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unBoxed Toronto 2026: 아마존 광고, AI 도구 및 캐나다 광고주를 위한 새로운 기회를 공개
2026년 3월 25일 | Samu Ncube, 콘텐츠 마케팅 관리자
2026년 2월 25일, 아마존 광고는 Toronto에서 두 번째 연례 unBoxed 행사를 개최하여 캐나다 광고주들이 더 빠르고 효율적으로 캠페인을 생성, 측정 및 최적화할 수 있도록 해주는 새로운 AI 기반 솔루션들을 공개했습니다. 이 행사에는 수백 명의 광고주, 에이전시, 파트너가 참석했으며, 아마존 광고는 통합 캠페인 관리, 인간의 전문성을 강화하는 AI 혁신, 그리고 캐나다 브랜드를 위한 창의성의 민주화를 포함한 비전을 제시했습니다. 이러한 모든 요소는 대규모로 풀 퍼널 광고를 보다 간소화하기 위해 설계되었습니다.
“광고가 점점 더 복잡해짐에 따라, 우리는 캐나다 브랜드를 위해 이를 더 단순하게 만드는 데 집중하고 있습니다.”라고 아마존 광고 캐나다 및 멕시코 전무 이사 Uri Gorodzinsky는 말했습니다. "unBoxed Toronto에서 우리는 새로운 통합 캠페인 매니저를 선보였고, 모든 규모의 광고주가 더 빠르고 쉽게 전문가 수준의 광고를 제작할 수 있도록 지원하는 AI 기반 도구인 크리에이티브 에이전트를 소개했습니다. 아마존의 자사 신호와 확장 중인 프라임 비디오 콘텐츠 라인업이 결합되면서, 이러한 혁신은 캐나다 광고주가 풀 퍼널 전반에서 더 강력한 퍼포먼스를 이끌어내는 데 필요한 모든 것을 제공합니다.”
UnBoxed Toronto 2026에서 신상품을 선보이는 아마존 광고 캐나다 및 멕시코 전무 이사, Uri Gorodzinsky
효율성을 높이는 AI 혁신
unBoxed Toronto에서 아마존 광고는 광고주가 아마존의 방대한 리테일 인사이트를 활용해 전문가 수준의 광고를 쉽게 제작할 수 있도록 하는 에이전틱 AI 도구인 크리에이티브 에이전트의 캐나다 출시를 발표했습니다. 이 도구는 크리에이티브 파트너이자 전략가 역할을 수행하여 모든 규모의 광고주가 단 몇 시간 만에 완성도 높은 광고를 제작할 수 있도록 지원하며, 추가 비용 없이 이전에는 대형 브랜드만이 누릴 수 있었던 창의적 경쟁력을 제공합니다.
광고주는 자연어 프롬프트를 활용해 상품 및 잠재고객 리서치를 수행하고, 아이디어를 브레인스토밍하며, 스토리보드 형식의 크리에이티브 콘셉트를 개발하고, 고객의 공감을 이끌어내는 비디오 및 디스플레이 광고를 제작할 수 있습니다. 크리에이티브 에이전트는 최근 출시된 비디오 생성 도구를 포함하여 50개 이상의 도구에 액세스하여 광고 문구, 스크립트, 음성, 음악 및 비디오 콘텐츠를 제작할 수 있으며, 최종 결과물에 대한 완전한 제어권은 광고주가 유지합니다.
unBoxed Toronto 2026에서 크리에이티브 에이전트 데모 미리보기
아마존 광고는 또한 아마존 마케팅 클라우드(AMC) 내 Ads Agent를 선보였습니다. 이는 광고주가 일상적인 영어 요청을 사용하여 복잡한 광고 작업을 수행할 수 있도록 지원하는 AI 어시스턴트입니다. 또한 AI 에이전트가 아마존 광고에 직접 연결되어 자연어 프롬프트를 구조화된 광고 실행 작업으로 변환할 수 있도록 지원하는, 모델 컨텍스트 프로토콜을 기반으로 구축된 최신 MCP 서버도 함께 공개했습니다.
