아마존 DSP 구성 요소 기반 크리에이티브: 애셋 기반 및 스토어 크리에이티브

구성 요소 기반 크리에이티브를 사용하면 헤드라인, 설명, 이미지와 같은 광고 구성 요소를 포함하여 머신 러닝으로 최적화된 광고를 생성할 수 있습니다. 다음 광고 활동은 구성 요소 기반 크리에이티브의 일부입니다.

  • ABC(애셋 기반 크리에이티브): 광고 시청자 트래픽을 모든 웹사이트로 유도하고 광고주가 업로드한 광고 구성 요소 또는 애셋을 사용하여 인피드 네이티브 또는 반응형 표준 디스플레이 광고를 생성하는 광고 환경입니다.
  • 브랜드 스토어 크리에이티브(BSC): 쇼핑객 트래픽을 아마존 스토어 페이지로 유도하고 광고주가 업로드한 광고 구성 요소 또는 애셋을 사용하여 인피드 네이티브 또는 반응형 표준 디스플레이를 만드는 광고 환경입니다. 스토어 페이지에서 지원되는 활성 딜 ASIN의 가용성에 따라 광고주는 크리에이티브에 딜 메시지를 포함하도록 선택할 수 있습니다.

크리에이티브 애셋 요건

필드사양스토어 크리에이티브(필드당 구성 요소 개수)애셋 기반 크리에이티브(필드당 구성 요소 개수
헤드라인50자, 일본어 25자115
브랜드 이름25자, 일본어 15자11
본문 텍스트100자, 일본어 50자15
고지 사항60자, 일본어 28자11
행동 유도 문구사전 승인된 CTA 드롭다운 목록15
로고최소 400x400픽셀(1:1)11
이미지3가지 가로 세율 비율(정사각형(1:1), 세로(1.91:1), 가로(9:16)3가지 가로 세로 비율로 최대 3개의 이미지 업로드3가지 가로 세로 비율로 최대 15개의 이미지 업로드
URL 클릭BSC의 경우 클릭스루 URL은 사용자가 선택한 마켓플레이스의 스토어 페이지로 연결되어야 합니다. 스토어 URL 형식은 https://amazon.<domain>/stores/page/{pageId}(예: https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433)이어야 합니다.11

사용자 지정 이미지 가이드라인

  • 생성된 크리에이티브를 직접 관리하려면 사용자 지정 이미지 3개를 업로드하는 것을 권장합니다.
    • 정사각형 이미지(1:1 비율)
      • 권장 크기: 1200x1200픽셀
      • 최소 크기: 600x600픽셀
    • 세로 이미지(9:16 비율)
      • 권장 크기: 1000x1000픽셀
      • 최소: 338x600픽셀
    • 가로 이미지(1.91:1 비율).
      • 권장 크기: 1200x628픽셀
      • 최소: 600x314픽셀

    사용자 지정 이미지 PSD를 사용하여 사용자 지정 이미지를 생성하세요.

  • 양식의 자르기 도구를 사용하여 3가지 필수 가로 세로 비율을 만들 수도 있습니다. 자르기 도구를 사용하려면 사용자 지정 이미지의 해상도와 품질이 최소 600x600픽셀 및 5MB 이하여야 합니다.
  • 사용자 지정 이미지는 텍스트, 로고 또는 CTA와 같은 브랜딩 요소를 포함할 수 없습니다. 대신 헤드라인, 로고 및 고지 사항 구성 요소를 사용하여 광고에 브랜딩 메시지를 포함하세요. 이러한 구성 요소는 사용자 지정 이미지 또는 기본 상품 이미지와 함께 추가할 수 있습니다.
  • 사용자 지정 이미지에 텍스트, 로고 또는 CTA(행동 유도 문구)와 같은 브랜딩 요소를 포함하지 마세요. 대신 헤드라인, 로고 및 고지 사항 구성 요소를 사용하여 광고에 브랜딩 메시지를 포함하세요. 이러한 구성 요소는 사용자 지정 이미지 또는 기본 상품 이미지와 함께 추가할 수 있습니다.
  • 이미지는 상품 또는 라이프스타일 이미지일 수 있습니다.
  • 다음과 같은 이미지는 거부됩니다.
    • 랜딩 페이지와 모순됩니다.
    • 배경이 흰색 또는 투명합니다.
    • 개별 브랜드 로고 또는 로고의 조합을 포함합니다.
    • 혼잡하거나 과도하거나 잘못 잘렸거나 읽을 수 없는 요소를 포함합니다.
    • 상품 포장에서와 같이 이미지에 자연스럽게 표시된 텍스트 이외의 추가 텍스트를 포함합니다.
    • 레터박스 또는 필러박스 형식을 사용합니다.
    • 가격 및 할인 주장을 포함합니다.
  • 사용자 지정 이미지에서는 CTA(행동 유도 문구) 버튼 또는 텍스트를 사용하지 마세요. 전자상거래 크리에이티브는 필요한 경우 자체 CTA 버튼(예: 장바구니에 추가, 목록에 추가)을 포함합니다.
  • 광고가 식별 가능한 상품을 여러 개 표시하는 경우 대부분의 상품을 확인할 수 있는 랜딩 페이지에서 상품 유형을 정확하게 보여주어야 합니다.
  • 사용자 지정 이미지는 전자상거래 섹션에 표시된 정보와 중복되어서는 안 됩니다.
  • 아마존 광고에서는 원하는 광고 크기 및 기기를 기준으로 사용자 지정 이미지 크기를 조정합니다.

