타사 디지털 디스플레이 광고에 대한 아마존 브랜드 사용 가이드라인

개요

아마존 이름이나 브랜딩 요소를 사용하면 좋은 결과를 얻는 데 도움이 됩니다. 그러나 아마존 브랜드는 가장 귀중한 회사 자산 중 하나이며 아마존 브랜드를 사용하려면 광고 정책을 따라야 합니다. 아래 가이드라인은 특히 Amazon.com에서 판매되는 타사 상품과 관련된 디지털 디스플레이 광고에 아마존 브랜드를 사용하는 데 중점을 두고 있습니다. 아마존 마켓플레이스의 타사 벤더 및 셀러는 아마존에서 상품 및 서비스의 가용성을 홍보하기 위해 광고에 ‘Available at Amazon’ 로고를 표시할 수 있습니다. 이 로고를 사용하기 위해 공식적인 검토나 승인이 필요하지 않습니다.

아마존 브랜드를 다른 용도로 사용하려면 광고 정책에 따라 아마존의 검토 및 서면 승인이 필요합니다. 디지털 디스플레이 광고 이외의 팀은 상표(trademarks)에 문의하여 안내를 받아야 합니다.

행동 유도 문구(CTA)

아마존 텍스트 링크 CTA

아마존 브랜드 텍스트 링크에는 다음 CTA가 허용됩니다.

  • Amazon.com에서 지금 쇼핑하기
  • 지금 쇼핑하기
  • 지금 사전 주문
  • 자세히 알아보기
  • 상세 내용 보기
  • 지금 시청하기

아마존 텍스트 링크는 다음 표준을 준수해야 합니다.

  • 서체 및 크기: 아마존 텍스트 링크 CTA는 항상 두 가지 크기 중 하나로 설정해야 합니다. 소형 애플리케이션의 경우 Frutiger 57 Condensed에 11.5포인트, 대형 애플리케이션의 경우 Frutiger 67 Condensed에 14포인트로 설정합니다. 권장되는 소형 애플리케이션에는 소형 IAB 광고 단위(마이크로 바, 버튼 1, 사각형 버튼, 하프 배너, 전체 배너) 또는 사용자 지정 단위(사이트 줄무늬, 미니 마키 텍스트 등)가 포함됩니다. 권장되는 대형 애플리케이션에는 대형 IAB 광고 단위(중간 사각형, 와이드 스카이스크래퍼, 스카이스크래퍼, 리더보드) 또는 사용자 지정 단위(홈페이지 푸시다운, 마키 푸시다운 등)와 같은 사용자 지정 단위가 포함됩니다.
  • 그래픽 스타일링: 밑줄은 하강 문자를 ‘구분’하는 역할을 해야 합니다. 즉, 각 하강 문자 양쪽에는 명확하게 1픽셀의 빈 공간이 있어야 합니다.
  • 색상: CTA는 다음 사항을 충족하는 한 어떤 색상이든 가능합니다. 1) CTA 내 모든 요소(화살표, 텍스트, 밑줄)가 동일한 기본 색상을 사용하고, 2) CTA가 내부에서 사용된 프로모션 그래픽 보완하며 3) CTA가 충분히 눈에 띌 정도면 됩니다. 밑줄 및 화살표 요소의 불투명도는 텍스트 색상의 70%로 설정해야 합니다.
  • .com 사용: ‘아마존’이 선호되지만 CTA 텍스트 링크에 ‘Amazon.com’을 사용하는 것도 허용됩니다(amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp 등에 적용됨).

아마존 브랜드 버튼 CTA

아마존 버튼의 모양과 느낌은 전체 브랜드의 필수적인 측면이기 때문에 광고 CTA 문구로 사용할 수 없습니다. 이에 대한 예외는 ‘장바구니에 추가’, ‘위시리스트에 추가’, ‘지금 쇼핑하기’, ‘클립 쿠폰’과 같이 전자상거래 광고에서 아마존 브랜드 버튼을 사용하는 것입니다.

승인됨 ✔
승인된 예시
승인되지 않음 ✘
승인되지 않은 예시

그 이유는 무엇인가요?

