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2025년 아마존 업프론트 영국에서 잠재고객 도달범위 확장과 신규 콘텐츠를 발표한 아마존
2025년 10월 8일
2025년 아마존 업프론트 영국 이벤트에서 아마존 광고, 프라임 비디오 및 아마존 MGM Studios 선임 이사들은 Sienna Miller, Riz Ahmed, Kaleb Cooper를 비롯한 인기 스타와 함께 무대에 올라 아마존 엔터테인먼트 포트폴리오에 활력을 불어넣고 혁신적인 광고 솔루션을 집중 조망했습니다.
아마존은 프라임 비디오 의 월평균 광고 지원 도달범위가 영국에서 2,200만 명 이상의 시청자로 성장하여 작년 대비 15%의 시청률 증가를 기록했다고 발표했습니다.1 또한 아마존은 월간 광고 지원 시청 시간이 작년 대비 25% 이상 증가하여 잠재고객 참여가 높아졌다고 밝혔습니다.2
2025년 아마존 업프론트 영국 행사에서 연설 중인 아마존 광고 영국 지사장 Phil Christer
아마존은 이제 브랜드가 아마존 DSP를 통해 10가구 중 8가구의 영국 가정에 도달할 수 있다는 사실도 최초 공개했습니다. 아마존 DSP는 프라임 비디오, Twitch, 프리미엄 퍼블리셔 통합, 수천 개 이상의 퍼블리셔와 연결하는 아마존 퍼블리셔 다이렉트 등 아마존 소유 자산을 통해 광고주에게 엄청난 규모를 제공합니다.
아마존 광고 유럽 부사장 Piers Heaton-Armstrong은 “아마존 광고는 비교할 수 없는 도달범위, 잠재고객 신호, 혁신적인 애드테크 역량 및 측정 가능한 퍼포먼스를 모두 한곳에서 제공하는 대규모 풀 퍼널 광고를 통해 브랜드가 소비자와 소통하는 방식을 전환하는 데 도움을 제공하고 있습니다. 아마존은 수조 개에 달하는 아마존의 스트리밍, 쇼핑 및 구매 신호를 바탕으로 한 그 어느 때보다 많은 프리미엄 퍼블리셔 독점 공급과 액세스를 통해 브랜드가 현재 소비자의 시청 및 쇼핑 여정의 단계와 상관없이 더 쉽게 소통할 수 있도록 지원합니다”라고 말했습니다.
새로운 오리지널 및 독점 엔터테인먼트
인기 스타가 총출동한 이번 행사에서는 프라임 비디오가 곧 선보일 시리즈와 영화를 소개했습니다. 그중에는 영국에서 가장 많이 시청한 광고 지원 스트리밍 프로그램 10위 안에 드는 프로그램 3개3가 포함됐습니다(Clarkson’s Farm, Last One Laughing UK 및 Reacher). Clarkson's Farm의 스타 Kaleb Cooper는 지구 반대편으로 홀로 떠나는 탐험 여정을 담아낼 새로운 4부작 시리즈 Kaleb Down Under을 발표했습니다. 이 시리즈에서 Kaleb은 오스트레일리아의 광활한 경관을 가로지르는 수천 에이커의 땅에서 지금까지 접하지 못한 규모의 농사를 경험하게 될 예정입니다.
Clarkson's Farm 스타 Kaleb Cooper, 4부작 새 시리즈 발표
아마존은 또한 영국 코미디 스타 Romesh Ranganathan이 진행하는 새로운 코미디 리얼리티 형식 프로그램 Would You Rather: Decide to Survive를 공개했습니다. 고전 놀이를 바탕으로 한 이 프로그램은 영국 참가자에게 실제 삶에서의 도전 과제를 제시합니다. Last One Laughing UK의 큰 성공에 이어 코미디언 Alan Carr과 Diane Morgan은 소비자에게 프로그램이 내년에 어떤 모습으로 다시 돌아오는지 미리 살짝 공개했습니다.
평단의 호평을 받은 배우 겸 프로듀서 Riz Ahmed는 Bait이라는 제목의 파격적이며 감동적인 새로운 영국 코미디 드라마를 발표했습니다. Sienna Miller는 공개를 앞둔 Tom Clancy’s Jack Ryan 영화에서 맡은 배역을 소개했고, Sophie Turner와 Archie Madekwe는 긴장감을 놓을 수 없는 새로운 스릴러 Steal에 대해 이야기했습니다.
