1.0 일반 크리에이티브 가이드라인

아마존은 고품질의 고객 경험을 일관되게 보장하기 위해 광고 콘텐츠에 높은 수준의 크리에이티브 기준을 적용합니다. 이 섹션의 정책은 모든 광고에 적용되며 최소 품질 기준을 보장하기 위한 것입니다. 이 정책은 달리 명시되지 않는 한 모든 지역의 모든 디스플레이 광고에 적용됩니다. 모든 상품 또는 지역별 선택사항은 관련 섹션에 나열되어 있습니다.

1.1 광고주 브랜딩

고객이 광고주를 손쉽게 식별할 수 있도록 광고에 브랜드 이름 또는 로고가 명확하게 표시되어야 합니다.

  • 고객이 광고주를 쉽게 식별할 수 있도록 광고에 광고주의 브랜드 이름 또는 로고가 명확하게 표시되어야 합니다.
  • 광고에 브랜드 이름 또는 로고와 아마존 로고가 함께 있는 경우 브랜드 이름 또는 로고가 가장 크고 눈에 잘 띄어야 합니다.
  • 영화, TV 프로그램, 비디오 게임, 음악 제목 및 앱을 프로모션하는 광고의 경우 밴드 이름 또는 TV 프로그램, 영화 또는 비디오 게임의 제목을 브랜드 이름으로 취급할 수 있습니다.
  • 광고주를 알아볼 수 있는 경우에는 브랜드 로고 내 텍스트에 최소 글꼴 크기 요건이 적용되지 않습니다.
  • 모바일 광고: 320x50, 414x125 및 728x90 모바일 광고처럼 광고 단위의 공간이 제한적이라 로고 텍스트를 읽을 수 없는 경우(공개 사항을 위한 최소 글꼴 크기 이상) 로고는 광고 높이의 100% 또는 광고 너비의 20% 이상을 차지해야 합니다.

1.2 배경 색상 및 테두리

고객은 페이지에서 광고와 비 스폰서 콘텐츠를 구분할 수 있어야 합니다. 아마존은 광고가 페이지의 비 스폰서 콘텐츠와 구분되고 고객이 광고와 관련된 클릭 가능한 공간을 식별할 수 있도록 배경 색상 및 디자인 관련 제한 사항을 적용합니다.

  • 테두리가 없는 광고는 흰색 또는 황백색 배경 색상을 사용할 수 없습니다.
  • 광고에 테두리가 없는 경우, 흰색/황백색 페이지 배경 색상과 대비되는 배경 색상을 사용해야 합니다. 예를 들어 테두리가 없는 광고는 밝은 회색의 배경 색상을 표시할 수 있습니다.
  • 모바일 광고에는 크리에이티브를 구분하는 흰색 막대가 있어서는 안 됩니다. 이는 아마존 모바일 홈페이지 하우스 크리에이티브의 요소를 모방하기 때문입니다.
  • 화면 대부분을 차지하거나(모바일 삽입 광고, 태블릿 및 Kindle 깨우기 화면 광고) 광고 배치 디자인으로 인해 페이지와 구분되는 광고(움직이는 텍스트 광고, 셀러 센트럴 로그인 및 홈페이지 배치)에는 테두리가 필요하지 않습니다. 광고 상품별 배경 및 테두리 요건에 대한 자세한 내용은 개별 사양 페이지를 확인하십시오.
  • 미주 및 EU 전용: 아래 표시된 생생하고 채도가 높은 색상은 970x250 빌보드 BTF 및 600x500 모바일 홈페이지 BTF에서 풀 블리드 광고 배경색으로 사용하는 것이 금지됩니다. 이는 그라데이션이나 패턴이 없이 100% 가장자리에서 가장자리 단일 배경색을 사용할 때 아래 표시된 색상에 적용됩니다. 이러한 배치에서 생생한 색상은 악센트 또는 하이라이트 색상으로만 사용할 수 있습니다. 아래 표시된 음영만 제한되며 어두운 배경색은 허용됩니다.

970x250 빌보드 BTF, 600x500 모바일 홈페이지 BTF 및 태블릿 쇼핑 앱 HP, 1940x500 태블릿 쇼핑 앱 상세 페이지에서 금지된 생생하고 채도가 높은 색상은 다음과 같습니다.

선명하고 채도가 높은 색상은 가장 눈에 잘 띄는 배치에서 풀 블리드 광고 배경색으로 허용되지 않습니다.

선명하고 채도가 높은 색상은 가장 눈에 잘 띄는 배치에서 풀 블리드 광고 배경색으로 허용되지 않습니다.

1.3 테두리

테두리 사용에 대한 아마존 요건은 고객이 광고와 관련된 클릭 가능한 공간을 식별할 수 있도록 보장합니다.

다음 광고 단위는 테두리가 필요하지 않습니다.

  • 움직이는 텍스트 광고
  • 모바일 전면 광고
  • 모바일/태블릿 앙코르 광고
  • Fire 태블릿 깨우기 화면
  • Kindle 스크린세이버
  • 광고 배경이 흰색 또는 황백색인 경우 확인할 수 있는 테두리가 있어야 합니다. 다음 모바일 배치를 제외하고 테두리는 1픽셀이어야 합니다. 2픽셀 테두리(2x)
    • 홈페이지 600x500
    • 홈페이지 태블릿 쇼핑 앱 600x500
  • 3픽셀 테두리(3x)
    • 상세 페이지: 1242x375
    • 검색 결과 페이지 1242x375

1.4 산만한 광고

광고 내 애니메이션 기능 및 기타 대화형 요소는 매력적이면서 고객 경험을 보완해야 하고, 주의를 분산시키거나 기만해서는 안 됩니다.

