TwitchCon Rotterdam 2026는 라이브 스트리밍이 '주목'의 의미를 새롭게 정의하고 있음을 보여주었습니다

수천 명의 스트리머, 시청자, 팬이 TwitchCon Rotterdam 2026을 위해 Rotterdam Ahoy에 모였을 때, 한 가지가 분명해졌습니다. Twitch 커뮤니티는 단순히 콘텐츠를 시청하는 것을 넘어, 서로를 위해 그 자리에 함께합니다. 참가자들은 유럽 각지에서 모여 좋아하는 크리에이터를 만나고, 다양한 인터랙티브 체험에서 경쟁하며, 채팅과 스트리밍, 그리고 함께한 경험을 통해 쌓아온 문화를 함께 축하했습니다.

유럽 최대 규모의 라이브 스트리밍 행사가 2027년 베를린으로 옮겨가기 전, 로테르담에서 개최되는 마지막 해입니다.

브랜드에게 그런 헌신은 매우 드문 일입니다. 이러한 잠재고객은 진정으로 주의를 기울이고, 적극적으로 참여하며, 자신이 팔로우하는 크리에이터와 커뮤니티에 깊은 충성도를 보입니다. Twitch는 전 세계 라이브 스트리밍 시장의 60%를 점유하고 있으며, 성인 Z세대와 밀레니얼 세대는 방문당 평균 75분 이상을 플랫폼에서 보냅니다. 또한 1억 500만 명 이상의 월간 방문자 중 약 70%가 18~34세입니다.

"Twitch에서 시청자는 수동적으로 스크롤하는 것이 아니라 직접 참여합니다"라고 아마존 광고 디렉터 Andrea Garabedian은 설명했습니다. 시청자는 좋아하는 크리에이터와 채팅하고, 반응을 보내며, 크리에이터의 활동에 영향을 미칩니다. 이 모든 것이 실시간으로 이루어집니다. 이는 잠재고객, 크리에이터, 그리고 그 공간에서 진정성 있게 존재하는 브랜드 간에 근본적으로 다른 관계를 형성합니다."

Z세대 행동에 관한 최신 연구부터 유럽 전역의 크리에이터 주도 브랜드 캠페인, 크리에이터의 수익 창출을 지원하기 위해 설계된 AI 기반 도구까지, 브랜드가 주목해야 할 이번 주말의 주요 순간을 소개합니다.

생동감 넘치는 콘텐츠로 주목받으세요

TwitchCon Rotterdam이 시작되기 전날 금요일 저녁, 아마존 광고는 브랜드와 에이전시를 위한 초청 전용 행사인 Hype Lounge를 개최하며 주말의 분위기를 미리 선보였습니다. Garabedian은 Twitch의 신규 연구 결과인 '진정성의 재설정(The Authenticity Reset)'을 공유하며 Z세대가 마케팅에서 진정성의 기준을 어떻게 새롭게 정의하고 있는지를 밝혔습니다.

수천 명의 크리에이터, 시청자, 팬이 이틀간의 라이브 엔터테인먼트, 브랜드 활성화, 커뮤니티를 위해 Rotterdam Ahoy에 모였습니다.

주요 발견 사항: Gen Z는 단순한 진정성을 원하는 것이 아니라, 살아 숨 쉬는 콘텐츠를 원합니다. 연구 결과에 따르면, Z세대의 78%는 소셜 미디어가 가짜라고 생각하고, 84%는 진정성 있는 크리에이터와 진실된 Connections을 원하며, 70%는 편집되지 않고 필터링되지 않은 긴 형태의 콘텐츠를 원하는 것으로 나타났습니다. 한편, 59%는 직접 참여하여 영향을 미칠 수 있는 콘텐츠를 원합니다.

"실시간으로 진행되며 잠재고객의 반응에 따라 달라지고, 그 순간의 인간적인 판단에 의해 형성되는 살아있는 콘텐츠는 사후에 복제할 수 없습니다"라고 Garabedian은 말했습니다. "Twitch에서는 모든 스트림이 기본적으로 살아있습니다. 크리에이터는 채팅에 응답하고, 즉흥적으로 대응하며, 불과 5분 전에는 존재하지 않았던 무언가를 커뮤니티와 함께 구축하고 있습니다."

커뮤니티 주변이 아닌, 커뮤니티를 위해 구축됩니다

TwitchCon Rotterdam의 Hype Lounge에서는 영국의 인기 크리에이터 Poopernoodle이 참여한 패널 세션도 진행되었으며, 그녀는 Twitch Brand Partnership Studio(BPS)를 통해 진행한 최근 Fanta 캠페인에 대해 이야기를 나눴습니다. Poopernoodle은 Twitch에서의 브랜드 작업이 다른 점은 자신과 커뮤니티에게 자연스럽게 느껴지는 방식으로 브랜드 메시지를 스트림에 자유롭게 녹여낼 수 있다는 것이며, 동시에 BPS는 캠페인이 효과적으로 전달될 수 있도록 뒤에서 크리에이티브 방향을 제시한다고 설명했습니다. 대본이 아니라 협업으로 진행됩니다.

이러한 협업 모델은 BPS의 핵심 운영 방식입니다. 아마존 광고 브랜드 혁신 랩 소속인 이 스튜디오는 2020년부터 전 세계에서 1,650개 이상의 크리에이터 주도 캠페인을 진행하여 80개 이상의 업계 어워드를 수상했습니다. Twitch를 처음 탐색하는 브랜드를 위해 Garabedian은 'crawl, walk, run(기기, 걷기, 달리기)' 접근 방식을 설명했습니다. 브랜드는 디스플레이 광고로 시작하여 서비스에서 지속적인 입지를 구축하고, 시간이 지남에 따라 커뮤니티와의 친밀감을 쌓을 수 있습니다. 하지만 신상품 출시나 주요 문화적 순간을 위해 과감하게 대규모 캠페인에 도전하고자 하는 분들을 위해, BPS는 단 하루 만에 엄청난 영향력을 발휘하는 완전 맞춤형 라이브 스트리밍 경험을 제공할 수 있습니다."

