전자상거래 디스플레이 크리에이티브

개요

아마존 광고의 REC(반응형 전자상거래 크리에이티브) 디스플레이를 사용하면 최적화된 광고를 사용하여 아마존에서 상품(ASIN)을 홍보할 수 있습니다. REC는 최대 20개의 관련 ASIN이 포함된 전자상거래 광고를 자동으로 생성합니다. 이러한 크리에이티브는 이미지 섹션과 실시간 가격, 딜 또는 프로모션 정보와 같은 요소가 포함된 전자상거래 섹션으로 구성됩니다. 이미지는 상품 상세 페이지의 기본 상품 이미지나 광고주가 만든 사용자 지정 이미지일 수 있습니다.

광고주는 REC를 통해 반응형 크기 사용자 지정 이미지, 크기별 사용자 지정 이미지, 이렇게 2가지 유형의 사용자 지정 이미지를 사용할 수 있습니다. 반응형 크기 사용자 지정 이미지를 사용하면 단 3개의 이미지로 수많은 광고를 만들 수 있고, 크기별 사용자 지정 이미지를 사용하면 6개의 이미지를 업로드하여 최대 10가지 크기를 만들 수 있습니다.

REC는 다음 4가지 광고 선택사항을 생성합니다. 장바구니에 담기, 쿠폰, 고객 리뷰, 지금 쇼핑하기. 아마존 광고는 머신 러닝 모델을 활용하여 선택된 광고 선택사항과 추가된 상품 ASIN을 최적화합니다. 이 최적화는 캠페인 퍼포먼스를 극대화하고 고객에게 최고의 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다.

아마존 광고는 때로 REC 요소, 카피, 레이아웃 및 디자인의 선택사항을 테스트할 수 있습니다. 아래 그림은 표준 광고 선택사항을 보여주며 여러분의 광고가 어떻게 보일지 정확하게 표현하지는 않습니다.

배치

REC를 사용하면 하나의 크리에이티브 양식으로 모든 기존 크기(아래 표 참조)에 맞는 반응형 광고를 생성할 수 있습니다. 반응형 크기는 오프사이트 및 온사이트 공급 전반에서 인벤토리 가용성을 높여 더 많은 광고 시청자에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 2가지 광고 크기 조정 옵션이 있습니다. 반응형 광고를 생성하는 '반응형 크기 사용' 또는 다음 크기에 맞는 광고를 생성할 수 있는 '구체적인 크기 선택'을 사용할 수 있습니다. 160x600, 245x250, 300x50, 300x600, 320x50, 350x420, 414x125, 650x130, 728x90, 970x250, 980x55, 300x250 및 336x280.

• 300x250, 160x600 및 300x600 광고 배치: 홈페이지 화면 상단(ATF), 홈페이지 화면 하단(BTF), 검색 스카이스크래퍼, 모든 리뷰 읽기(RAR), 상세 페이지 및 감사 페이지. 970x250 및 980x55 광고 배치에서 사용 가능: 홈페이지 화면 하단(BTF), 상세 페이지 화면 하단(BTF), 딜 페이지(ATF), 오퍼 리스팅 페이지(ATF), 상세 페이지 인라인 메시징(ILM).
• 스마트폰용 모바일 웹의 모든 320x50, 414x125 및 300x250 배치에서 사용할 수 있습니다. 스마트폰용 아마존 모바일 쇼핑 앱의 쇼핑 결과 페이지를 제외한 모든 320x50, 414x125 및 300x250 배치에서 사용할 수 있습니다.
• 650x130, 245x250, 350x420 및 728x90 광고 배치에서 사용할 수 있습니다.

모바일 웹, 모바일 스마트폰, 데스크탑 및 태블릿의 모바일 웹에서 모든 기존 크기(위 범위 참조)로 제공됩니다.

Echo Show 기기의 Alexa 홈 화면 배치에서 사용할 수 있음(예시 참조)

기능

• 기본 콘텐츠 영역과 상품명을 클릭할 수 있습니다. 클릭하면 고객은 관련 상품 상세 페이지로 이동합니다.
• 이미지에 표시된 상품은 광고가 연동되는 상세 페이지의 상품과 일치해야 합니다.
• 아마존 Fresh, 팬트리, Prime Now 및 프라임 전용 할인 상품은 현재 지원되지 않습니다.
• 반응형 전자상거래:
• 광고주는 반응형 광고를 생성할 수 있습니다.
• 광고주는 특정 크기의 광고를 생성할 수 있습니다. 160x600, 245x250, 300x50, 300x600, 320x50, 350x420, 414x125, 650x130, 728x90, 970x250, 980x55, 300x250 및 336x280
• 광고주는 전자상거래 크리에이티브에 최대 20개의 ASIN을 포함할 수 있습니다.
• OOS(Out of Stock) 인지 – 재고가 부족한 ASIN의 렌더링을 자동으로 건너뜁니다. 모든 ASIN이 OOS인 경우 최소 1개의 ASIN이 재입고될 때까지 REC를 대신하는 입찰이 진행되지 않습니다.
• 정기 배송 할인 프로그램 쿠폰은 현재 지원되지 않습니다.
• 쿠폰 및 정기 배송 할인 배지는 지금 쇼핑하기 선택사항에서 지원됩니다. ASIN에 여러 개의 할인이 있는 경우 사용 가능한 가장 높은 할인이 표시됩니다(아래 참조).
• REC의 규칙, 제한 및 클릭스루 행동은 아래를 참조하세요.