1. 고객이 사이트와 광고를 구분하는 데 겪을 혼란을 방지하기 위해 브랜드 버튼은 허용되지 않습니다(광고 브랜드 버튼 또는 아마존 텍스트 링크만 해당).

2. 비특정 CTA 또는 부정확한 CTA는 허용되지 않습니다.

아마존 대문자 및 구두점

승인됨 ✔

>Amazon.com에서 지금 쇼핑하기

승인되지 않음 ✘

>AMAZON.COM에서 지금 쇼핑하기
>amazon.com에서 지금 쇼핑하기

그 이유는 무엇인가요?

아마존은 항상 타이틀 케이스를 준수해야 합니다(전체 대문자 또는 전체 소문자는 허용되지 않음).

브랜드 문구

아마존 기능이나 특징에 직접 연결되는 아마존 독점 단어, 문구, 상품 등의 사용이 허용됩니다(예: ‘오늘의 골드 박스 딜’). 그러나 아마존의 승인이 필요합니다. 이 맥락을 제외하고, 명시적으로 승인되지 않는 한 아마존 브랜드 약관 또는 이와 유사한 문구의 사용은 허용되지 않습니다.

여기에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

  • 골드 박스
  • 오늘의 딜
  • 초특급 할인 배송
  • 원클릭
  • 셀러 센트럴
  • 위시 리스트(또는 위시리스트)
  • 오늘의 딜
  • 정기 배송 할인 프로그램
  • Kindle
  • 아마존 맘
  • 책 내부 보기
  • 유사한 문구(예: ‘원클릭 설치’)
승인됨 ✔
승인된 예시
승인되지 않음 ✘
승인되지 않은 예시

그 이유는 무엇인가요?

‘정기 배송 및 지금 쇼핑하기’ 메시지는 아마존 정기 배송 할인 프로그램과 쉽게 혼동될 수 있습니다.

아마존 브랜드 마크

아마존 로고 및 아마존 스마일 마크는 아마존에 연결하는 벤더 및 셀러의 타사 광고에서 허용되지 않습니다. ‘Available at Amazon’ 로고는 광고에 사용할 수 있습니다.

허용되지 않음

아마존 스마일 마크

허용되지 않음

아마존 로고

아마존 로고 사용 및 특수 상황

경우에 따라 광고주는 ‘아마존’ 로고를 단독으로(타사 사용) 또는 자체 로고와 함께 락업에(공동 브랜딩) 활용해야 할 수도 있습니다. 아마존 로고를 사용하려는 모든 경우는 승인되고 검토되어야 합니다. 제안하고자 하는 사용 예시를 첨부하여 계정 팀에 승인을 요청하세요. 아마존으로 연결되는 광고는 다른 모든 경우에 ‘Available at Amazon’ 로고를 사용해야 합니다.

아마존 로고는 벤더가 둘 이상의 다른 리테일과 연계하여 사용하고 아마존에 연결하지 않을 때 사용할 수 있습니다. 예를 들어 벤더는 둘 이상의 리테일에서 제공하는 상품을 마케팅하고 각 리테일 로고(Walmart, Target, Amazon)를 표시할 수 있습니다. ‘로고 라인업’이라고 하며 이는 허용됩니다.

‘available at Amazon’ 로고

아마존 마켓플레이스의 타사 벤더 및 셀러는 아마존에서 상품 및 서비스의 가용성을 홍보하기 위해 광고에 ‘Available at Amazon’ 로고를 표시할 수 있습니다. 이 로고를 사용하기 위해 공식적인 검토나 승인이 필요하지 않습니다. ‘Available at Amazon’ 로고는 제공된 2가지 색상(흰색, 오징어 먹물)으로 사용할 수 있습니다. 로고 배치에 가장 적절한 색상을 선택하세요. 로고는 여기에서 다운로드할 수 있습니다.

‘Available at Amazon’ 로고

다음 국가 및 지역의 현지화된 ‘Available at Amazon’ 로고를 다운로드할 수 있습니다.