이러한 대담함은 유럽 전역에서 나타나고 있습니다. Premier Inn은 크리에이터 Danny Aarons가 진행하는 10시간 라이브스트림을 통해 Twitch에서 활동한 최초의 영국 호스피탈리티 브랜드가 되었습니다. 눈을 가린 채 미스터리 호텔에 떨어진 Danny는 단서를 풀어 자신의 위치를 찾아야 했으며, Twitch 채팅이 그의 모든 행동을 제어했습니다. 해당 스트림은 890만 분의 시청 시간, 881,000명 이상의 순 시청자, 36,000건 이상의 채팅 상호작용을 기록했습니다.

스페인에서는 인기 크리에이터 5명이 안달루시아 지역의 대표적인 랜드마크를 담아 특별 제작된 Minecraft 세계를 탐험하는 콘텐츠를 선보였습니다. 이 캠페인은 해당 지역 관광청을 위해 진행되었으며, 총 1,110만 분의 시청 시간을 기록하고 CTR(클릭률)은 전국 관광 업계 표준 대비 3.6배 더 높았습니다. 프랑스에서 Lacoste는 홀리데이 룩북을 채팅으로 조작하는 게임 대회로 탈바꿈시켰습니다. 이탈리아에서 통신 회사 CoopVoce는 프라임 비디오 스폰서십을 Twitch로 확장하여 최초의 'Watch With Me' 형식을 선보였습니다.

"어떤 브랜드든 이 커뮤니티에서 자신의 자리를 찾을 수 있습니다"라고 BPS의 EU 크리에이티브 총괄 Sam LeGassick이 말했습니다. "핵심은 Twitch에서의 성공이 경험을 방해하는 것이 아니라 가치를 더하는 데서 비롯된다는 점을 이해하는 것입니다."

크리에이터에게 성공을 위한 도구 제공하기

크리에이터에게 브랜드 협업은 Twitch에서 수익을 늘리는 가장 중요한 방법 중 하나입니다. 아마존 광고는 크리에이터가 성공적으로 콘텐츠를 제공하고 더 많은 광고주 투자를 유치하는 데 도움이 되도록, TwitchCon Rotterdam에 앞서 두 가지 신규 AI 기반 도구를 발표했습니다. 채팅 감성 분석 및 캠페인 어시스트.

채팅 감성 분석은 AI 기반 언어 분석을 활용하여 스폰서 스트림 중 채팅 메시지를 평가하고, 광고주에게 감정별 잠재고객 반응 분석 결과를 실시간으로 제공하는 동시에 크리에이터가 브랜드에 제공하는 가치를 실시간으로 입증할 수 있도록 지원합니다.

캠페인 어시스트는 크리에이터가 실시간으로 캠페인 요건을 충족할 수 있도록 지원합니다. 라이브 스트림 중 핵심 내용을 놓치더라도, 크리에이터는 며칠 후에야 알게 되는 것이 아니라 방송 중에 즉각적인 비공개적인 피드백을 받을 수 있습니다. 크리에이터는 브랜드 메시지를 단어 하나하나 그대로 전달할 필요가 없습니다. 브랜드 목표를 충족하면서도 커뮤니티에 맞는 진정성 있는 메시지를 전달할 자유가 있습니다.

"브랜드가 캠페인이 성공적으로 실행되는 것을 지속적으로 확인하면, 라이브 환경에 투자하는 것에 더욱 자신감을 갖게 되고 시간이 지남에 따라 크리에이터 협업에 계속 투자할 가능성이 높아집니다"라고 Garabedian은 말했습니다. "이러한 도구는 크리에이터를 지원하고, 브랜드와의 신뢰를 강화하며, 크리에이터가 스폰서십 기회를 더 쉽게 얻을 수 있도록 지원합니다."

풀 퍼널에서 도달범위 확장하기

Twitch는 고립되어 존재하지 않습니다. Twitch는 아마존 광고의 광범위한 포트폴리오의 일부로, 광고주를 위한 풀 퍼널 솔루션에서 고유한 역할을 담당합니다. Twitch와 프라임 비디오를 함께 활용한 캠페인은 +74%의 증분 도달범위를 달성합니다. 즉, Twitch에서 광고에 노출된 잠재고객의 약 4분의 3은 프라임 비디오만으로는 도달할 수 없는 대상입니다.

Twitch는 아마존 DSP에 완전히 통합되어 있으며, 모든 아마존 광고 솔루션의 기반이 되는 동일한 자사 신호를 활용합니다. 브랜드는 아마존 마케팅 클라우드를 통해 아마존 스토어 내 매출을 포함한 풀 퍼널 전반의 효과를 측정할 수 있습니다.

라이브 스트리밍이 성장하고 Twitch의 크리에이티브 영역이 게임을 넘어 주류 문화로 확장되면서, 브랜드를 위한 기회는 더욱 커지고 있습니다. 시청자의 86%가 커뮤니티를 위해 콘텐츠를 시청하고, 약 90%는 광고를 본 후 행동을 취하며, 80%는 자신이 좋아하는 크리에이터를 지원하는 브랜드에 적극적인 호감을 보입니다. 이 수치가 말해주는 것은 분명합니다. 시청자는 단순히 콘텐츠를 보는 것이 아니라, 자신들과 함께 참여할 용기 있는 브랜드를 기다리고 있습니다.