이미지 요건을 알아보려면 아래 예시를 참조하세요. 참고: 이러한 이미지를 고객에게 전달하지 마세요.

상품 이미지
상품 이미지 2
상품 이미지 3

로고 가이드라인

  • 로고를 생성할 때 디자이너는 로고 PSD 템플릿(BSC_ABC_logo.psd.zip)을 사용해야 합니다. PSD 템플릿에는 텍스트 및 중요 이미지와 같은 주요 콘텐츠를 배치해야 하는 녹색 ‘안전 영역’이 포함되어 있습니다. 안전 영역 외부의 콘텐츠는 일부 광고 크기에서 잘립니다.
  • 가로 세로 비율이 1:1이어야 하며 최소 크기는 400x400픽셀이어야 합니다.

로고 PSD를 사용하여 로고를 생성하세요.

CTA(행동 유도 문구) 드롭다운 목록

아래는 선택할 수 있는 CTA(행동 유도 문구) 목록입니다.

  • 애셋 기반 크리에이티브:
    • 캠페인 유형CTA랜딩 페이지 환경
    쇼핑지금 쇼핑하기쇼핑 목적지와 연동해야 합니다(예: 상품 페이지, 검색 페이지, 스토어 또는 판매 중심 맞춤형/사용자 지정 랜딩 페이지).
    쇼핑지금 구매하기상품 페이지 또는 사용자 지정 랜딩 페이지에 연결해야 함
    쇼핑지금 사전 주문하기사전 주문 옵션을 통해 상품 페이지 또는 사용자 지정 랜딩 페이지와 연동해야 합니다.
    브랜딩 및 발견자세히 알아보기랜딩 페이지는 상품/서비스에 대한 정보, 특히 광고에 언급된 모든 기능에 대해 추가 정보를 제공해야 합니다.
    브랜딩 및 발견상세 내용 보기랜딩 페이지에는 구매 옵션과 링크가 포함될 수 있지만 이는 주로 판매 환경이라기보다는 브랜딩 환경입니다.
    브랜딩 및 발견더 살펴보기랜딩 페이지에는 구매 옵션과 링크가 포함될 수 있지만 이는 주로 판매 환경이라기보다는 브랜딩 환경입니다.
    앱 및 모바일 앱 기반 게임지금 다운로드하기앱/게임 다운로드 페이지로 안내합니다. 사용/플레이하기 위해 계정을 설정해야 하는 경우 광고는 고지 사항에 ‘조건이 적용됩니다’를 명시해야 합니다.
    앱 및 모바일 앱 기반 게임앱 받기사용/플레이하기 위해 계정을 설정해야 하는 경우 광고는 고지 사항에 ‘조건이 적용됩니다’를 명시해야 합니다.
    가입지금 구독하기가입 옵션은 랜딩 페이지에서 눈에 띄어야 합니다.
    가입Sign-up now가입 옵션은 랜딩 페이지에서 눈에 띄어야 합니다.
    기타지금 예약하기항공사, 크루즈 라인, 호텔과 같은 여행 카테고리에 사용할 수 있습니다.
    기타지금 살펴보기자동차 캠페인에 사용할 수 있습니다.
    기타견적 받기가입 옵션 또는 견적 도구가 있는 외부 랜딩 페이지 또는 사용자 지정 랜딩 페이지로 연동되어야 합니다. 광고는 ‘약관이 적용됩니다’를 명시해야 하며 전체 이용약관을 랜딩 페이지에 기재해야 합니다.
  • 스토어 크리에이티브:
    • CTA랜딩 페이지 환경
    지금 쇼핑하기스토어 랜딩 페이지로 연결해야 합니다.
    지금 구매하기스토어 랜딩 페이지로 연결해야 합니다.
    자세히 알아보기스토어 랜딩 페이지로 연결해야 합니다.
    상세 내용 보기스토어 랜딩 페이지로 연결해야 합니다.
    더 살펴보기스토어 랜딩 페이지로 연결해야 합니다.

