2024 프라임데이 광고 정책

브랜드 스토어 크리에이티브를 사용하는 멀티 브랜드 광고주: 프라임데이

멀티 브랜드 광고주에 대한 브랜드 스토어 크리에이티브 요건: 광고 크리에이티브에 여러 브랜드를 포함하려는 광고주의 경우 다음 요건이 필요합니다.

• 로고: 로고는 상위 브랜드 또는 크리에이티브에 게재된 ASIN의 로고가 될 수 있습니다. 예:
• 모회사 A(Sunshine Farms)는 상위 로고가 될 수 있고 하위 브랜드 B(Daisy Fields Unsalted Butter) 및 하위 브랜드 C(Henrietta Hen Organic Eggs)는 추천 ASIN이 될 수 있습니다.
• 또는 Daisy Fields는 로고가 될 수 있으며 추천 ASIN은 Daisy Fields Unsalted Butter 및 Henrietta Hen Organic Eggs가 될 수 있습니다.

중요 참고 사항: 크리에이티브 헤드라인이 이미지와 연결될 수 있도록 게재된 브랜드는 동일하거나 인접한 카테고리에 속해야 합니다. 예: ‘신선한 농산물을 저렴하게 구입하세요.’

• 게재된 ASIN: 1개 또는 2개의 ASIN을 게재할 수 있습니다. 2개가 게재되고 1개가 품절되더라도 해당 크리에이티브는 그대로 남아 있을 수 있습니다. 하지만 둘 다 품절되면 크리에이티브를 내려야 합니다. 다중 ASIN 크리에이티브의 정확도를 유지하려면 광고 크리에이티브에 포함된 각 브랜드(Daisy Fields 및 Henrietta Hen)의 ASIN 2개 이상이 랜딩 페이지에 있어야 합니다.
• 예를 들어 Daisy Fields Butter가 크리에이티브에 게재되는 경우 랜딩 페이지에는 무염 버터와 가염 버터가 모두 있어야 합니다.
• 카피: 카피는 한 상품의 재고가 소진될 경우 적용할 수 있을 정도로 일반적이어야 합니다.
• 예: ‘유기농 농산물을 저렴하게 구입하세요.’

크리에이티브에 포함된 로고는 품절된 ASIN일 수도 있으므로 일반적인 언어를 사용해야 합니다.

• 랜딩 페이지: 상품은 브랜드 스토어 페이지로 연결되어야 하고, 여기에는 크리에이티브에 등장하는 모든 ASIN이 있어야 하며, 크리에이티브에 게재된 한 브랜드가 품절될 경우 광고의 관련성을 유지하기 위해 해당 브랜드의 추가 ASIN이 있어야 합니다. 즉, Daisy Fields 유기농 무염 버터가 게재된 ASIN인 경우 원래 제품이 품절되는 경우를 대비하여 가염 버터도 스토어에 있어야 합니다.

콘텐츠 제한 - HTE SOV 전용

• 주류 광고: PD에는 허용되지 않습니다(JP 제외).
• 미국 내 엔데믹 광고는 참여 원칙을 따라야 HTE 패키지를 이용할 수 있습니다.

미국 원칙

• 딜 또는 오퍼 중심. Day Of 기간에는 모든 광고가 딜 또는 오퍼에 초점을 맞춰야 합니다. Lead Up 기간에는 HTE 언급이 포함된 광고는 딜, 오퍼 또는 독점 상품에도 초점을 맞춰야 합니다. 프라임 HTE 기간에는 이러한 딜, 오퍼 또는 상품이 프라임 독점이어야 합니다.
• 통합된 룩앤필. HTE의 경우 Lead Up 또는 Day Of 여부와 무관하게 HTE를 언급하는 모든 광고는 HTE 스타일 가이드도 준수해야 합니다. Day Of 기간 동안의 모든 광고는 HTE와 관련이 있을 것으로 예상되기에 이를 준수해야 합니다.

