측정 및 분석

신속한 리테일 분석

이제 거의 실시간으로 받아볼 수 있는 리테일 분석

신속한 리테일 분석을 통해 아마존 광고는 몇 분 내에 지난 1시간 동안의 인사이트를 제공하여 리테일 퍼포먼스 메트릭과 결합된 아마존 광고 캠페인을 포괄적으로 최적화할 수 있습니다.

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신속한 리테일 분석
컴퓨터를 사용하는 사람의 일러스트. 기기 화면에 일부 데이터가 포함된 차트가 표시됩니다.

신속한 리테일 분석은 어떻게 작동하나요?

신속한 리테일 분석은 보고서 및 알림 엔드포인트를 통한 셀링 파트너 API로 액세스할 수 있습니다. 셀링 파트너 API는 아마존에서 사용할 수 있으며 액세스하고 API 통합을 구축하려면 승인과 개발자 리소스가 필요합니다. 셀링 파트너 API에 통합되면 메트릭을 보고서로 수집하거나 프로그래밍 방식으로 메시지를 AWS 목적지로 푸시할 수 있습니다.

보고서 및 알림 엔드포인트를 통한 셀링 파트너 API로 신속한 리테일 분석에 액세스하기

신속한 리테일 분석을 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?

신속한 리테일 분석을 사용하면 1시간마다 광고 전략을 수립하는 데 도움이 되는 풍부한 정보에 프로그래밍 방식으로 액세스할 수 있습니다. 다음과 같은 정보에 액세스할 수 있습니다.

1

매출

성과 메트릭은 산업 표준(CTR, ROAS, DPVR, ATC 등), 아마존의 고유한 전자상거래 목표(DPVR, eCPDPV, SnS 등), 이렇게 2가지 카테고리로 나뉩니다.

2

트래픽

브랜드 신규 고객 메트릭은 브랜드를 처음 접하는 고객에게서 생성되며 광고 기여 구매를 이해하는 데 도움이 됩니다.

3

인벤토리

총 트래픽 및 유효하지 않은 트래픽 메트릭을 사용하면 아마존 DSP 메트릭을 타사 메트릭과 조정할 수 있습니다. IVT(유효하지 않은 트래픽) 메트릭은 복잡하고 해석이 어려울 수 있으므로, IVT 메트릭을 사용하기 전에 측정 관련 불일치를 배제할 수 있도록 총 메트릭을 먼저 조정하세요.

상세 페이지 조회수

주문량

주문 수익

고객이 신속한 리테일 분석을 활용하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

실제 분석과 예상 분석 비교

  • 시간대별 실제 퍼포먼스와 예상 퍼포먼스를 비교 측정하여, 당일 운영 업데이트에 활용합니다.
  • 고객사의 예측 데이터를 수집하고, 이를 신속한 리테일 분석에서 제공하는 정보와 비교하여, 고객사가 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 예산 변경 방안을 수립합니다.

광고 일정 설정

  • 예상한 시간당 매출을 기준으로 광고 일정을 정하거나 예산을 변경합니다.
  • 매출 시간과 날짜를 포함한 광고 일정 설정 엔진을 생성합니다.

트렌드 분석

  • 요일별, 시간대별 인사이트를 식별합니다.
  • ‘피크’ 시간 알림을 개발합니다.

신속한 리테일 분석의 이점

아마존 광고 및 리테일 퍼포먼스 최적화

아마존 광고 및 리테일 퍼포먼스 최적화

트래픽, 매출 및 인벤토리의 시간별 변화를 모니터링하면 매출 퍼포먼스가 가장 높은 시간대에 ASIN 예산을 늘리는 등 더 정확한 정보로 아마존 광고 캠페인 최적화를 진행할 수 있습니다. 리테일 측면에서도 인벤토리가 적절한 수준인지 확인하고 광고 퍼포먼스에 따라 최적화할 수 있습니다.

