위치 기반 인터랙티브 비디오 광고를 출시한 프라임 비디오

아마존 광고는 프라임 비디오에 위치 기반 IVA(인터랙티브 비디오 광고)를 도입하여 지역 광고 역량을 확장하고, 지역 관련성을 갖춘 스트리밍 캠페인을 통해 잠재고객에게 도달할 수 있는 매우 효율적인 새로운 방법을 브랜드에 제공합니다.

자동차 대리점, 금융 기관, 보험사, 식당 등 지역 마케팅 카테고리 전반의 브랜드는 위치 기반 IVA를 통해 스트리밍 메시지를 지역별로 맞춤 설정할 수 있습니다. 이는 단일 국가 구매의 규모와 단순함을 유지하는 동시에 지역별 오퍼, 지역별 가격 또는 지역 비즈니스 정보를 보여줄 수 있습니다. ‘휴대폰으로 보내기’ 또는 ‘지금 등록하기’와 같은 인터랙티브 기능을 통해 고객은 TV 화면에서 바로 가까운 대리점, 프로모션 또는 브랜드 경험에 원활하게 참여할 수 있으며 이를 통해 인지도와 조치 사이의 격차를 해소할 수 있습니다. 그 결과 고객에게는 관련성이 더욱 높고, 실행 가능한 광고 경험을 제공하고, 브랜드에게는 확장 가능하고 측정 가능한 솔루션을 제공됩니다.

아마존 광고 지역 광고 판매 이사 Jenn Donohue는 “저희는 현지 및 지역 광고주가 관련성이 더 높고 측정 가능한 방식으로 고객에게 도달하는 것을 지원하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 스트리밍 캠페인에 지역 컨텍스트가 추가됨으로써 브랜드는 서비스를 제공하는 커뮤니티를 더 쉽게 반영할 수 있습니다. 동시에 프리미엄 스트리밍 환경을 보편화하고 있습니다.

이 새로운 오퍼는 GIA(Geographic Insights and Activation)를 비롯한 아마존 광고의 광범위한 지역 광고 솔루션 상품군을 보완합니다. GIA는 광고주가 아마존의 자사 리테일 신호를 사용하여 지역별 성장 기회를 발견하고 이를 실행에 옮길 수 있도록 지원합니다. 이러한 인사이트를 활용하여 브랜드는 잠재력이 높은 지역을 정확히 찾아내고 캠페인을 최적화하여 브랜드 신규 고객에게 더욱 효과적으로 도달할 수 있습니다.

예를 들어 Purina는 GIA를 사용하여 잠재고객 도달범위와 정확성을 높여 고객 유치를 늘렸습니다. 지역 최적화를 통해 브랜드 신규 고객 상세 페이지 조회율이 300% 이상 증가했고, 브랜드 신규 고객 상세 페이지 조회수당 비용이 85% 이상 감소했으며, 전반적인 브랜드 신규 고객 상세 페이지 조회수가 4배 증가했습니다.¹

아마존 광고 지역 광고 솔루션은 규모에 상관없이 모든 비즈니스가 프리미엄 스트리밍 콘텐츠를 통해 관련 잠재고객과 소통하는 데 도움을 제공합니다. 미국에서 3억 명이 넘는 월간 광고 지원 시청자라는 도달범위를 보유한 아마존 광고는 강력한 잠재고객 인사이트와 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 결합하여 비즈니스 성과를 촉진하는 측정 가능한 캠페인을 생성합니다. 이는 전역 접근성과 지역 관련성 간 격차를 해소하며, 이전에는 많은 지역 광고주가 이용할 수 없었던 프리미엄 광고를 보편화합니다.

출처

1. ¹ 아마존 내부 자료, 미국, 2025년