데이터 피드를 사용하여 스토어 위치별 정확한 가격이 표시됩니다.

'무료' 상품 또는 서비스 및 기타 프로모션 오퍼를 언급하는 광고에는 '이용 약관이 적용됩니다'고 표시해야 합니다. 이용약관 또는 이용약관 링크는 광고 내에서 오퍼 근처에 명확하고 눈에 띄게 표시해야 하며 사용 방식을 명확히 설명해야 합니다.

QR 코드는 아마존의 QR 코드 생성 도구를 사용하여 생성해야 합니다.

QR 코드가 WFM/아마존이 아닌 웹사이트로 연결되는 경우 고객이 QR 코드를 스캔할 때 타사 웹사이트로 연결된다는 내용이 광고에 분명하게 표시되어야 합니다.

QR 코드는 엔데믹 상품 카테고리를 구매할 수 있는 타사 전자상거래 웹사이트로 연결되어서는 안 됩니다.

‘Whole Foods Market’는 ‘Whole Foods’, ‘whole foods’, ‘WholeFoods’ 또는 ‘wholefoods’로 줄여서 표기해서는 안 됩니다.