승인됨 ✔
승인된 예시
승인되지 않음 ✘
승인되지 않은 예시

그 이유는 무엇인가요?

아마존 로고와 스마일 마크는 어떤 광고 배치에도 사용해서는 안 됩니다. 항상 ‘Available at Amazon’ 로고를 사용하세요.

아마존 내외 브랜딩

광고는 Amazon.com 내외 및 오프사이트에서 사용할 경우 적절하게 브랜딩되어야 합니다. 사이트에 배치하려면 ‘Available at Amazon’ 아마존 로고를 사용하지 않는 것이 좋습니다. 아마존 DSP용 광고 배치에는 아마존에 연결할 때 ‘Available at Amazon’ 아마존 로고 또는 적절한 텍스트 링크 CTA를 표시할 수 있습니다.

승인됨 ✔
승인된 예시
승인되지 않음 ✘
승인되지 않은 예시

그 이유는 무엇인가요?

아마존 내부
광고 배치가 아마존 사이트인 경우 ‘Available at Amazon’ 아마존 로고를 사용하지 않는 것이 좋습니다.

승인됨 ✔
승인된 예시
승인되지 않음 ✘
승인되지 않은 예시

그 이유는 무엇인가요?

아마존 외부
행동 유도 문구 버튼의 표현이 잘못되었습니다. 항상 ‘on Amazon.com’이 아니라 ‘at Amazon.com’을 사용해야 합니다. 아마존과 연동되는 오프사이트 정적 광고는 ‘Available at Amazon’ 아마존 로고 또는 적절한 텍스트 링크 CTA를 명확하게 표시해야 합니다.

승인됨 ✔
승인된 예시
승인되지 않음 ✘
승인되지 않은 예시

그 이유는 무엇인가요?

아마존 외부
아마존이 명시적으로 승인하지 않는 한 크리에이티브에서는 아마존 브랜드 버튼을 사용할 수 없습니다.

좁은 공간

‘Available at Amazon’ 락업이 너무 작아 읽기 어려운 좁은 배치에서는 타사 광고주가 ‘Available’을 대문자로 표시하고 ‘Available at Amazon’의 서체를 원하는 것으로 변경할 수도 있습니다. 공간이 제한적이고 배지가 최소 크기 권장 사항 이하인 경우를 제외하곤 모든 상황에서 ‘Available at Amazon’ 락업을 사용해야 합니다.

정기 배송 할인 프로그램 로고 및 배지

타사 벤더와 셀러는 광고에 ‘정기 배송 할인 프로그램’ 로고 또는 ‘정기 배송 할인 프로그램’ 배지 로고를 표시하여 정기 배송 할인 프로그램에 참여하는 상품을 홍보하는 것이 좋습니다. 이 로고나 배지 로고를 사용하기 위해 공식적인 검토나 승인이 필요하지 않습니다. ‘정기 배송 할인’ 배지 로고는 오프사이트 광고에 사용해야 하는 반면 ‘정기 배송 할인’ 로고는 온사이트 광고에 적합합니다. ‘정기 배송 할인 프로그램’ 로고는 제공된 2가지 색상(흰색, 오징어 먹물)으로 사용할 수 있습니다. 로고 배치에 가장 적절한 색상을 선택하세요.

정기 배송 할인 프로그램 로고

Subscribe and Save 로고는 여기에서 다운로드할 수 있습니다.

다음 국가 및 지역에 맞춰 현지화된 ‘Subscribe & Save’ 로고를 다운로드할 수 있습니다.

정기 배송 할인 프로그램 배지 로고

Subscribe and Save 배지 로고는 여기에서 다운로드할 수 있습니다.

다음 국가 및 지역에 맞춰 현지화된 ‘Subscribe & Save’ 배지 로고를 다운로드할 수 있습니다.

아마존 외부

오프사이트의 광고는 정기 배송 할인 프로그램 로고 대신 아마존이 포함된 정기 배송 할인 프로그램 배지 로고를 사용해야 합니다.