상품 선택사항

REC 디스플레이 광고는 최대 4가지 선택사항을 지원합니다.

• 장바구니에 추가
• 쿠폰
• 고객 리뷰
• 지금 쇼핑하기

장바구니에 추가

쿠폰

고객 리뷰

지금 쇼핑하기

라이트닝 딜을 사용하여 지금 쇼핑하기

오늘의 딜을 사용하여 지금 쇼핑하기

베스트 딜(할인과 세일)로 지금 쇼핑하기

쿠폰으로 지금 쇼핑하기

정기 배송 할인 프로그램으로 지금 쇼핑하기

헤드라인, 로고 및 고지 사항이 포함된 상품 이미지

데스크탑 재고 부족 대체

광고 단위 분석(오프사이트)

국제 선택사항

지역별로 전자상거래 섹션 내에서 정보가 표시되는 방법이 다릅니다.

• 유럽과 일본의 경우 장바구니에 담기 크리에이티브에 ‘상세 정보 및 배송’ 링크가 포함되어 있습니다. 이 링크는 상품 상세 페이지로 이동합니다.
• 독일의 경우 ‘세금 포함’ 또는 ‘inkl. MwSt.’를 가격을 포함한 크리에이티브에 추가합니다.
• 독일의 경우 적격 상품의 상품당 가격이 포함됩니다.
• 유럽과 일본의 경우 쿠폰 크리에이티브 만료 날짜가 포함되지 않습니다.

사용자 지정 이미지(선택 사항)

REC가 있는 디스플레이 광고는 아마존 상세 페이지의 상품 이미지를 자동으로 통합합니다. 하지만 자체 브랜드 색상과 이미지가 포함된 사용자 지정 이미지를 사용할 수도 있습니다. 이는 기본 상품 이미지를 대체합니다. 광고주는 REC를 통해 반응형 크기 사용자 지정 이미지, 크기별 사용자 지정 이미지, 이렇게 2가지 유형의 사용자 지정 이미지를 사용할 수 있습니다. 반응형 크기 사용자 지정 이미지를 사용하면 단 3개의 이미지로 수많은 광고를 만들 수 있고, 크기별 사용자 지정 이미지를 사용하면 6개의 이미지를 업로드하여 최대 10가지 크기를 만들 수 있습니다.

생성한 크리에이티브를 보다 직접적으로 관리하려면 정사각형 이미지(1,200x1,200픽셀 또는 1:1 비율), 세로 이미지(900x1,600픽셀 또는 9:16 비율), 와이드 이미지(1,200x628픽셀 또는 1.91:1 비율), 이렇게 3가지 사용자 지정 이미지를 업로드하는 것을 권장합니다. 디자이너는 반응형 사용자 지정 이미지 PSD를 사용하여 사용자 지정 이미지를 생성할 수 있습니다. 안전 영역은 없습니다. 아마존은 이미지를 있는 그대로 사용합니다. REC 양식의 자르기 도구를 사용하여 3가지 필수 종횡비를 만들 수도 있습니다. 자르기 도구를 사용하려면 사용자 지정 이미지의 해상도 및 품질이 최소 600픽셀x600픽셀, 5MB 이하여야 합니다.

• 사용자 지정 이미지는 텍스트, 로고 또는 CTA와 같은 브랜딩 요소를 포함할 수 없습니다. 대신 헤드라인, 로고 및 고지 사항 구성 요소를 사용하여 광고에 브랜딩 메시지를 포함하세요. 이러한 구성 요소는 사용자 지정 이미지 또는 기본 상품 이미지와 함께 추가할 수 있습니다.
• 이미지는 상품 또는 라이프스타일 이미지일 수 있습니다.
• 이미지는 다음과 같으면 안 됩니다.
• 랜딩 페이지와 모순됨.
• 배경이 흰색 또는 투명해야 합니다.
• 개별 브랜드 로고 또는 로고의 조합.
• 혼잡하거나 과도하거나 잘못 잘렸거나 읽을 수 없는 요소.
• 상품 포장에서와 같이 이미지에 자연스럽게 표시된 텍스트 이외의 추가 텍스트를 포함.
• 레터박스 또는 필러박스 형식을 포함.
• 가격 및 할인 주장을 포함하지 않아야 합니다.
• 사용자 지정 이미지에서는 CTA(행동 유도 문구) 버튼 또는 텍스트가 허용되지 않습니다. 전자상거래 크리에이티브는 필요한 경우 자체 CTA 버튼(장바구니에 추가, 목록에 추가)을 포함합니다.
• 광고가 식별 가능한 상품을 여러 개 포함하는 경우 대부분의 상품을 확인할 수 있는 랜딩 페이지에서 상품 유형을 정확하게 표시해야 합니다.
• 사용자 지정 이미지는 전자상거래 섹션에 이미 표시된 정보와 중복되어서는 안 됩니다.
• 아마존의 광고 플랫폼에서 원하는 광고 크기 및 기기를 기준으로 사용자 지정 이미지 크기를 조정합니다.