업프론트 영국에서 도달범위 확장과 신규 콘텐츠를 공개한 아마존
전 세계 시청자 1억 명을 달성했으며 올해 새로운 시즌으로 돌아오는 Fallout, 120개 이상 국가에서 프라임 비디오 1위 프로그램으로 등극한 The Summer I Turned Pretty를 통한 전 세계적인 성과도 강조했습니다. 또한 아마존은 심리 스릴러 영화 The Girlfriend가 공개 후 전 세계 2,500만 명 이상 시청자를 달성했다고 밝혔습니다. 이 리미티드 시리즈는 이미 올해 영국에서 가장 많이 시청한 프라임 비디오의 드라마 시리즈이자 2025년 전 세계 출시 프로그램 중 10위 안에 드는 프라임 비디오 시리즈로 등극했습니다.
프라임 비디오의 International Originals 및 아마존 MGM Studios의 부사장 Nicole Clemens는 이렇게 말했습니다. “작년에 저희는 영상 분야에서 멋진 순간들을 경험했으며 영국 프로덕션도 엄청난 한 해를 보냈습니다. 프라임 비디오는 최고의 시리즈, 영화 및 라이브 스포츠를 조합하여 고객에게 최고의 엔터테인먼트를 선사하는 플랫폼이 되기 위해 노력하고 있습니다. 저희는 재미 그 이상을 제공하는 스토리로 가득한 양질의 프로그램을 다양하게 제공합니다. 이는 시청자가 공유하고 싶어 하는 기억에 남는 순간을 만들며 저희는 광고주가 이와 같은 참여한 잠재고객에게 도달하는 데 도움을 제공하게 되어 기쁩니다.”
성과를 이끌어내는 브랜드 협업
아마존은 브랜드가 브랜드 파트너십을 통해 참여도가 높은 시청자와 소통할 수 있는 기회가 늘어나고 있음을 강조했습니다. 여기에는 싱글 타이틀 스폰서십, 장르 중심의 멀티 타이틀 스폰서십, 맞춤형 스폰서십이 포함됩니다. 각 스폰서십은 브랜드가 다양한 타이틀에 걸쳐서 시청자의 열정과 소통하고 잠재고객과 더 깊은 관계를 형성하는 동시에 캠페인의 도달범위와 규모를 확장하는 데 도움을 제공합니다.
Clarkson's Farm과 독점 파트너십을 진행한 Morrisons의 사례 심층 연구는 모두의 이목을 사로잡았습니다. 무대에서 이 파트너십에 대해 발표한 Morrisons 디지털 마케팅 책임자 Jodie Locking은 "Morrisons와 Clarkson's Farm이 대표하는 가치는 진정성이 넘치는 시너지 효과를 냅니다. 영국 농업의 가장 큰 단일 직접 고객으로서 저희는 이를 새로운 잠재고객과 소통할 기회로 여겼습니다”라고 말했습니다.
Clarkson’s Farm 시즌 4는 공개된 첫 주말 동안 영국에서 가장 많이 스트리밍한 프로그램으로 등극했으며, 올해 모든 상업 TV 프로그램을 통틀어 3위 안에 들었습니다. 또한 이 시리즈는 National Television Award for Best Factual Entertainment Show를 수상했습니다. Morrisons는 독점 스폰서십을 통해 거의 20%에 달하는 광고 인지도 증가, 브랜드 호감도 17% 이상 증가라는 놀라운 성과를 거두었습니다.4
아마존 광고 영국 전무 이사 Phil Christer는 "프라임 비디오는 단순히 더 광범위한 잠재고객 도달범위와 참여를 주도하는 것에 그치지 않으며, 영국에서 가장 많이 시청하는 광고 지원 프로그램 플랫폼이기도 합니다. 이처럼 놀라운 결과는 브랜드를 이목이 쏠리는 문화적 순간과 연결하여 광고주에게 성과를 제공하는 스폰서십의 힘을 보여줍니다”라고 말했습니다.
놓칠 수 없는 라이브 스포츠 중계
프라임 스포츠 발표자 Alex Aljoe는 UEFA Champions League 우승자인 Wayne Rooney, Daniel Sturridge와 함께 이번 시즌 대회에 대해 논의하면서 아마존의 늘어난 라이브 스포츠 중계를 소개했습니다. 프라임 비디오의 첫 시즌은 영국 및 아일랜드에서 1,300만 명이 넘는 시청자를 모았습니다.5 또한 올해 소비자는 앞으로 몇 주 안에 펼쳐질 Arsenal 대 Atletico de Madrid, Liverpool 대 Real Madrid, Chelsea 대 Barcelona 등 모두의 이목이 집중되는 경기들을 시청할 수 있습니다.
