아마존 광고가 개방형 인터넷 전반에 걸쳐 고품질의 공급을 실현하는 방식
오늘날의 소비자는 다양한 화면과 기기를 사용하고 다양한 유형의 콘텐츠를 시청하므로 광고주가 잠재고객과 효과적으로 연결하기가 어렵습니다. 고품질 콘텐츠와 관련성 높은 광고의 결합은 참여도를 높이고, 브랜드 인식을 개선하며, 캠페인 퍼포먼스를 향상시킴으로써 이러한 연결을 구축하는 데 도움이 됩니다. 아마존 광고는 신중한 콘텐츠 선택, 직접적인 퍼블리셔 관계 및 고급 기술을 통해 광고주가 신뢰할 수 있고 브랜드에 적합한 콘텐츠와 함께 참여도 높은 잠재고객에게 도달할 수 있도록 돕는 솔루션을 개발했습니다. 또한 최근에 업데이트된 아마존 DSP 인벤토리 정책을 통해 품질에 대한 약속을 강화했습니다. 아마존 광고가 투명한 광고 서비스를 제공하기 위해 어떻게 노력하고 있는지 자세히 살펴보겠습니다.
고품질의 공급 큐레이션
광고주는 광범위한 고품질의 퍼블리셔 네트워크에 액세스해야 합니다. 아마존은 Amazon Publisher Services(APS)를 10년간 개발하면서 도메인 수동 검토 및 URL 자동 심사를 통해 스트리밍 TV, 웹사이트, 오디오, 모바일 앱 전반에 걸쳐 수천 개의 신뢰받는 퍼블리셔와 직접적인, 초대 전용 관계를 구축했습니다. APD(아마존 퍼블리셔 다이렉트)를 통해 이러한 퍼블리셔에 대한 직접적인 액세스를 광고주에게 제공하여 비용을 증가시키고 비효율성을 유발할 수 있는 불필요한 중개자를 줄입니다. 이는 아마존이 Whole Foods, 프라임, Alexa와 같은 자체 브랜드에 사용하는 것과 동일한 고품질 콘텐츠 네트워크입니다.
최근 아마존에서는 선도적인 광고 거래소와의 관계를 강화하기 위해 인증된 공급 거래소 프로그램을 시작했습니다. 이를 통해 광고주는 아마존 DSP를 통해 선호하는 파트너와 협력할 수 있는 더 많은 옵션을 갖게 됩니다. 2024년, 독립 리서치 회사인 Forrester는 아마존 광고를 판매 측 플랫폼의 리더로 인정했습니다. 고품질 공급에 대한 아마존 광고의 노력과 Forrester 순위에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.
타사 퍼블리셔의 가치 증대
Amazon Publisher Services는 퍼블리셔에게 광고의 가치와 품질을 향상시키는 고급 기능을 제공합니다. 아마존 퍼블리셔 클라우드가 그 예입니다. 아마존 퍼블리셔 클라우드는 퍼블리셔가 아마존의 독점적인 신호에 자체 자사 인사이트를 익명으로 결합하여 아마존 DSP 광고 고객을 위한 타겟팅 정확도와 캠페인 퍼포먼스를 크게 향상시킬 수 있도록 지원합니다. 아마존 퍼블리셔 클라우드로 강화된 캠페인은 도달률 증가, 비용 효율성 개선, 추가적 매출의 상당한 증가 등 긍정적인 결과를 낳았습니다. Bedsure와 같은 회사가 아마존 퍼블리셔 클라우드를 사용하여 아마존 DSP에서 캠페인 효율성을 강화하는 방법을 확인해 보세요.
AI 기반 품질 보호
고급 AI 모델은 지속적으로 저품질 인벤토리를 식별하고 차단하여 광고주는 공급의 품질이 높다는 확신을 갖게 됩니다. 이러한 상시 보호 시스템은 광고용으로만 만들어진 특성을 가진 도메인 및 앱과 같이 저품질로 간주되는 도메인 및 앱을 정확히 찾아내고 차단할 수 있습니다. 아마존 광고는 Jounce Media 및 Deepsea.io를 포함한 타사 벤더의 도움을 받아 이러한 회사에서 식별한 저품질 인벤토리와 유사한 특성을 공유하는 다른 도메인 및 앱을 제한함으로써 자동화된 보호를 강화합니다.
무효 트래픽 방지
아마존 광고는 광고주의 투자를 보호하기 위해 24시간 내내 작동하는 정교한 무효 트래픽(SIVT) 탐지 시스템을 지난 10년 동안 개발해 왔습니다. 아마존 광고의 접근 방식은 구매 기반 전환에 대한 아마존의 독자적인 이해를 바탕으로, 고급 사이버 보안 기술, 딥 러닝, 실시간 평가를 결합하여 광고 수명 주기 전반에 걸쳐 무효 트래픽을 자동으로 식별하고 차단합니다. 저희의 독자적인 시스템은 HUMAN Security의 신호를 통합하여, 끊임없이 진화하는 봇 트래픽과 새로운 광고 사기 행위에 대해 보다 포괄적인 보호를 제공합니다. 아마존 광고의 상시, 다계층 보호 시스템은 보고서 및 송장에서 식별된 모든 무효 트래픽을 자동으로 제외하여 광고주가 유효한 노출수에 대해서만 비용을 지불하도록 보장합니다.
타사 검증 제공업체 사용을 선호하는 광고주를 위해 DoubleVerify 및 Integral Ad Science와의 원활한 통합이 제공됩니다. 저희는 이러한 검증 제공업체들이 고객 개인정보를 보호하면서 보안 환경 내에서 자체 탐지 방법을 적용할 수 있도록 하는 혁신적인 서버 간 접근 방식을 개발했습니다.
경쟁력 있는 가격 모델
고품질의 광고 게재를 보장하는 것은 아마존 광고 서비스에 필수적이며 추가 기능이 아닙니다. 저희는 이러한 모든 품질 조치를 고객에게 추가 비용 없이 제공합니다. 광고주가 특정 아마존 외부 퍼블리셔와 보장된 계약을 맺고자 할 경우, 1%의 기술 수수료만 부과됩니다. 이러한 접근 방식은 광고주가 보다 퍼포먼스가 뛰어난 광고에 더 만은 예산을 할당할 수 있도록 해줍니다.
저희의 접근 방식은 고객 여정에 걸쳐 더 나은 결과를 제공하는 동시에, 광고주의 예산 낭비를 방지해줍니다. 디지털 광고가 지속적으로 진화함에 따라 아마존 광고는 업계의 가장 큰 과제들을 해결하기 위한 솔루션 개발에 계속해서 주력하고 있습니다. 마케터는 아마존 광고와 협력함으로써 인터넷 전반에 걸쳐 고품질이며 브랜드에 적합한 광고를 제공하는 데 전념하는 회사와 함께하고 있다는 확신을 가질 수 있습니다.