비주류 요건(미국 및 ROW)

지원되는 로케일(미국 외, 미국 전용 사항은 아래 참조)

미국 외 가이드라인

• Day Oof 및 Lead Up에서는 광고가 맞춤형 스토어 랜딩 페이지 또는 비고유 스토어로 연결되어야 합니다.
• Day Of에는 광고 및 스토어에 프라임 멤버 전용 딜을 포함해야 합니다.

미국 전용 가이드라인

• 광고는 사용자 지정 제작 스토어 랜딩 페이지 또는 비주류 스토어에 연결되어야 합니다.
• 비주류 브랜드는 딜 및 스타일 가이드 요건을 준수해야 합니다.

스타일 가이드

• 모든 로케일
• 비주류 광고주는 이벤트 가이드라인을 준수해야 합니다.

• 미국 전용
• Lead Up: 모든 광고는 색상 팔레트, 브랜딩 요소, 타이포그래피 등 PD24에 규정된 룩앤필을 따릅니다. 전체 흰색 배경에는 광고가 게재되지 않습니다.
• BAU: 프라임데이가 언급되지 않는 한 홈페이지/이벤트 페이지의 광고에 대해 규정된 스타일 가이드는 없습니다.

• ROW
• 프라임데이 언급은 공식 HTE SOV 패키지를 구매한 광고주에게만 허용됩니다.
• NE 광고주는 색상, 로고 포지셔닝과 같은 이벤트 가이드라인을 준수해야 합니다.
• 이러한 자산의 설계 지원은 GTM(시장 진출) 덱에서 정의될 예정입니다.

딜 요건

• 모든 로케일
• Lead Up에는 프라임 멤버 전용 딜이 필수는 아니지만 권장됩니다.
• 링크인 및 링크아웃이 가능한 정적 광고/비주류 크리에이티브에서는 수치로 이루어진 가격 및 할인 클레임이 허용됩니다.

• ROW
• Day Of에는 광고 및 스토어에 프라임 멤버 전용 딜을 포함해야 합니다.

클릭 연결 목적지

승인된 파트너는 오퍼에 관한 정보를 제공하는 맞춤형 제작 스토어 랜딩 페이지로 연결되는 광고를 게재할 수 있습니다. 여기에서 고객은 광고주의 자체 전자상거래 플랫폼에 링크아웃할 수 있습니다.

프라임데이 언급 - 비주류 광고

• 다음에서 프라임데이 언급은 허용됩니다.
• DSP 오프사이트 - 관리형 서비스: 광고주에게 아마존으로 다시 연결되는 공식 프라임데이 딜이 있는 경우 DSP 오프사이트에서 프라임데이 언급이 허용됩니다. 공식 프라임데이 딜이 없으면 광고주는 크리에이티브에서 프라임데이를 언급할 수 없습니다.
• 브랜드 스토어: 프라임데이 언급은 허용되지 않습니다.
• 비디오 - 관리형 서비스(예: IMDB, 트위치, STV 등) - 프라임데이 언급이 허용됩니다.
• 다음에서 프라임데이 언급은 허용되지 않습니다.
• DSP 오프사이트 - 셀프서비스: 프라임데이 언급은 허용되지 않습니다(IX 로케일에는 예외 있음).
• DSP 온사이트 - 프라임데이 언급은 허용되지 않습니다(단, 사전 승인된 NE 광고주 목록에 포함된 미국 NE 여행 광고주는 예외).
• 비디오 - 셀프서비스: 프라임데이 언급은 허용되지 않습니다.

