측정 및 분석
옴니채널 메트릭
옴니채널 메트릭(OCM)은 광고주가 진행 중인 캠페인의 광고 전략이 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 쇼핑 활동에 미치는 총 영향을 집계하여 측정하는 방법입니다.
옴니채널 메트릭을 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?
광고주는 OCM을 통해 광고 전략의 총 영향을 집계하여 측정할 수 있습니다. OCM 인사이트는 광고주가 예산 할당을 조정하고, 캠페인 전략을 최적화하고, 미디어 투자 ROI를 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
풀 퍼널 전략 생성
OCM은 캠페인의 통합 보기를 생성하여 포괄적인 풀 퍼널 마케팅 전략을 제공합니다. 광고주는 상위, 중간, 하위 퍼널 전략과 전술 전반의 영향을 측정할 수 있습니다.
측정값을 실행 가능한 솔루션으로 전환
OCM의 광고 항목 수준 보고는 광고 잠재고객, 배치, 결과에 대한 크리에이티브 간의 관계를 보여 줍니다. OCM을 통해 민첩하게 최적화하고 캠페인 효율성을 높일 수 있습니다.
포괄적인 보기에 액세스
OCM에는 온라인 및 오프라인 쇼핑 활동뿐만 아니라 고객이 시간을 보내는 모든 위치의 여러 채널에서 얻은 인사이트가 포함됩니다.
보안 우선순위 지정
모든 아마존 광고 상품은 개인 정보 보호 및 보안 기능을 제공하며 모든 보고는 집계되어 익명화됩니다.
옴니채널 메트릭 사용을 시작하려면 어떻게 해야 하나요?
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옴니채널 메트릭 캠페인 생성
아마존 DSP 캠페인 매니저의 ‘연구’ 탭으로 이동하여 ‘옴니채널 판매’에서 ‘연구 생성’을 선택합니다. 브랜드 또는 상품을 입력한 다음 포함할 주문을 선택합니다.
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연구 제출
연구를 제출하면 영업일 기준 1일 이내에 자동으로 검토되어 승인되거나 거부됩니다. 시작 날짜 이전에 언제든지 연구를 편집할 수 있습니다.
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진행 중인 캠페인 최적화
광고 항목을 조정하여 ROAS(광고 수익률)를 개선하는 데 도움을 받아보세요. 아마존 DSP 예산 최적화를 사용하여 개별 광고 항목 간에 예산을 자동으로 이동할 수도 있습니다.
누가 옴니채널 메트릭을 사용할 수 있나요?
옴니채널 메트릭은 관리형 서비스 계정과 셀프서비스 계정을 모두 포함하여 적격 아마존 DSP 캠페인을 실행하는 CPG(소비재) 및 식료품 광고주가 사용할 수 있습니다. OCM은 현재 미국에서 사용할 수 있습니다.
교육 리소스
자주 묻는 질문
옴니채널 마케팅은 모든 광고 채널에 적용되는 일관된 전략이며 아마존 광고의 OCM은 측정과 퍼포먼스에 대한 포괄적인 보기를 제공합니다. OCM은 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 캠페인 최적화에 영향을 미치는 측정을 제공합니다.
옴니채널 메트릭에는 사용 수수료가 청구됩니다. 수수료는 미디어 지출의 4%이며 OCM을 사용하여 측정한 모든 노출에 적용됩니다.
OCM은 캠페인에서 광고, 배치, 크리에이티브의 퍼포먼스를 연결하는 데 도움이 되는 메트릭을 사용하여 광고 항목별 보고를 제공합니다. 그러면 광고주는 OCM 연구를 설정할 수 있으며 보고서는 캠페인이 진행 중에도 매주 업데이트되어 제공됩니다.
멀티채널 마케팅은 여러 채널을 사용하는 전략인 반면 옴니채널 마케팅의 목표는 보다 포괄적인 개요를 제공하는 것입니다.
OCM은 자사 신호와 타사 신호를 결합하여 광고 기여 영향을 포괄적으로 파악합니다. OCM 보고는 아마존 리테일, 고객이 시간을 보내는 모든 위치, 통합(즉, 옴니채널) 메트릭을 공유합니다. 메트릭에는 광고 기여 및/또는 미완료 타사 거래 범위로 인해 일치되지 않은 잠재고객을 감안하는 예측 요소가 있습니다.
OCM은 관리형 서비스 계정과 셀프서비스 계정을 모두 포함하여 적격 아마존 DSP 캠페인을 실행하는 CPG(소비재) 및 식료품 광고주가 사용할 수 있습니다. OCM은 스트리밍 TV, 비디오, 오디오 및 디스플레이 아마존 DSP 캠페인에서 캠페인을 측정할 수 있습니다.