광고주는 복잡한 SQL 쿼리를 작성하거나 기술 문서를 탐색하지 않고도, 평이한 영어로 비즈니스 질문을 입력해 잠재고객 세그먼트를 구축하고 실행 가능한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 이 도구는 향후 캠페인을 위한 잠재고객을 추천하고, 보다 의미 있는 성과를 도출하기 위해 어떤 광고 신호와 분석이 필요한지에 대한 가이드를 제공합니다. 베타 사용자의 경우 1,000회 노출당 비용(CPM)이 중앙값 기준 18% 감소하고 획득당 비용(CPA)이 16% 감소했습니다.1
간소화된 캠페인 관리
이벤트 기간 동안, 아마존 광고는 아마존의 광고 콘솔과 아마존 DSP를 통합하여 별도의 계정이나 수동 메트릭 취합의 필요성을 없앤 단일 광고 플랫폼인 새로운 통합 캠페인 매니저를 시연했습니다. 이제 광고주는 하나의 글로벌 진입점을 통해 풀 퍼널 전반에 걸친 캠페인을 관리할 수 있습니다.
여러 캠페인 및 브랜드의 교차 채널 인사이트와 주요 메트릭, AI 기반 검색 기능을 확인할 수 있는 중앙 집중식 보고 허브를 통해 이제 광고 구매 및 캠페인 구현이 더 간편해졌습니다. 광고주와 파트너는 이제 몇 초 만에 캠페인 인사이트를 파악하고 신속하게 조치를 취할 수 있습니다.
Brand+ 및 Performance+를 통한 강화된 풀 퍼널 퍼포먼스
참석자들은 또한 모든 캐나다 광고주가 사용할 수 있는 Brand+ 및 Performance+에 대해 더 자세히 배울 수 있는 기회를 가졌습니다. 이러한 AI 기반 광고 솔루션은 아마존의 자사 인사이트를 활용하여 브랜드가 전체 고객 여정에서 캠페인을 최적화할 수 있도록 지원합니다. Performance+는 고객 확보, 리마케팅, 유지 및 고려와 같은 전략을 통해 즉각적인 전환을 유도하는 데 중점을 두고 있으며, Brand+는 잠재 고객 발굴 전략을 통해 미래 고객을 식별하고 참여시킵니다. 이 두 솔루션은 함께 아마존에서 판매하는 브랜드와 그렇지 않은 브랜드 모두를 위해 광고 그룹 생성 및 최적화를 자동화하며, 퍼널의 모든 단계에서 측정 가능한 성과를 제공합니다.
Brand+를 사용하는 광고주의 경우 상품 상세 페이지 조회수가 71% 증가했고, 신규 고객 사이에서 브랜드 발견이 42% 증가했으며, 구매가 64% 증가했습니다.2 Performance+와 결합했을 때, 아마존 스토어에서 판매하는 브랜드는 ROAS(광고 수익률)이 34% 상승했으며,3 스토어에서 판매하지 않는 브랜드는 획득당 비용(CPA)이 68% 개선되었습니다.4
아마존 스토어에서의 브랜드 가시성 향상
아마존 광고는 고객 여정의 핵심 순간에 원활한 브랜드 쇼핑 여정을 제공하는 몇 가지 쇼핑 혁신을 발표했습니다. 아마존 검색 5건 중 1건에 브랜드 이름이 포함되어 있는 상황에서,5 Sponsored Brands 미디어 점유율 확보는 쇼핑객이 적극적으로 브랜드 상품을 찾을 때 브랜드가 일관된 가시성을 유지하는 데 도움이 됩니다. 브랜드는 고정된 선결제 가격으로 브랜드 키워드의 검색 상단 배치를 사전 구매할 수 있어 중요한 쇼핑 순간에 가시성을 확보할 수 있습니다.