ASIN 수준의 트렌드 살펴보기

ASIN 수준의 트렌드 살펴보기

거의 실시간에 가까운 매출 메트릭을 통해 상품 상세 페이지 조회수, 주문 수량, 아마존의 가용 인벤토리를 비롯해 ASIN 수준에서 고객이 브랜드에 어떻게 참여하는지 시간별 인사이트를 확보할 수 있습니다. 이러한 인사이트는 상품 수준에서 정보에 입각한 광고 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있습니다.

리테일 분석 더 빠르게 받아보기

리테일 분석 더 빠르게 받아보기

매 시간 종료 직후, 거의 실시간에 가까운 최신 요약 리테일 분석 데이터를 받아볼 수 있습니다. 이는 퍼포먼스가 뛰어난 몇 시간 동안 ASIN 수준에서 아마존 광고 입찰액을 증액하는 등 당일 최적화를 진행하는 데 도움이 될 수 있습니다.

성공 사례

신속한 리테일 분석 및 사례 연구

Naturediet

신속한 리테일 분석을 통해 브랜드가 ROAS를 27% 높이도록 지원한 방법

Acorn-i는 신속한 리테일 분석을 바탕으로 당일 최적화를 통해 Naturediet의 ROAS를 27% 높이도록 지원했습니다.

자세히 알아보기

주요 학습 내용

27%

2023년 1분기 ROAS 27% 증가1

90%

캠페인 최적화 시간 90% 단축2

DemandHelm

매출을 145% 증가시킨 DemandHelm의 당일 최적화

DemandHelm은 시간별 리테일 및 광고 퍼포먼스 트렌드를 분석하고 적절한 조치를 취함으로써 전자제품 브랜드 Zoom Corp의 아마존 광고 전환율과 ROI 증대에 기여했습니다.

자세히 알아보기

주요 학습 내용

12%

전환율 12% 증가3

7%

ROAS 7% 증가4

자주 묻는 질문 답변 확인하기

신속한 리테일 분석은 어디에서 사용할 수 있나요?

신속한 리테일 분석은 셀링 파트너 API를 사용할 수 있는 모든 지역에서 전 세계적으로 사용할 수 있습니다.

북미
  • CA
  • MX
  • US
남미
  • BR
유럽
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
중동
  • EG
  • KSA
  • UAE
아시아 태평양
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
신속한 리테일 분석을 통해 혜택을 받을 수 있는 대상은 누구인가요?

신속한 리테일 분석은 셀러와 벤더를 비롯해 모든 규모의 광고주가 사용할 수 있습니다. 시간별 메트릭을 활용하고 당일 최적화를 진행할 수 있는 광고주가 이 기능을 사용할 확률이 높습니다. 광고주는 이 기능을 지원하는 아마존 광고 파트너와 협력하는 방법도 모색할 수 있습니다.

신속한 리테일 분석에 액세스하려면 어떻게 해야 하나요?

신속한 리테일 분석은 보고서와 알림을 위한 셀링 파트너 API를 통해 액세스할 수 있습니다.

어떤 리테일 메트릭을 사용할 수 있나요?

다음과 같은 리테일 메트릭을 시간별로 분류하고 거의 실시간으로 확인할 수 있습니다.

  • 매출: 주문 수량, 주문 수익 및 ASIN별
  • 트래픽 보고서: 상세 페이지 조회수(상품 상세 페이지 조회수) 및 ASIN별
  • 인벤토리: 가용성이 높은 인벤토리 수량 및 ASIN별
기술 요건은 어떻게 되나요?

신속한 리테일 분석은 보고서를 위한 셀링 파트너 API를 통해 사용할 수 있기 때문에 셀링 파트너 API 액세스와 개발자 리소스가 필요합니다.

출처

  • 1 Acorn-i, 영국, 2023년.
  • 2 Acorn-i, 영국, 2023년.
  • 3 DemandHelm, 미국, 2023년.
  • 4 DemandHelm, 미국, 2023년.