Cannes Lions 2일차에 Alex Cooper, Blake Griffin, Dirk Nowitzki 등 스타들이 무대에 선 가운데, 아마존과 Disney는 주요 광고 파트너십 발표

“저희는 수많은 팬, 고객, 그리고 아마존 프라임 멤버들에게 큰 즐거움을 선사하는 분야에서 일할 수 있습니다. 스포츠는 보편적입니다. 글로벌 현상이죠. 어디를 가든 모든 사람이 자신이 응원하는 스포츠에 열정적입니다."라고 프라임 비디오의 글로벌 라이브 프로덕션 부사장인 Jared Stacy가 말했습니다. 팬들은 이전과는 비교할 수 없을 정도로 시청 경험을 주도하고 있으며, AWS AI 역량 덕분에 프라임 비디오는 팬들에게 실시간 통계, 대체 피드, 그리고 게임과의 연결을 심화시키는 상호작용성을 제공하면서 그 어느 때보다 빠르게 고품질의 시청 경험을 제공할 수 있습니다.

WPP의 글로벌 최고 크리에이티브 책임자인 Rob Reilly는 스포츠 시청을 몰입형 경험으로 전환하는 것의 중요성을 강조했습니다. "5년 또는 10년 전을 상상해 보세요. 그저 하나의 쇼였고, 단지 경기일 뿐이었습니다. 이제는 몰입형 경험처럼 느껴집니다. 브랜드가 진정성 있는 방식으로 참여하게 하는 것이 관건입니다. 브랜드를 위해 아마존에서는 단순한 스폰서십을 넘어, 몰입감 있고 흥미로운 경험을 창출하고자 합니다." Reilly는 브랜드들이 광고에서 창의성을 발휘할 것을 촉구했습니다. "새로운 콘텐츠를 만드세요. 특별한 콘텐츠를 만드세요. 팬들은 유명인과 선수들이 참여하여 모든 것을 쏟아붓는 것을 보면 열광합니다. 그게 바로 그들이 보고 싶어 하는 것이죠.”

NBA 신화이자 프라임 비디오 분석가인 Blake Griffin과 Dirk Nowitzki가 호스트 Taylor Rooks와 함께 방송사, 브랜드, 선수들이 어떻게 팬 중심의 새로운 스포츠 엔터테인먼트 시대를 열어가고 있는지 보여주었습니다. “프라임 비디오가 특별한 이유 중 하나는 우리가 정말로 팬들을 염두에 두기 때문이라고 생각합니다. 언제나 팬 우선 접근 방식을 취하고 있습니다. 이는 단순히 스트리밍에만 국한된 것이 아닙니다. 우리는 팬들이 경기를 이해하고 소화하는 방식을 변화시키기 위해 더 노력하고 있어요. 항상 재미있게 참여를 유도합니다.”라고 Rooks는 말했습니다. Griffin은 팬 우선 접근 방식을 더욱 분명히 설명했습니다. "농구 팬으로서, 지금은 NBA에서 정말 특별한 시기라고 생각해. 왜냐하면 우리는 여전히 LeBrons, Kevin Durants, Steph Currys같은 선수들을 볼 수 있으면서도, 앞으로 10년에서 15년 동안 리그를 장악하고 리그의 얼굴이 될 준비가 된 새로운 젊은 슈퍼스타들도 보고 있기 때문입니다. 순수한 농구 팬으로서, 지금은 NBA의 팬이 되기에 정말 좋은 시기입니다.”