Sponsored Brands 컬렉션을 사용하면 브랜드가 다양한 관련 상품을 소개할 수 있으므로 고객이 더 쉽게 참여할 수 있도록 합니다. AI 기반으로 최적의 상품 조합을 큐레이션하여, 고객이 하나의 광고 경험 내에서 스타일을 탐색하고 색상과 기능을 비교하며 구매 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다. 베타 테스트 결과, AI 기반 Sponsored Brands 컬렉션은 수동으로 구성된 컬렉션 대비 더 넓은 상품 탐색을 유도하고, 고유 상품 구매수를 2.5배 증가시키는 성과를 보였습니다. 6
새롭게 개편된 홈페이지 히어로 배치는 연중 내내 유연한 미디어 점유율 패키지와 타겟팅 옵션을 제공하여, 모든 규모의 브랜드가 아마존에서 가장 눈에 잘 띄는 광고 영역을 활용할 수 있도록 접근성을 확대했습니다.
캐나다 고객을 위한 엔터테인먼트 도달 범위 확대
아마존 광고는 캐나다 광고주를 위한 다양한 프라임 비디오 광고 기회를 소개하며, 콘텐츠 포트폴리오 확장, 라이브 스포츠 프로그램, 프리미엄 퍼블리셔 통합을 강조했습니다. 여기에는 캐나다 오리지널 콘텐츠, 글로벌 히트작, 그리고 Elle, The Boys, Carrie, Off Campus, Jack Ryan, Spider Noir, 및 Cross와 같은 예정작을 비롯한 콘텐츠 라인업 확장이 포함됩니다. 아마존은 2015년 이후 캐나다에서 50편 이상의 타이틀을 제작해왔으며, 브랜드가 현지 잠재고객과 공감할 수 있는 광고를 통해 연결될 수 있는 진정성 있는 기회를 창출하고 있습니다.
스포츠 측면에서 프라임 비디오는 연중 내내 프리미엄 라이브 프로그램을 제공합니다. 여기에는 프라임 Monday Night Hockey, NHL Coast to Coast, 19개의 독점 PWHL 정규 시즌 경기 및 준결승 플레이오프 시리즈, 그리고 연간 30회의 WNBA 정규 시즌 경기(Commissioners Cup 및 매년 모든 플레이오프 경기의 1/3 포함)가 포함됩니다. 2026년 가을부터 프라임 비디오는 매주 67회의 정규 시즌 경기, Emirates NBA Cup 시즌 중반 토너먼트 결선 라운드 및 광범위한 플레이오프 중계를 통해 NBA 최고의 매치업을 캐나다 시청자들에게 선보일 예정입니다. 광고주는 2026년 5월부터 시작되는 NBA 패키지를 이용하여 참여도가 높고 열정적인 팬들에게 직접 도달할 수 있게 됩니다.
아마존 광고 글로벌 확장 부문 부사장인 Tamir Bar-Haim은 Simon Gordon(NBA 캐나다 미디어 배급 및 글로벌 파트너십 디렉터) 및 Matt Bonner(2회 NBA 챔피언이자 ‘The Raptors Show’ 팟캐스트 진행자)와 함께 대담 세션을 진행했습니다.
마지막으로, 아마존 광고는 아마존 DSP를 통한 Netflix 및 Spotify와의 직접 통합을 비롯한 프리미엄 퍼블리셔에 대한 액세스를 제공합니다. 이를 통해 광고주는 캐나다 소비자들이 가장 선호하는 콘텐츠 전반에서 더 넓은 도달 범위를 확보할 수 있습니다.
출처
1 아마존, 클로즈 베타 광고주/ 2025년 9월 – 10월.
2 아마존 내부 데이터, 전 세계, 2025년 6월~ 2025년 9월.
3 아마존 내부 자료, 캠페인 퍼포먼스, 미국. 2025년 2월.
4 아마존 내부 자료, 캠페인 퍼포먼스, 미국. 2025년 1월~3월.
5 아마존 내부 자료, 전 세계, 2025.
6 아마존 내부 자료, 미국, 광고주 대상 클로즈 베타 테스트, 2025년 11월~12월.