측정 및 분석
아마존 브랜드 리프트
아마존 브랜드 리프트 연구는 광고주가 풍부한 인사이트를 얻기 위해 쉽고 빠르며 개인 정보를 안전하게 보호하는 방식으로 상위 및 중간 퍼널 캠페인의 영향을 정량화할 수 있도록 설계되었습니다.
아마존 브랜드 리프트를 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?
아마존 브랜드 리프트를 사용하면 브랜드는 고객 인지도, 태도, 선호도, 호감도, 구매 의도, 광고 리콜을 측정할 수 있습니다. 규모가 크고 대표적이며 참여도가 높은 아마존 쇼핑객 패널 커뮤니티의 참여를 통해 아마존 브랜드 리프트는 객관적이고 구체적인 측정 결과를 제공하는 데 도움이 됩니다.
비즈니스 목표를 위한 상세한 인사이트
아마존 브랜드 리프트를 사용하면 브랜드 메트릭의 전반적인 광고 효과를 확인할 수 있을 뿐만 아니라 연령대, 가구 수입, 성 정체성, 광고 빈도, 광고 유형, 기기 등 잠재고객 세그먼트별로 집계된 설문조사 결과를 분석할 수 있습니다.
쉽고 직관적인 보고서
측정할 캠페인을 선택하고, 미리 채워진 템플릿을 사용하여 설문조사 질문을 작성하고, 필요에 따라 연구 결과를 검토하세요. 아마존 광고 API를 통해 직접 결과를 받을 수도 있습니다.
빠른 처리
캠페인이 예정되어 있거나 진행 중일 때 연구를 요청할 수 있으며 요청 후 영업일 기준 10일 이내에 결과가 제공되므로 진행 중인 캠페인의 퍼포먼스를 빠르게 파악하는 것이 가능합니다.
개인 정보 보호 중심 설계
아마존 쇼핑객 패널은 수신 동의 프로그램으로 패널리스트에게 아마존이 쇼핑객의 보고를 어떻게 사용하는지 명확하게 설명합니다. 모든 보고는 익명화되어 집계됩니다.
아마존 브랜드 리프트 캠페인을 생성하려면 어떻게 해야 하나요?
1
아마존 DSP 콘솔에서 연구로 이동하여 ‘연구 생성’을 선택합니다.
2
‘연구 생성’ 페이지의 ‘브랜드 광고 효과’에서 ‘계속’을 선택합니다.
3
연구할 주문을 선택합니다.
4
연구, 상품 또는 브랜드의 이름을 지정하고 벤치마크 카테고리를 선택합니다.
5
질문 및 목표를 선택합니다.
6
검토를 위해 연구를 제출합니다.
7
연구 요약을 해석합니다.
아마존 브랜드 리프트는 누가 사용할 수 있나요?
아마존 브랜드 리프트는 미국, 영국, 캐나다에서 아마존 DSP 캠페인(관리형 서비스 및 셀프서비스)을 실행하는 모든 광고주가 사용할 수 있습니다. 아마존 광고 API를 통해서도 사용할 수 있습니다.
교육 리소스
자주 묻는 질문
아마존 브랜드 리프트는 아마존의 자사 브랜드 광고 효과 솔루션으로 아마존 DSP 콘솔에서 사용할 수 있습니다. 아마존 브랜드 리프트는 상위 및 중간 퍼널 광고 캠페인이 인지도, 의도, 광고 리콜과 같은 주요 브랜드 목표에 미치는 영향을 정량화합니다.
캠페인이 지출 및 노출 최소한도를 충족하는 한 아마존 브랜드 리프트는 무료입니다. 최소한도는 마켓플레이스에 따라 다릅니다. 자세한 내용은 아마존 DSP를 방문하거나 계정 담당자에게 문의하세요.
아마존 브랜드 리프트는 결과를 계산하여 절대 광고 효과를 보여 주는 보고서를 생성합니다. 절대 광고 효과란 주어진 질문의 적격 답변에 대한 광고 노출 그룹과 대조군의 응답률 차이입니다. 결과에는 각 질문의 광고 효과 요약과 개별 질문에 대한 심층적인 분석(예: 인구통계 및 잠재고객 분류 등)이 표시됩니다.
브랜드 광고 효과 연구는 광고주가 쇼핑객의 브랜드 인식에 미치는 광고 캠페인의 영향을 측정하는 데 도움이 됩니다. 광고를 보지 않은 유사한 고객 그룹과 비교하여 광고를 본 적이 있는 고객이 브랜드에 관한 질문에 호의적으로 반응할 가능성이 더 높은지 평가합니다. 이는 브랜드가 시간 경과에 따른 브랜드 인지도, 인식, 충성도 추이를 이해하는 데 도움이 됩니다.
브랜드 광고 효과 연구는 광고에 노출된 잠재고객과 노출되지 않은 대조군 모두에게 제공된 설문조사를 통해 광고가 브랜드에 대한 고객의 인식에 미치는 영향을 측정합니다.
아마존 DSP를 통해 실행되는 모든 광고 캠페인은 아마존 브랜드 리프트에 적합합니다. 연구 가능성은 캠페인 유형(예: 오디오, 디스플레이, 스트리밍 TV)에 따라 달라집니다. 계정 담당자에게 문의하거나 아마존 DSP 지원 센터를 방문하여 모범 사례를 확인하세요.