이 세션에서는 스포츠 인물들이 경기장을 넘어 영향력을 확장하며 다차원적인 브랜드로 어떻게 변모했는지에 대해 대화를 나누었습니다. 참가자들은 선수들이 이제 어떻게 커뮤니티 참여를 촉진하고 브랜드와 문화를 바꾸는 협업을 이루고 있는지 탐색해 보았습니다. NBA 신화 Dirk Nowitzki는 브랜드와 협력하는 자신의 접근 방식에 대해 이렇게 공유했습니다. "저는 저와 가깝다고 느끼고, 제 성격에 맞으며, 함께 성장하고 싶었던 브랜드들을 선택했습니다. 특히 제가 젊은 선수였을 때요. 충성도는 매우 중요해서, 1년 계약을 맺고 다음으로 넘어가는 것을 원하지 않았습니다. 지속성을 원했어요. 브랜드와 협력하고 파트너십을 맺고 싶었습니다.” Nowitzki는 다음과 같이 덧붙였습니다. "브랜드가 선수와 선수 팀의 의견을 수렴하여 그들이 최상의 모습으로 비춰지도록 하는 것이 매우 중요합니다. 단순히 아이디어를 가지고 선수에게 강요하는 것은 결코 좋은 반응을 얻지 못합니다.”

가장 큰 시사점은 무엇일까요? 브랜드 가치에 부합하는 선수들과의 파트너십은 새로운 수준의 잠재고객 참여를 이끌어내고, 아직 활용되지 않은 문화적 영역에 접근할 수 있는 기회를 제공합니다.

Call Her Daddy 팟캐스트 제작자이자 진행자이자 총괄 프로듀서인 Alex Cooper가 여성 스포츠를 지원하기 위해 자신의 플랫폼을 사용하는 것이 왜 중요한지 이야기했습니다. “여성 스포츠에 참여하고 싶었지만 언제가 적절한 시기일지 몰랐는데, 이번 기회는 정말 자연스럽게 다가왔어요. 이 리그에서 뛰는 여성 선수들을 만난 것은 정말 멋진 경험이었어요. 그들은 정말 대단해요. 엄청난 결단력을 가지고 있고, 정말 열심히 노력해요. 각자만의 특별한 이야기도 가지고 있죠. 제가 이렇게 참여함으로써 어떤 방식으로든 도움이 되고, 이 스포츠가 더 널리 알려지길 바라고 있어요.”

Alex는 그녀의 커뮤니티와 브랜드인 Unwell을 통해 이제 이 스포츠를 더 많은 관중에게 알리는 데 힘쓰고 있습니다. “이제 우리는 경기 전에 사전 행사를 개최하고 있어요. 경기 중에는 스타디움에서 다양한 이벤트를 열고, 경기 후에도 여러 활동을 이어가고 있습니다. 그래서 NWSL 경기를 보러 가는 데 그다지 동기를 느끼지 못했던 여성들도, 온라인상에서 이미 익숙한 Unwell이라는 렌즈를 통해 이 경기를 경험할 수 있게 되었어요. 정말 놀라운 일이죠.”

Baldwin은 이 분야에서 여전히 해야 할 일이 많다고 강조하면서 이렇게 말했습니다. “가시성, 접근성에 있어서요. 하나의 순간(moment)을 하나의 운동(movement)으로 바꾸는 중입니다. 여성 스포츠가 단지 ‘스포츠’로 인식되도록 하는 것이죠. 이것이 우리가 그것을 바라보는 방식이며, 우리는 거기에 가까워졌다고 생각합니다.” 이 세션에서는 또한 여성 스포츠가 보여주는 독보적인 팬 참여도와 선수 주도 콘텐츠의 중요성을 조명하며, 브랜드가 어떻게 진정성과 목적을 통해 관객과 연결될 수 있는지를 보여주었습니다.

“사람들은 여성도 다차원적인 존재가 될 수 있다는 걸 정말 잘 이해하지 못해요. 우리는 LeBron이 아버지이자 역대 최고의 농구 선수 중 한 명으로 활약하는 모습을 자연스럽게 받아들이잖아요. 그런데 여성의 경우, 운동선수이면서 동시에 개인적인 삶을 가지고 있고, 성격도 있으며, 패션 감각이나 스타일도 있다는 사실은 사람들이 쉽게 상상하지 못하는 것 같아요.” Cooper는 이어서 말했습니다. “사람들이 이 스포츠에 더 많은 관심을 갖게 되는 방법은, 바로 유니폼을 입고 있는 ‘사람 자체’에 관심을 가지게 되는 것이에요.”