아래는 선택할 수 있는 CTA(행동 유도 문구) 목록입니다.

스토어 크리에이티브를 위한 추가 구성 요소

스토어 크리에이티브는 다음과 같은 추가 구성 요소를 포함합니다.

이미지 콘텐츠: 이미지에 상품이 포함된 경우 양식에 해당 상품 ASIN을 추가하세요. ASIN은 최대 3개까지 포함할 수 있습니다. 상품 ASIN은 추천 ASIN이 품절되거나 스토어 페이지에서 사용할 수 없는 경우 크리에이티브 입찰을 중단하는 등 리테일 인식을 위해 활용됩니다.

브랜드 딜 메시지 허용: 스토어 페이지에 딜을 표시하려면 이 확인란을 선택합니다. ‘브랜드 딜 메시지 허용’ 기능을 활성화하면 광고의 헤드라인 구성 요소가 그에 따라 구성됩니다.

#스토어 페이지의 시나리오예시예상 딜 메시지
1딜 메시지에는 최소 10% 의 ASIN에 공통적으로 적용되는 가장 높은 할인율이 표시됩니다.35% 할인 딜이 있는 ASIN 1개 = 총액의 5%

30% 할인 딜이 있는 ASIN 2개 = 총액의 10%

20% 할인 딜이 있는 ASIN 4개 = 총액의 20%

15% 할인 딜이 있는 ASIN 10개 = 총액의 50%

딜이 없는 ASIN 3개 = 총액의 15%

총 ASIN: 20		[브랜드 이름] 최대 30% 할인
2모든 ASIN의 딜 비율(%) 동일한 경우35% 할인 딜이 있는 ASIN 10개 = 100%

총 ASIN: 10		[브랜드 이름] 35% 할인
3딜 메시지가 활성화되었지만 일치하는 딜이 ASIN 딜의 최소 10%를 충족하지 못하는 경우35% 할인 딜이 있는 ASIN 1개 = 총액의 9%

30% 할인 딜이 있는 ASIN 1개 = 총액의 9%

20% 할인 딜이 있는 ASIN 1개 = 총액의 9%

15% 할인 딜이 있는 ASIN 1개 = 총액의 9%

딜이 없는 ASIN 7개= 전체의 64%

총 ASIN: 11		일반 헤드라인
4스토어에서 딜 메시지가 비활성화된 경우일반 헤드라인

브랜드 스토어 크리에이티브 딜은 광고주의 스토어 페이지에 표시된 모든 ASIN을 기준으로 계산됩니다. 지원되는 프로모션 유형은 오늘의 딜, 베스트 딜, 라이트닝 딜 및 쿠폰입니다. 딜 로직 동작에 대한 자세한 내용은 아래를 참조하세요.

  • 상품 그리드의 모든 ASIN이 딜 로직에 포함됩니다.
  • 추천 딜 위젯의 모든 ASIN은 딜 로직에 포함되지 않습니다.
  • OOS ASIN(숨김 또는 표시 여부)은 딜 로직에 포함됩니다.
  • 벤더 지원 프로모션은 ‘딜’로 간주될 수 있습니다.
  • 쿠폰(벤더 지원)은 ‘딜’로 간주될 수 있습니다.
  • 딜로 표시되지 않은 취소 할인은 적용 대상이 아닙니다.

배치

BSC 및 ABC 를 사용하면 하나의 크리에이티브 양식을 사용하여 모든 기존 크기의 반응형 광고를 빠르게 생성할 수 있습니다. 크리에이티브 버전은 업로드된 광고 구성 요소를 사용하여 자동으로 생성됩니다. 크리에이티브 반응성은 인벤토리 가용성을 높여 어디에서든 시청자에게 도달할 수 있도록 지원합니다. 또한 160x600, 245x250, 300x50, 300x600, 320x50, 414x125, 650x130, 728x90, 970x250, 980x55, 300x250 및 336x280을 비롯한 구체적인 크기의 광고를 생성할 수 있습니다.

반응형 광고의 지원되는 광고 크기 범위

레이아웃정의최소 크기
와이드W/H>1.5216X36
사각형0.7<W/H<1.5180X150
세로W/H<0.7120X240

인피드 네이티브 디스플레이 광고의 경우 아마존 DSP는 광고 자체를 생성하지 않습니다. 대신 OpenRTB 동적 네이티브 광고 API 사양 버전 1.2를 사용하여 SSP 및 퍼블리셔에게 업로드된 광고 구성 요소를 전송합니다. 퍼블리셔와 타사 공급 소스는 이러한 구성 요소를 사용하여 광고가 게재되는 플랫폼의 크기 및 콘텐츠에 맞는 광고를 생성합니다.

Photoshop 템플릿

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