사례 연구
Huggies는 아마존의 풀 퍼널 광고 기능을 활용하여 포괄적인 브랜드 영향력을 유도하고 측정했습니다.
Huggies는 아기 기저귀 카테고리 상위 3대 업체 중 하나일 뿐만 아니라 인도 소비자들이 선호하는 3대 기저귀 브랜드 중 하나입니다.1 신규 고객 점유율 하락 추세를 되돌리기 위해 이 브랜드는 아마존 광고 팀과 협력하여 강력한 풀 퍼널 전략을 개발했습니다.
2021년 9월부터 12월까지 아마존 DSP에서 캠페인이 12주 동안 진행되었으며 9천만 회의 노출을 제공하고 2,500만 회 노출수를 달성했습니다. 캠페인의 비디오 시청 완료율은 80%로 카테고리 벤치마크와 동등했으며 비디오 시청 완료당 비용은 카테고리 벤치마크보다 20% 더 높았습니다. 정적 크리에이티브의 경우 클릭률은 카테고리 벤치마크와 동등한 0.43%였습니다. 또한 ‘Huggies’에 대한 브랜드 검색이 2.65% 증가했습니다.2
“아마존은 브랜드를 구축하는 여정에서 큰 도움이 되었습니다. 브랜드의 지속 가능한 성장을 도모하고 아마존 퍼널의 모든 부분에서 활성화를 가능하게 하는 계획을 세우는 것이 항상 중요했습니다. 우리는 이러한 협력과 이니셔티브를 통해 훌륭한 성과를 거두었습니다. 아마존과의 관계를 지속적으로 강화할 수 있기를 기대합니다.”
— Saakshi Verma Menon, 인도 Kimberly-Clark 최고 마케팅 책임자
아래 비디오를 보고 Huggies가 캠페인 벤치마크를 높인 방법을 확인하세요.
1 Basis Penetration data by Kantar Baby Household Panel(인도), 2021년
2 광고주 제공 데이터, 인도, 2021년