디자인

가이드라인

• 2024 스타일 가이드는 PD24 패키지로 구매한 모든 광고에 적용됩니다.
• 광고주 브랜드 로고 사용: 모든 크리에이티브에서 로고가 선호됨
• 로고는 풀 컬러(명암비를 충족하는 경우) 또는 검은색(승인된 팔레트의 모든 색상)일 수 있습니다.
• 하나의 광고에 최대 두 개의 동일한 로고가 표시될 수 있습니다. 예를 들어 광고에 로고가 포함되고 팩샷에도 로고가 포함될 수 있습니다.
• 로고는 ASIN 이미지(팩 샷)에 표시하거나 별도로 표시할 수 있습니다.
• 고객이 광고주를 쉽게 식별할 수 있도록 광고에서 광고주의 브랜드 이름 또는 로고를 명확하게 읽을 수 있어야 합니다(엔터테인먼트 광고에서는 영화 제목, TV 프로그램 등이 브랜드 이름으로 취급될 수 있음).
• 광고주를 알아볼 수 있는 경우 브랜드 로고 내 텍스트에는 광고 사양에 명시된 최소 글꼴 크기 요건이 적용되지 않습니다.
• 데스크탑 빌보드, H1, 깨우기 화면 및 KSO: 브랜드 로고의 모든 텍스트와 이미지를 읽을 수 있어야 합니다.
• 모바일 광고: 320x50, 414x125 및 728x90 모바일 광고(예: 광고 단위가 공간이 제한된 경우)에서 로고 자체가 최소 글꼴 크기 요구 사항을 충족하는 경우 로고 내 카피를 알아볼 수 없어도 괜찮습니다.
• 단일 ASIN:
• 1개의 ASIN및 번들 ASIN은 모든 크리에이티브 버전에서 허용됩니다(ASIN의 약식 버전이 사용됨).
• 320x50 정적의 경우 주요 상품만 전시됨
• 다중 ASIN:
• 모든 크리에이티브 버전에서 최대 2개의 ASIN이 허용됩니다(ASIN의 약식 버전이 사용됨). ASIN은 동일한 상품 카테고리여야 합니다.
• 카피는 복수형이어야 하며 브랜드 스토어의 상품 셀렉션 또는 카테고리를 언급해야 하며, 다중 ASIN 랜딩 페이지로 연결되어야 합니다.
• 상품 샷 ASIN:
• 번들 ASIN은 모든 크리에이티브 버전에 허용됩니다(BSC 사양을 고려하여 크기가 작아도 읽을 수 있는 경우 ASIN의 약식 버전이 사용됨).
• 모든 그래픽의 출처는 XCM 라이브러리여야 합니다. 일러스트레이션은 기본 시각 언어로 사용되지 않습니다. 상품 사진에 거칠고 선명한 그림자나 반사가 없습니다.
• 배경 색상은 예외 없이 승인된 프라임데이 2024 색상 팔레트를 준수해야 합니다.
• 기본 광고 및 백업 크리에이티브에서 ASIN을 반복해서 사용해서는 안 됩니다.
• 라이프스타일 이미지:
• 라이프스타일 이미지의 상품은 자연환경에서 사람이 사용하는 모습이 없거나 배경에 사람이 없는 상태로 표시할 수 있습니다.
• 비현실적인 배경이나 사진 몽타주로 표시되는 상품은 프라임데이 배경 색상의 ASIN 상품 샷 스타일링을 따라야 합니다.
• 이미지에서 광고되고 있는 상품 또는 카테고리가 무엇인지 명확하게 표시해야 합니다.
• 고객이 이미지와 이미지를 보완하는 카피를 기반으로 광고 상품이 무엇인지 이해해야 하는 경우 실제 상품이 실제 크리에이티브에 포함되지 않아도 되는 경우가 있습니다.
• 샷에 해당 상품이 명확하게 보이는 경우 랜딩 목적지에서 정확히 그 상품을 제공해야 합니다.
• 라이프스타일 이미지의 상품은 PDP 또는 대상의 ASIN과 일치해야 하며, 판매 중이면서 딜의 일부인 ASIN만 표시해야 합니다. ASIN이 여러 개인 경우 대상 페이지에서 모든 상품이 제공되어야 합니다.
• 만화 또는 애니메이션 캐릭터는 배치 및 상품 간의 가독성을 준수하기만 하면 라이프스타일 이미지로 허용됩니다. 기본 광고 및 백업 크리에이티브에서 ASIN을 반복해서 사용해서는 안 됩니다.