주의를 분산시키기 때문에 금지되는 것으로는 다음 사항을 포함하되 이에 국한되지 않습니다.

  • 개체, 이미지 또는 텍스트가 깜박이거나 맥동하는 경우. 최대 3초 동안 진동하는 광고 요소(예: 광고가 끝날 때 잠시 움직이는 CTA 버튼)는 사용자 상호 작용을 모방하지 않는 한 허용됩니다.
  • 자주 또는 빠른 대비 전환(예: 흰색에서 검은색으로 여러 번 전환되는 프레임).
  • 과도한 애니메이션(예: 프레임 변경이 1~2초마다 발생하거나 애니메이션 내에서 시각적 개체가 계속 움직임).
  • 마우스 커서 이동 또는 버튼 클릭과 같은 사용자 상호 작용을 모방하는 애니메이션.
  • 광고에 마우스가 올라가는 것에 반응하여 움직이는 개체, 이미지 또는 텍스트(아마존 외부에서 실행되는 광고에서만 허용됨).

1.5 가짜 기능

가짜 기능은 광고의 특정 비활성 요소가 상호 작용하여 고객에게 가치를 제공할 수 있다고 믿게 함으로써 고객이 광고를 클릭하도록 유도할 수 있습니다.

고객이 일반적으로 상호 작용할 수 있을 것으로 기대하는 광고 요소는 작동해야 합니다. 예를 들어 고객에게 ‘우편번호 입력’을 요청하는 빈 텍스트 필드가 있는 광고의 경우 입력된 우편번호에 맞는 정보가 포함된 랜딩 페이지로 연결되어야 합니다. 일반 랜딩 페이지로 이동하거나 우편번호 재입력을 요청하는 것은 금지됩니다.

1.6 이미지 품질

페이지의 나머지 콘텐츠와 일관성을 유지하고 고객이 광고를 읽고 이해할 수 있도록 저품질 이미지(아래 설명 참조)를 금지합니다.

광고의 이미지는 크기/배치별로 지정된 파일 크기, 해상도 및 파일 유형 제한을 충족해야 합니다(자세한 내용은 광고 사양 참조).

금지된 저품질 이미지에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지 않습니다. 하나의 크리에이티브에 너무 많은 시각적 개체가 있는 혼잡한 이미지, 흐릿하거나 왜곡된 이미지, 저해상도 이미지, 픽셀화되거나 번지거나 늘어난 이미지.

1.7 팝업 및 팝언더

방해가 되는 팝업 및 팝언더는 예기치 않게 화면을 차지하고 페이지 로드 속도를 늦추는 콘텐츠로, 고객을 놀라게 하는 등 여러 품질 문제를 일으킵니다. 아마존은 팝업 사용을 제한하고 팝언더 사용을 금지하여 실망스럽고 거슬리는 경험으로부터 고객을 보호합니다.

다음 사항은 금지됩니다.

  • 모든 팝언더.
  • 광고하는 서비스와 관련이 없고 고객 경험에 도움이 되지 않는 팝업 탭, 창 또는 모달. 예를 들어 고객의 위치에 맞춰 서비스를 조정하기 위한 랜딩 페이지의 위치 안내는 허용됩니다.
  • 고객에게 페이지 닫기를 여러 번 확인하도록 요청하는 것과 같은 ‘종료 전략’.

1.8 Sponsored Display 사용자 지정 이미지

사용자 지정 이미지를 사용하면 상품 또는 브랜드를 광고에서 상황에 맞게 또는 라이프스타일 설정으로 보여주는 설득력 있는 이미지를 포함할 수 있습니다. 이미지는 랜딩 페이지와 모순되어서는 안 되며, 고해상도 및 고품질이어야 하고 심미적으로 보기 좋아야 합니다. 이미지는 다음과 같으면 안 됩니다.

  • 단색이나 투명한 배경에 개별 또는 여러 상품 이미지가 있음.
  • 개별 브랜드 로고 또는 로고의 조합.
  • 선택한 상품 이미지 중 하나.
  • 혼잡하거나 과도하거나 잘못 잘렸거나 읽을 수 없는 요소 포함.
  • 상품 포장과 같이 이미지에 자연스럽게 표시된 텍스트 이외의 추가 텍스트를 포함.
  • 레터박스 또는 필러박스 형식 포함.

자세한 내용은 아래 이미지 예제와 아마존 쇼핑객의 참여를 유도하기 위한 브랜드 크리에이티브를 구축하는 방법을 참조하십시오.

개별 및 여러 상품 이미지:

라이프스타일 설정에 표시되는 상품 디스플레이

개별 상품 이미지

상황에 맞게 표시되는 상품

다수의 상품 이미지

개별 로고 및 다중 로고:

개별 브랜드 로고

다중 브랜드 로고

혼잡한 이미지 및 텍스트 이미지:

혼잡하고 잘못 잘린 이미지

이미지의 텍스트

레터박스 또는 필러박스 형식:

레터박스 이미지

필러박스 이미지