세대 간 경계를 넘어(Beyond the Generational Divide)
소비자 연결을 위한 새로운 규칙
새로운 글로벌 연구에 따르면, 브랜드는 단순한 인구통계학적 요소를 넘어 공유된 가치관, 행동, 커뮤니티를 통해 관련 잠재고객과 소통할 수 있습니다.
관련 잠재고객에게 도달하고 이들의 참여를 유도할 수 있는 방법에 대해 재고해 보세요.
'밀레니얼 세대' 또는 'Z세대'와 같은 세대 구분은 오랫동안 마케팅 전략의 필수 요소였지만, 귀사의 잠재고객을 이해하는 데 가장 효과적인 방법일까요? 아마존 광고는 Strat7 Crowd.DNA와 함께 심층적 연구를 실시하여 소비자들의 정체성이 출생 연도가 아니라, 관심사, 신념, 그리고 경험에 의해 형성된다는 것을 밝혀냈습니다.
현재 트렌드
60만 개 이상의 뉴스 기사와 11개국에서 26,400명의 소비자를 대상으로 실시한 설문조사를 분석한 결과, 아마존의 연구는 기존의 세대별 마케팅이 제시하는 것보다 훨씬 더 세밀하고 입체적인 현대 소비자의 모습을 밝혀냈습니다. 저희는 세대 구분보다 더 강력하게 소비자 관계를 형성할 수 있는 세 가지 요인을 알아내었는데 그것은 바로 공유 가치, 커뮤니티, 그리고 행동 양식입니다. 이러한 인사이트는 보다 의미 있고 효과적인 소비자 관계를 구축하고자 하는 브랜드가 앞으로 나아가야 할 새로운 방향을 제시합니다.
세대보다 더 효과적으로 소비자를 하나로 연결하는 세 가지 요인
1. 가치는 연결을
형성합니다
세대로 잠재고객을 구분하기보다는, 건강, 관계, 자기 성장과 같은 시대를 초월한 인간의 가치가 모든 연령대와 브랜드가 연결되는 방식에 어떤 인사이트를 제공할 수 있는지 알아보세요.
설문조사에 참여한 소비자의 80%는 나이보다 사고방식과 가치관이 자신을 더 잘 정의한다고 답했습니다.
2. 커뮤니티가 참여를 주도합니다
엔터테인먼트 및 미디어 경험은 여러 세대의 잠재고객을 통합시키고 사람들이 브랜드를 발견하고 이에 참여하는 방식에 영향을 미치는 공동의 문화적 순간을 만들어냅니다.
설문조사에 참여한 소비자 5명 중 4명 이상이 자신의 엔터테인먼트 및 미디어 활동이 오프라인 및 온라인 커뮤니티의 영향을 받는다고 답했습니다.
3. 행동은 전체 상황을 파악하는 데 도움이 됩니다
쇼핑 선택, 스트리밍 선호도, 크리에이터와의 연결은 고객이 하루를 어떻게 자연스럽게 보내는지를 보여주는 데 도움이 됩니다. 이는 단순한 세대 구분보다 훨씬 더 가치 있는 인사이트를 제공합니다.
소비자는 세대 구분보다 스트리밍이나 개인 개발과 같은 행동을 통해 2.1배 더 많이 통합됩니다.
설문 조사에 참여한 소비자 중 는 나이보다 관심사, 취미, 열정이 자신을 더 잘 정의한다고 답했습니다.
더 깊이 있는 참여를 이끌어내세요
Beyond the Generational Divide 보고서를 다운로드하여 새로운 마케팅 패러다임에 브랜드가 어떻게 적응할 수 있을지 알아보세요. 실행 가능한 인사이트, 권장 사항, 실제 사례를 통해 더 깊이 있고 진정한 방식으로 잠재고객과 소통하는 캠페인을 만들 수 있습니다.
이것이 귀사 브랜드에 중요한 이유
인구통계학적 가정이 아닌 행동 기반 인사이트는 브랜드가 적절한 순간에 적절한 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 되고, 공통의 가치와 커뮤니티에 대한 이해는 보다 진정성 있는 창의적 스토리텔링을 이끌어낼 수 있습니다. 프리미엄 비디오 콘텐츠, 오디오 경험, 크리에이터 주도의 연결을 통해 브랜드는 자사의 메시지에 진정으로 공감하는 소비자와 더 강력한 관계를 구축할 수 있습니다.
연결이 이루어지는 곳을 찾으세요
광고주는 스트리밍, 탐색, 쇼핑 행동 전반에 걸친 아마존의 강력한 신호를 통해, 가장 관련성이 높은 고객이 시간을 보내는 곳(예: Amazon.com, 프라임 비디오, Twitch, IMDb, 아마존 뮤직, Fire TV,등 다양한 아마존 채널은 물론 오픈 인터넷 전반)에서 풍부한 광고 경험을 제공할 수 있습니다.
인구통계학적 데이터와 행동 기반 신호를 대규모로 결합한 풀 퍼널 광고 솔루션을 통해 이러한 인사이트를 실질적인 실행으로 전환해 보세요.
AI 기반 도구를 사용하면 잠재고객 및 채널 전반에서 브랜드에 적합하고 관련성 높은 고품질의 창의적인 메시지를 전달할 수 있습니다.
출처: Strat7 Crowd.DNA와 함께 진행한 아마존 광고 맞춤형 연구. 세대 간 경계를 넘어(Beyond the Generational Divide) 소비자 연결을 위한 새로운 규칙. 2024년 12월부터 2025년 1월까지 진행되었습니다. 데이터는 오스트레일리아, 브라질, 캐나다, 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 일본, 멕시코, 영국, 미국의 데이터를 집계한 것입니다. 기반: 전체 응답자(26,400명), Z세대(6,680명), 밀레니얼 세대(6,680명), X세대(6,668명), 베이비붐 세대(6,372명)