프라임 스포츠 전문가들은 이달 말 출범을 앞둔 NBA on Prime도 살펴봤습니다. 이 중계 프로그램은 11년에 걸친 프라임 비디오 글로벌 파트너십의 일환으로 정규 시즌 86경기, NBA 런던 및 베를린 경기, 1라운드 및 2라운드 플레이오프 경기, 컨퍼런스 파이널 시리즈 및 2026년 NBA 파이널을 독점 중계할 예정입니다.
이와 같은 독점 잠재고객층에게 더 쉽게 도달할 수 있도록 아마존은 이번 달 NBA를 시작으로 내년 1월 UEFA Champions League까지 확장하는 새로운 프로그래밍 방식 구매 기회도 발표했습니다.
아마존 광고 유럽 담당 부사장인 Piers Heaton-Armstrong은 아마존 광고 풀 퍼널 솔루션에 대해 이야기합니다.
혁신적인 광고 형식으로 시청자 참여 유도
아마존은 고객이 스트리밍 중인 프로그램이나 영화를 일시 중지했을 때 브랜드를 발견하고 연결할 수 있는 인터랙티브 일시 중지 광고, 시청자가 리모컨으로 화면 버튼을 클릭하여 푸시 알림이나 아마존 스토어의 상품 상세 페이지 또는 스토어로 직접 연결되는 이메일을 받아볼 수 있는 인터랙티브 비디오 광고 등 매력적이고 혁신적인 광고 형식을 선보였습니다. 인터랙티브 비디오 광고는 giffgaff, Lenovo, Nestlé를 비롯한 주요 브랜드가 이미 시험했으며 미국 광고주는 인터랙티브 비디오 형식을 포함한 캠페인은 이를 포함하지 않은 캠페인에 비해 브랜드 인지도가 30%6, 주문이 36%7 더 높았다고 보고했습니다. 또한 아마존은 관련성이 더 높은 비디오 광고 경험을 형성하기 위해 생성형 AI 기능 개발을 시작했다고 확인했습니다.
올해 초 아마존 Live 브랜드 중심 라이브 쇼핑 캠페인이 출시됐으며, Alpro와 같은 브랜드는 이미 인터랙티브 쇼핑 경험을 활용하고 있습니다. 브랜드는 라이브 비디오와 소셜 상호 작용성, 실시간 쇼핑을 결합한 이 서비스를 통해 아마존 스토어 내에서 라이브 상품 시연 방송을 진행할 수 있습니다. 이 형식은 더 높은 고려도와 더 많은 매출을 창출하기 위해 스트리밍 TV, Fire TV 및 디스플레이 광고를 비롯한 더 광범위한 캠페인에 통합할 수 있습니다.
이번 행사에서는 세계적으로 유명한 DJ Armin van Buuren이 Twitch에서 자신의 세트를 생방송으로 선보이기도 했습니다. 작년에 영국 소비자는 글로벌 인터랙티브 라이브 스트리밍 서비스 Twitch에서 5억 9,500만 시간8이 넘게 콘텐츠를 시청한 것으로 나타났습니다. 브랜드는 디스플레이 광고부터 현대 문화를 형성하는 최고의 Twitch 스트리머가 참여하는 완전 맞춤형 프로그램까지 다양한 옵션을 통해 참여도가 높은 수천 개의 Twitch 커뮤니티를 활용할 수 있습니다. 이러한 솔루션은 아마존 자사 인사이트와 풀 퍼널 서비스를 기반으로 지속적인 인상을 남길 수 있는 캠페인을 생성합니다.
출처
1 아마존 내부 데이터, 2024년 5월~2025년 4월, 영국.
2 아마존 내부 데이터, 2024년 2분기 및 2025년 2분기, 영국.
3 Barb/AdvantEdge, 2025년 1월~7월, BVOD/SVOD Services, 영국
4 Kantar 조회 광고 효과 연구, 7월 26일~8월 19일, 2025년, 영국.
5 아마존 내부 데이터, 2024~2025 시즌.
6 Kantar 인터랙티브 광고 컨텍스트 랩 연구, 3월 7일~23일, 2024년, 미국.
7 아마존 내부 데이터, 2023년 12월 13일~2024년 1월 17일, 미국.
8 Twitch 내부 데이터, 2024년.