(이미지 예시 아래를 참조하세요. 이 이미지는 이미지 요건을 설명하기 위한 이미지입니다.)

사용자 정의 이미지를 생성할 때 디자이너는 이러한 사용자 지정 이미지 PSD 템플릿을 사용해야 합니다. PSD 템플릿에는 로고, 텍스트 및 중요 이미지와 같은 주요 콘텐츠를 배치해야 하는 녹색 ‘안전 영역’이 포함되어 있습니다. 안전 영역 외부의 콘텐츠는 일부 광고 크기에서 잘립니다.

• 사용자 지정 이미지는 광고가 게재될 때 렌더링되는 최종 크기보다 큰 픽셀 크기로 작성됩니다. 이를 통해 데스크탑, 모바일 및 고픽셀 밀도 데스크탑 디스플레이에서 동일한 애셋을 공유할 수 있습니다.
• 아마존의 광고 플랫폼에서 원하는 광고 크기 및 기기를 기준으로 사용자 지정 이미지를 자르고 크기를 조정합니다.
• 로고 안의 텍스트를 포함한 모든 텍스트는 명확하게 읽을 수 있어야 합니다.
• 사용자 지정 이미지의 총 단어는 10단어(일본어의 경우 40자)를 초과할 수 없습니다. 로고 내 고지 사항 카피 및 텍스트는 전체 단어/문자 제한에 포함되지 않습니다.
• 글꼴 크기, 색상 및 스타일을 포함하여 최대 두 가지 유형의 선택사항을 사용할 수 있습니다(일본의 경우 고지 사항을 제외하고 세 가지 유형의 선택사항). 최소 2가지 유형의 선택사항에는 로고 내의 유형을 포함하지 않습니다.
• 로고는 2개까지만 사용할 수 있습니다. ESRB 등급과 같이 법적으로 요구되는 마크는 이 전체 숫자에 포함되지 않습니다.
• 사용자 지정 이미지 내의 텍스트에는 특정 최소/최대 글꼴 크기가 필요합니다(아래 참조).
• 고지 사항 텍스트는 문장 대문자를 사용해야 합니다.
• 사용자 지정 이미지에서는 CTA(행동 유도 문구) 버튼 또는 텍스트가 허용되지 않습니다. REC는 필요한 경우 자체 CTA 버튼(장바구니에 추가, 목록에 추가)을 포함합니다.
• 사용자 지정 이미지는 전자상거래 섹션에 이미 표시된 정보와 중복되어서는 안 됩니다.
• 사용자 지정 이미지 내 카피의 경우 문장 대문자를 사용하는 것을 권장합니다.
• 사용자 지정 이미지에 식별 가능한 상품이 여러 개 포함된 경우 대부분의 상품을 이용할 수 있는 랜딩 페이지에서 상품 유형에 대한 정확한 인상을 제공해야 합니다.
• 사용자 지정 이미지에는 랜딩 페이지의 추가 텍스트 또는 크리에이티브 요소가 포함된 상품이 포함될 수 있습니다. 이는 광고와 랜딩 페이지에 게시된 상품이 동일할 경우에만 허용됩니다.

지침

• 배지를 이벤트(예: 프라임데이)에 대한 가이드로만 사용하세요. 비이벤트 배지는 사용자 지정 이미지 크리에이티브에는 표시되지 않으므로 다른 모든 경우에는 배지를 폐기합니다. 배지는 사용자 지정 이미지 크기 600x320 및 600x1020에만 관여합니다.
• 각 형식에 크리에이티브 콘텐츠를 추가하고 안전 영역을 준수하세요. 최종 출력을 위해 가이드 레이어를 숨기세요.
• 완료되면 메뉴 > 생성 > 이미지 애셋에서 ‘파일’을 선택합니다.
• 이 PSD 파일이 저장된 폴더로 이동하여 자동으로 생성된 폴더 ‘Amazon_DynamicAds_Templates’를 확인하세요.
• ‘... jpg 60%’ 이름을 사용하는 모든 레이어/아트보드는 60% 압축하여 .jpg로 내보냅니다(최대 파일 크기를 초과하는 경우 조정하세요).
• PSD 파일에서 변경한 내용은 애셋 폴더에서 자동으로 업데이트됩니다.

예시 크리에이티브

REC(상품 이미지)

REC(헤드라인과 로고가 있는 상품 이미지)

300x250 REC(사용자 지정 이미지)

300x250 REC(로고 및 헤드라인이 있는 사용자 지정 이미지)

160x600 REC

300x600 REC

728x90 REC

350x420 REC

414x125 – 모바일 REC

Alexa 홈 화면 REC – Echo Show 기기(미국 전용)