아마존 내부

오프사이트의 광고는 광고를 클릭하면 아마존 페이지로 이동한다는 것이 고객에게 명확할 때(예: DEA의 사용자 지정 부분, ‘지금 쇼핑하기’ CTA가 포함된 정적 광고’) 정기 배송 할인 프로그램 로고를 사용할 수 있습니다.

아마존 로고 및 이미지 가이드라인

‘available at Amazon’ 로고

빈 공간

빈 공간은 아마존 로고 글자의 높이를 기준으로 합니다. 빈 공간은 마크의 크기에 비례하며 로고가 커지면 빈 공간도 커져야 합니다.

최소 크기

스택된 ‘Available at Amazon’ 로고는 인쇄인 경우 넓이 0.75인치, 1x 해상도 화면인 경우 90px 또는 2x 해상도 화면인 경우 180px 이상이어야 합니다.

가로 ‘Available at Amazon’ 로고는 인쇄인 경우 넓이 1.4인치, 1x 해상도 화면인 경우 140px 또는 2x 해상도 화면인 경우 280px 이상이어야 합니다.

허용되지 않음

브랜드 무결성을 유지하기 위해 로고 도안, 비율 또는 색상을 바꾸지 마세요. 다음은 잘못된 용도 예시입니다.

도안을 다시 생성하지 마세요.

락업에 윤곽을 그리지 마세요.

락업을 왜곡하거나 돌리지 마세요.

락업에서 요소를 삭제하지 마세요.

락업 색상을 바꾸지 마세요.

락업에 요소를 추가하지 말고 다른 이가 추가할 수 있도록 하지 마세요.

충분한 대비를 제공하지 않는 사진 배경에 락업을 배치하지 마세요.

너무 혼잡한 사진 배경에 락업을 배치하지 마세요.

정기 배송 할인 프로그램 로고

빈 공간

빈 공간은 정기 배송 할인 프로그램 로고 높이의 1/8을 기준으로 합니다. 빈 공간은 마크의 크기에 비례하며 로고가 커지면 빈 공간도 커져야 합니다.

최소 크기

정기 배송 할인 프로그램 로고는 1x 해상도 화면인 경우 높이 32px, 2x 해상도 화면인 경우 64px 이상이어야 합니다.

정기 배송 할인 프로그램 배지 로고

빈 공간

빈 공간은 아마존 로고 글자의 높이를 기준으로 합니다. 빈 공간은 마크의 크기에 비례하며 로고가 커지면 빈 공간도 커져야 합니다.

최소 크기

정기 배송 할인 프로그램 배지 로고는 인쇄인 경우 넓이 0.75인치, 1x 해상도 화면인 경우 90px 또는 2x 해상도 화면인 경우 180px 이상이어야 합니다.

가로 정기 배송 할인 프로그램 배지 로고는 1x 해상도 화면인 경우 높이 210px, 2x 해상도 화면인 경우 420px 이상이어야 합니다.

추가 로고 가이드라인

아마존 패밀리 로고는 아마존에서 명시적으로 승인한 경우에만 광고에 허용됩니다. 승인을 위해 사용 예제와 함께 요청을 계정 담당자에게 보냅니다.

아이콘 및 사이트 요소

아마존 패밀리 아이콘 및 사이트 요소는 아마존에서 명시적으로 승인하지 않는 한 광고에 사용해서는 안 됩니다. 여기에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

상품 이미지

  • 사용되는 모든 이미지는 캠페인 시작 전에 광고주가 소유하거나 광고 단위용으로 사용하도록 승인되어야 합니다. Kindle과 같은 아마존 상품을 포함한 모든 Amazon.com 상품 이미지는 아마존의 승인을 받아야 하며, 광고주가 소유하지 않은 아마존 외부 벤더의 상품도 권리를 보유한 회사의 승인을 받아야 합니다.
  • 제공된 상품 이미지는 Google 또는 다른 검색 엔진 사이트에서 다운로드해서는 안 됩니다.
  • 모든 광고 이미지는 아마존의 승인을 받아야 합니다.

기술 사양 등

기술 사양, 적격 광고 단위, 광고주 유형 등에 대한 추가 가이드라인은 기술 가이드라인에서 확인할 수 있습니다.