Amazon.it에서 가장 빠르게 성장하는 무선 카테고리 웨어러블

작성자: Gregorio Nastasi 분석 및 미디어 부관리자 및 Ashton Brown 기술 문서 작성가

매년 아마존 연구원들은 카테고리 수준에서 고객 쇼핑 트렌드를 분석하여 광고주가 마케팅 전략에 관한 정보를 얻는 데 사용할 수 있는 실행 가능한 인사이트를 발견합니다.

스토리 하이라이트:

이 문서에서는 2020년 9월부터 2021년 8월까지 Amazon.it의 무선 분야 내 고객 쇼핑 행동을 분석합니다. 웨어러블 카테고리를 기준으로 사용하여(웨어러블에는 스마트워치, 피트니스 트래커, 기타 웨어러블 액세서리가 포함됨) 이 카테고리 내 전년 대비 성장률을 분석하여 웨어러블이 동종 카테고리(무선 휴대폰, 무선 액세서리, 무선 블루투스, 자동차 전자제품)와 어떻게 비교되는지 파악했습니다.

Amazon.it에서 가장 빠르게 성장하는 무선 카테고리 웨어러블

해당 분석 기간 웨어러블 카테고리는 무선 분야에서 전년 대비 가장 높은 판매 증가 순위를 기록했습니다. 웨어러블은 새로운 카테고리이며 무선 휴대폰 및 액세서리와 같은 기존 카테고리 유형보다 전년 대비 판매 총액이 적지만, 웨어러블은 다른 무선 카테고리보다 80~90% 빠른 판매 증가를 나타내고 있습니다.

2020년 9월부터 2021년 8월까지 Amazon.it의 웨어러블 카테고리 퍼포먼스

#3

무선 카테고리 중 판매 순위

#1

무선 카테고리 중 판매 증가 순위

80~90%

무선 분야의 다른 카테고리보다 판매 증가가 빠름

웨어러블 고객의 50%는 Amazon.it의 다른 카테고리 상품도 구매함

웨어러블 카테고리에서 쇼핑하는 고객은 Amazon.it의 다른 카테고리에서도 구매하는 경향이 강합니다. 웨어러블 신규 쇼핑객의 약 50%가 다른 카테고리 상품도 구매합니다.

웨어러블 고객은 블랙프라이데이/사이버먼데이 기간에 이 카테고리에 진입하는 경향이 있음

분석에 따르면 무선 휴대폰 고객의 17%~20%가 11월과 12월에 이 카테고리에 진입하며(연중 첫 구매), 이는 연중 다른 어느 시점보다 평균 약 4배 높습니다. 높은 계절성이 이 카테고리의 특성이므로 광고주는 비성수기에 브랜드 인지도를 확립하는 광고 캠페인을 생성하여 구매 성수기에 더 강력한 퍼포먼스를 낼 수 있습니다.

11월과 12월에 웨어러블 카테고리에 진입한 고객의 비율

17~20%