측정 및 분석
신속한 리테일 분석
이제 거의 실시간으로 받아볼 수 있는 리테일 분석
신속한 리테일 분석을 통해 아마존 광고는 몇 분 내에 지난 1시간 동안의 인사이트를 제공하여 리테일 퍼포먼스 메트릭과 결합된 아마존 광고 캠페인을 포괄적으로 최적화할 수 있습니다.
신속한 리테일 분석은 어떻게 작동하나요?
신속한 리테일 분석은 보고서 및 알림 엔드포인트를 통한 셀링 파트너 API로 액세스할 수 있습니다. 셀링 파트너 API는 아마존에서 사용할 수 있으며 액세스하고 API 통합을 구축하려면 승인과 개발자 리소스가 필요합니다. 셀링 파트너 API에 통합되면 메트릭을 보고서로 수집하거나 프로그래밍 방식으로 메시지를 AWS 목적지로 푸시할 수 있습니다.
크리에이티브 개선이 성공을 이끄는 방법
신속한 리테일 분석을 사용하면 1시간마다 광고 전략을 수립하는 데 도움이 되는 풍부한 정보에 프로그래밍 방식으로 액세스할 수 있습니다. 다음 정보에 액세스할 수 있습니다.
1
매출
성과 메트릭은 산업 표준(CTR, ROAS, DPVR, ATC 등), 아마존의 고유한 전자상거래 목표(DPVR, eCPDPV, SnS 등), 이렇게 2가지 카테고리로 나뉩니다.
2
트래픽
브랜드 신규 고객 메트릭은 브랜드를 처음 접하는 고객에게서 생성되며 광고 기여 구매를 이해하는 데 도움이 됩니다.
3
재고
총 트래픽 및 유효하지 않은 트래픽 메트릭을 사용하면 아마존 DSP 메트릭을 타사 메트릭과 조정할 수 있습니다. IVT(유효하지 않은 트래픽 메트릭은 복잡하고 해석이 어려울 수 있으므로, IVT 메트릭을 사용하기 전에 측정 관련 불일치를 배제할 수 있도록 총 메트릭을 먼저 조정하세요
상세 페이지 조회수
주문량
주문 수익
고객이 신속한 리테일 분석을 사용하는 몇 가지 방법을 살펴보겠습니다.
실제 분석과 예상 분석 비교
- 시간별 실제 퍼포먼스와 예상 퍼포먼스를 측정하여 일중 업데이트 받아보기
- 클라이언트의 예측을 수집하고, 신속한 리테일 분석을 통해 확보한 정보와 비교하고, 클라이언트가 목표를 달성할 수 있도록 예산 변경 사항 준비하기
광고 일정 설정
- 예상한 시간당 매출을 기준으로 광고 일정을 정하거나 예산 변경하기
- 매출 시간과 날짜를 포함한 광고 일정 설정 엔진 만들기
트렌드 분석
- 요일별, 시간대별 인사이트 식별하기
- ‘피크’ 시간 알림 개발하기
신속한 리테일 분석의 이점
아마존 광고 및 리테일 퍼포먼스 최적화하기
트래픽, 매출 및 재고의 시간별 변화를 모니터링하면 매출 퍼포먼스가 가장 높은 시간대에 ASIN 예산을 늘리는 등 더 정확한 정보로 아마존 광고 캠페인 최적화를 진행할 수 있습니다. 리테일 측면에서도 재고가 적절한 수준인지 확인하고 광고 퍼포먼스에 따라 최적화할 수 있습니다.
ASIN 수준의 트렌드 살펴보기
거의 실시간에 가까운 매출 메트릭을 통해 상품 상세 페이지 조회수, 주문 수량, 아마존의 가용 재고를 비롯해 ASIN 수준에서 고객이 브랜드에 어떻게 참여하는지 시간별 인사이트를 확보할 수 있습니다. 이러한 인사이트는 상품 수준에서 정보에 입각한 광고 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있습니다.
리테일 분석 더 빠르게 받아보기
거의 1시간마다 요약된 리테일 분석을 받아보세요. 이는 퍼포먼스가 뛰어난 몇 시간 동안 ASIN 수준에서 아마존 광고 입찰액을 증액하는 등 일중 최적화를 진행하는 데 도움이 될 수 있습니다.
사례 연구
신속한 리테일 분석 및 사례 연구
신속한 리테일 분석을 통해 브랜드가 ROAS를 27% 높인 방법
Acorn-i는 신속한 리테일 분석을 바탕으로 일중 최적화를 통해 Naturediet의 ROAS를 27% 높이는 데 도움을 제공했습니다.
주요 학습
27%
2023년 1분기 ROAS 27% 증가1
90%
캠페인 최적화 시간 90% 단축2
매출을 145% 증가시킨 DemandHelm의 일중 최적화
DemandHelm은 시간별 리테일 및 광고 퍼포먼스 트렌드를 분석하고 적절한 조치를 취함으로써 전자제품 브랜드 Zoom Corp가 아마존 광고 전환율과 ROI를 늘리는 데 도움을 주었습니다.
주요 학습
12%
전환율 12% 증가3
7%
ROAS 7% 증가4
자주 묻는 질문
질문하시면 답해 드립니다.
신속한 리테일 분석은 셀러와 벤더를 비롯해 모든 규모의 광고주가 사용할 수 있습니다. 시간별 메트릭을 활용하고 일중 최적화를 진행할 수 있는 광고주가 이 기능을 사용할 확률이 높습니다. 광고주는 이 기능을 지원하는 아마존 광고 파트너와 협력하는 방법도 모색할 수 있습니다.
신속한 리테일 분석은 보고서와 알림을 위한 셀링 파트너 API를 통해 액세스할 수 있습니다.
다음과 같은 리테일 메트릭을 시간별로 분류하고 거의 실시간으로 확인할 수 있습니다.
- 매출: 주문 수량, 주문 수익 및 ASIN별
- 트래픽 보고서: 상세 페이지 조회수(상품 상세 페이지 조회수) 및 ASIN별
- 재고: 가용성이 높은 재고 수량 및 ASIN별
신속한 리테일 분석은 보고서를 위한 셀링 파트너 API를 통해 사용할 수 있기 때문에 셀링 파트너 API 액세스와 개발자 리소스가 필요합니다.
출처
- 1 Acorn-i, 영국, 2023년.
- 2 Acorn-i, 영국, 2023년.
- 3 DemandHelm, 미국, 2023년.
- 4 DemandHelm, 미국, 2023년.