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정확성을 높이기 위한 간소화: 아마존 DSP의 새롭고 간소화된 잠재고객 타겟팅 경험

2025년 11월 21일 | Stephanie Waldt, 선임 상품 마케팅 관리자

프로그래매틱 광고는 디지털 디스플레이 광고의 90%를 차지합니다.¹Gartner의 채널 및 캠페인 관리 설문에 따르면 “응답자의 64%는 마케팅 캠페인에서 올바른 고객 세그먼트를 정확하게 타겟팅하는 것이 상당한 수준 또는 중간 정도 수준의 도전과제라고 답했습니다.”² 아마존 DSP의 업데이트된 잠재고객 타겟팅 기능은 간소화된 워크플로를 통해 정밀한 잠재고객 세그먼트 조합을 생성할 수 있는 명확한 구조를 제공합니다.

주요 광고주 이점

간소화된 캠페인 설정: 새로운 워크플로를 통해 광고주는 최대 10개의 포함 그룹과 전체 잠재고객 타겟팅 조합에 적용되는 단일 제외 그룹을 생성할 수 있습니다. 이 구조는 캠페인 구성 중에 반복되는 작업을 줄여줍니다.

명확한 타겟팅 논리: 새 구조는 고유한 타겟팅 논리를 바탕으로 포함 그룹과 제외 그룹을 명확히 구분합니다. 포함 그룹 내의 OR/ANY 논리 및 제외 그룹의 AND/ALL 논리 이러한 명확한 구분은 광고주가 의도한 잠재고객 조합을 정확하게 구성하는 데 도움이 됩니다.

UI 및 API 정렬: 업데이트된 아마존 DSP 인터페이스는 아마존 광고 DSP API와 정렬되어 캠페인 관리 방식 전반에서 일관성을 유지합니다. 이 정렬을 통해 UI 작업이든 API를 통한 작업이든 표준화된 논리가 적용됩니다.

유연성 향상: 각 광고 그룹은 최대 500개의 잠재고객 세그먼트와 10개의 포함 그룹을 지원하므로 광고주는 정밀한 잠재고객 전략을 유지하면서도 다양한 접근 방식을 테스트할 수 있습니다.

잠재고객 조합에 대한 이해

한 조리도구 브랜드가 이 새로운 구조를 이용하여 신규 프리미엄 냄비 및 프라이팬 라인을 출시할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

이 브랜드는 서로 다른 가치 있는 잠재고객 세그먼트에 도달하기 위해 두 개의 포함 그룹을 생성합니다. 첫 번째 포함 그룹에는 가구 소득이 10만 달러를 초과하고 프리미엄 주방 브랜드를 조회한 적이 있는 인마켓 쇼핑객이 포함됩니다. 두 번째 포함 그룹은 최근 90일 내에 고급 소형 주방 가전 제품을 구매했고, 요리 관련 콘텐츠에 참여하는 라이프스타일 애호가들을 대상으로 합니다.

그런 다음 브랜드는 두 포함 그룹에 모두 적용되는 단일 제외 그룹을 생성하여 경쟁 프리미엄 조리기구 브랜드의 최근 조리기구 구매자와 기존 고객에게 광고가 게재되지 않도록 합니다. 이 구조는 잠재고객 중복을 방지하고 관련성이 낮은 노출을 제거함으로써 예산 할당이 효율적으로 이루어지도록 합니다.

성과 극대화

포함 그룹에서는 가장 광범위한 관련 잠재고객부터 시작하세요. 포함 그룹 내에서 ‘AND’ 커넥터를 사용하여 특정 잠재고객에 대한 게재 범위를 좁힐 수 있습니다.

여러 포함 그룹을 생성할 수 있는 기능을 활용하면 다양한 전략과 조합을 테스트하여 퍼포먼스를 비교하고, 광고가 가장 가치 있는 잠재고객에게만 도달하도록 할 수 있습니다. 예측 도구를 활용하면 설정이 확장 가능하도록 구성되어 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

기존 잠재고객의 위력을 활용하고 전략적으로 결합하면 실질적인 성과를 이끌어 내는 정밀한 잠재고객 세그먼트를 구축할 수 있습니다.

아마존 DSP의 새로운 잠재고객 타겟팅 설정 기능

시작하기

이 새로운 워크플로를 바로 활용하려면 아마존 DSP 계정에 로그인한 다음, 라인 아이템 수준에서 타겟팅 위젯 내 잠재고객 섹션으로 이동하세요.

명확한 논리와 간소화된 워크플로는 프로그래밍 방식 캠페인을 위한 정밀한 잠재고객 조합을 손쉽게 생성하는 데 도움이 됩니다.

아마존 광고 계정 팀과 연결하여 새로운 잠재고객의 가능성을 열어보세요.

출처

¹ eMarketer, 2025년